《功利還是享樂:顧客選擇與營銷導嚮》對消費者的功利和享樂選擇行為模式進行瞭深入探討，提齣瞭較為完整的消費者功利主義／享樂主義研究框架。首先調研瞭消費者的功利／享樂選擇態度，對消費者功利／享樂選擇過程中的情緒進行瞭界定，同時，探討瞭選擇態度與消費者滿意之間的關係。隨後，對消費者的時間觀念進行瞭調查，並研究瞭不同時間觀念的消費者功利和享樂選擇傾嚮的差異。《功利還是享樂:顧客選擇與營銷導嚮》還研究瞭基於持續幸福感或死亡突顯的消費者功利／享樂選擇。
《功利還是享樂:顧客選擇與營銷導嚮》可以作為EMBA學員、MBA學員以及專業的營銷人員的趣味讀物和訓練課程讀本。同時，《功利還是享樂:顧客選擇與營銷導嚮》的研究方法以訪談法、情景模擬試驗和定量分析為主，可以用作管理類特彆是市場營銷類研究生、本科生的教材或科研普及讀物。
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