现代广告――表达与创意

现代广告――表达与创意 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

作者:欧阳康,57年生于

北京,南开大学法学硕士,现为

深圳大学文化与传播系广告教

研室主任。曾著有《大众媒介通

论》、《公共关系策划》、《公共关

系大辞典》、《社会心理学》等书

和有关传播及广告方面的论

文,任多家广告公司的顾问并

参与多项广告策划、营销策划、

创意工作及公共关系活动的策

划等。

出版者:中国社会出版社
作者:欧阳康
出品人:
页数:334
译者:
出版时间:1996-02
价格:16.00
装帧:平装
isbn号码:9787800887192
丛书系列:
图书标签:
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内容简介

《现代广告――表达与创意》一

书是作者在高等院校广告专业教学

和在广告公司策划和创意的经验基

础上完成的。全书不仅对广告的一

般理论和历史沿革进行了分析和介

绍;还着重论述了广告在商品生命

周期不同的阶段的表达以及多种的

广告表现方式,特别是目前国外广

告一些崭新的表达形式;本书另一

个重点是对广告创意进行了比较全

面的论述,还对电视、广播、报纸、杂

志等大众媒介的广告创意进行了剖

析。《现代广告》一书既有系统完整

的理论描述,又有引人入胜的案例

分析;文字深入浅出,娓娓道来,使

人在轻松愉快之中获得了有关现代

广告的知识。书中立意新颖,编排独

特,对广告营销、管理、经济、公关及

有意了解市场经济的人士来说,是

一本有所俾益的好书。

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