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出版者:宇航出版社/科文(香港)出版有限公司

作者:比尔.马斯库尔(英)

出品人:

页数:281

译者:张愉/等

出版时间:1999-06

价格:27.00

装帧:平装

isbn号码:9787801442284

丛书系列:

图书标签:

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《全球化视野下的数字内容生产与传播》 内容简介 本书旨在深入剖析当前数字媒体环境下，内容生产、分发与消费模式的深刻变革，并结合全球化背景下的跨文化传播挑战与机遇，构建一套系统的理论框架与实践指导。全书内容聚焦于技术驱动的内容生态重塑、新兴媒介形态下的叙事策略演进，以及数字版权与伦理规范的构建，力求为媒体从业者、内容创作者、传播学者及政策制定者提供前瞻性的洞察与实用的分析工具。 第一部分：数字内容生态的重构与驱动力 本部分首先对当代内容生态的宏观图景进行描摹。我们探讨了从Web 2.0向Web 3.0过渡时期，内容生产主体如何从中心化平台向去中心化网络迁移的关键驱动力。核心议题包括： 1. 算法权力与内容策展的再定义： 详细分析了推荐算法（Recommendation Algorithms）在信息流中的支配性作用，以及这些算法如何塑造用户的内容接触点、影响信息茧房的形成。内容不仅考察了主流社交媒体平台（如TikTok、YouTube）的算法逻辑，还探讨了内容创作者如何理解和利用“算法偏好”进行内容优化（Content Optimization）。此外，本书辨析了算法透明度与问责制的伦理困境。 2. 平台经济与创作者经济的张力： 深入剖析了数字平台作为“守门人”（Gatekeeper）的角色演变。我们审视了“创作者经济”（Creator Economy）的兴起，包括订阅模式（Subscription Models）、打赏机制（Tipping Mechanisms）以及基于代币化的激励体系（Tokenized Incentives）。重点讨论了平台分配机制（Payout Structures）的公平性、内容知识产权（IP Rights）在平台化分发中的保护困境，以及平台与独立创作者之间持续存在的权力失衡问题。 3. 新兴技术对内容形态的颠覆： 聚焦于人工智能（AI）在内容生成（Generative AI）领域的突破性进展。本书详细区分了AI辅助性创作（如自动化摘要、机器翻译增强）与AI自主性创作（如文本、图像、视频的完全生成）。书中通过案例研究，评估了AI生成内容对传统新闻业、广告创意和文学创作的冲击，并探讨了“深度伪造”（Deepfakes）技术带来的信息真实性危机。同时，对沉浸式体验技术（如VR/AR）在叙事空间拓展中的潜力进行了展望。 第二部分：全球化背景下的跨文化内容传播 数字媒体的无边界性使得内容传播天然带有全球性特征。本部分着重探讨跨越文化、语言和地域障碍进行有效沟通的复杂性。 1. 语境依赖性与本地化策略（Localization Strategies）： 强调内容在全球传播中必须面对的文化语境差异。本书区分了“翻译”（Translation）与“本地化”（Localization），并提出了针对不同文化受众（如东方集体主义文化与西方个人主义文化）的内容适应性调整模型。具体分析了在不同国家的内容审查制度（Censorship Regimes）下，跨国内容提供商的合规挑战与信息安全策略。 2. 模因（Meme）的跨文化流动与符号政治： 将网络模因视为一种快速传播的文化单元，探讨其在全球化过程中如何被挪用（Appropriation）、误读（Misinterpretation）以及重新编码（Recoding）。重点研究了特定文化符号（如特定手势、网络热词）在跨文化传播中意义的漂移现象，以及由此引发的文化冲突或意外的文化融合。 3. 国际传播中的“叙事主权”： 讨论发展中国家或非西方文化主体在全球信息流中争取“叙事主权”（Narrative Sovereignty）的努力。分析了如何通过本土数字媒体平台、构建符合自身价值观的叙事体系，以对抗西方主导的全球信息议程设置（Agenda Setting）。 第三部分：数字内容质量、伦理与监管 随着内容的爆炸式增长，如何确保内容的质量、维护公共话语的健康，成为亟待解决的问题。本部分聚焦于信息失真、用户安全与监管框架的构建。 1. 信息失真与事实核查的未来： 系统梳理了虚假信息（Misinformation）、错误信息（Disinformation）和恶意信息（Malinformation）的传播路径和心理学基础。本书详述了传统事实核查（Fact-Checking）方法论在应对“超实时”（Hyper-real-time）内容传播时的局限性，并探讨了区块链技术、数字水印在内容溯源和真实性验证中的潜在应用。 2. 用户生成内容（UGC）的治理与责任界定： 探讨了平台作为内容托管者（Host）与编辑者（Publisher）之间的法律模糊地带。重点分析了仇恨言论（Hate Speech）、网络霸凌（Cyberbullying）的界定标准，以及平台在执行内容审核（Content Moderation）时面临的执行偏差和偏见问题。本书呼吁建立更具韧性（Resilient）和适应性（Adaptive）的内容治理框架。 3. 数据隐私、用户赋权与数字主权： 考察了数字内容产业中对用户数据的过度采集与商业化利用。从《通用数据保护条例》（GDPR）等全球性法规出发，分析了用户“被遗忘权”的实现难度。更进一步，本书提出了“数字内容所有权”的概念，探讨如何通过技术手段（如去中心化身份）赋予用户对其自身创造内容和数据使用权的真正控制权。 结论与展望 本书总结了技术、文化与监管三股力量在重塑数字内容未来中的相互作用，强调了构建一个更加开放、公平且信息健壮的数字内容生态的紧迫性。本书并非提供简单的技术手册，而是致力于提供一种批判性思维工具，以应对正在加速到来的信息未来。

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这本书的实用性真是出乎我的意料，它绝非那种徒有其表的“花架子”。我发现书中的案例选取极其贴合当前传媒行业的热点和前沿趋势，这对于我们这些需要紧跟时代脉搏的人来说，简直是雪中送炭。很多我原本以为只有在专业论坛或行业报告中才能看到的术语，在这里都有了清晰且精准的解释，而且注释部分还深入分析了这些词汇在不同语境下的细微差别，这种深度的剖析，远超出了普通词典的范畴。比如，对于某个特定传播理论的关键词汇，书中不仅给出了标准翻译，还附带了其在数字媒体和传统媒体中的不同侧重点的阐述，这种细致入微的区分，极大地帮助我避免了在实际工作中因理解偏差而造成的失误。我敢说，这本书的编纂团队一定是对传媒领域有着深刻洞察的专家，否则不可能捕捉到这些稍纵即逝的行业“黑话”和“新贵词”。

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从知识结构的梳理来看，这本书的编排逻辑简直堪称典范，它构建了一个立体化的知识网络，而不是简单的线性序列。我注意到，许多相关的关键词都会被巧妙地相互引用或归类，形成了一个个微型的知识簇。这种“网状”的学习结构，极大地促进了知识的迁移和记忆的持久性。当我查阅一个核心概念时，往往能顺藤摸瓜地发现与之关联的几个辅助概念，从而形成一个完整的知识模块，而不是孤立地记忆单个词条。这种系统性的组织方式，对于希望全面系统掌握某一领域词汇体系的学习者来说，无疑是最高效的路径。我试着跳跃性地翻阅，发现无论从哪个切入点进入，都能迅速定位到主题，并且能够清晰地看到它与其他知识点的联系，这表明编者在宏观架构上投入了巨大的心血。

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语言风格的把控是这本书给我留下的最深刻印象之一。它成功地避免了大多数工具书那种生硬、教科书式的说教口吻，转而采用了一种更接近于资深行业人士私下交流的语气，显得既权威又不失亲切。阅读起来毫无压力，仿佛有一位经验丰富的导师在你耳边娓娓道来，解释那些复杂的概念。尤其是一些需要背景知识才能理解的词汇，书中没有直接跳过，而是用几句精炼的“背景补充”来勾勒出必要的上下文，这种体贴入微的设计，极大地降低了读者的理解门槛。我感觉作者在遣词造句时，始终将读者的学习曲线考虑在内，力求用最少的文字传递最丰富的信息，语句流畅自然，逻辑推进也极为顺畅，读起来有种豁然开朗的感觉，而不是被复杂的句式所困扰。

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这本书给我带来了一种前所未有的“掌控感”。在面对复杂的国际传播案例或前沿的媒体报道时，过去常有的那种“似懂非懂”的模糊感，现在几乎完全消失了。这种掌控感来源于书中提供的那些精准而又有深度的解读，它们像一把把锋利的钥匙，瞬间打开了那些晦涩难懂的行业黑箱。特别是对于那些文化背景差异导致的理解障碍，这本书提供了非常细腻的文化注释，帮助我理解为什么某些表达在另一种文化语境下会有特定的含义。这种超越语言本身，触及文化深层的解析，让我在处理跨文化沟通的任务时，信心倍增。这不仅仅是一本工具书，更像是一张通往国际传媒思维模式的通行证，让我能够以更自信、更专业的姿态去参与到全球性的信息交流中去。

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这本书的排版设计简直是一场视觉盛宴，那种将不同语言元素巧妙融合的布局方式，让人在阅读时仿佛置身于一个精心构建的知识迷宫中，每一步探索都充满了惊喜。它不仅仅是词汇的简单罗列，更像是一部精心编排的艺术品，字体的选择、色彩的搭配，乃至留白的运用，都透露出设计者对细节的极致追求。特别是那些跨页展示的重点词汇，那种气势磅礴的感觉，让人在第一时间就能感受到其重要性。我特别欣赏它在界面设计上所展现出的那种克制与张扬的平衡感，既不失专业书籍的严谨性，又充满了现代设计的活力，即便是第一次接触相关领域的读者，也能被它优雅的视觉语言所吸引，从而主动地去探索深层次的内容。每一次翻阅，都像是在欣赏一件设计作品，而不是枯燥地记忆单词。这种沉浸式的体验，极大地提升了学习的愉悦度，让原本可能枯燥的记忆过程变得赏心悦目，可以说，它的外观设计已经超出了工具书的范畴，达到了可以收藏的级别。

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