本書是蘭新企管智力庫中的《營銷績效評估實操》分冊。書中以簡捷的方案提綱摯領地介紹瞭相關領域的專業理論。書中不求麵麵俱到，側重於熱點和要點問題，重點介紹瞭具體的、實用的營銷績效評估實操，並以大量的圖錶，操作程序及案例分析加以輔助說明，具有較高的實用性及可操性，是現代企管從業人員的必備工具書。
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