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创意行销67招
☆☆☆☆☆
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托马斯.柯林斯，斯坦・瑞普 作者
世界图书出版公司
胡馨如 译者
2000-04 出版日期
265 页数
16.00 价格
平装
丛书系列
9787506245678 图书编码

创意行销67招 在线电子书 图书标签: 营销  日积月累－－我的藏书  行销  平成推荐  创意行销   

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发表于2024-11-26

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创意行销67招 在线电子书 著者简介

托马斯.柯林斯(Thomas Collins)，柯林斯素有“美国广告第一文案”之称。曾任西蒙一舒斯特广告公司经理、伍德曼.卡托.强生广告公司创意总监。

斯坦・瑞普(Stan Rapp)，瑞普曾被选人“美国直效行销协会名人大会堂”，这是美国直效行销界的最高荣誉。他还曾被纽约广告俱乐部评为塑造20世纪广告史的101位明星之一。

现任麦肯全球关系行销公司（McCann Relationship Marketing Worldwide）的董事长兼最高执行官，负责麦肯集团旗下 117个国家所有的资料库行销和直效回应式广告业务。服务的客户包括IBM、埃索石油（Esso）、通用汽车、强生、雀巢、朗讯（Lucent）以及UPS。

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创意行销67招 在线电子书 图书描述

当托马斯・柯林斯碰上斯坦・瑞普，全球67个匠心独具的行销创意。便有机会流传千古，成为经典。当行销碰上创意，销售业绩自然直线攀升。

行销，世界各地都在搞，只有有创意的行销才能给你带来市场实效。新西兰安捷航空，是书中最令人激赏的例子之一。凭着一只白袜和一封文情并茂的信函，它的3000名常客俱乐部会员便同意继续缴年费；续约率达到92％，会费总收入高达150万美元。

除了这个“白袜创意”之外．我们还可以看到可乐拉（Crayola）蜡笔制造商．将错笔和各式创意游戏商品结合，创造了3亿美元的营业额；美・强生速体健成立“天才小子俱乐部”来与幼宜饮用者建立亲密羌系：资生堂以“明星员工”提供美容咨询服务：阿根廷香登葡萄酒商以免费据供侍者专业训练课程，成功地抢占了餐饮市场，以及其他许多极具创意的好点子。

这些超级简单、但创意十足的点子，都已被全球20个广告主（包括大企业和小零售商）验证过了，成绩亦是有目共睹的。显然．创意不仅可以学习，而旦可以触类旁通。激发出更多其他创意。但除非你拥有本书。

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