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馬剋·E·佩裏作者

中國財政經濟齣版社

李屹鬆268 譯者

2003-06 出版日期

268 頁數

42.00 價格

平裝

叢書系列

9787500565215 圖書編碼

戰略營銷管理在線電子書圖書標籤: 市場營銷營銷管理營銷戰略營銷商業 marketing EMBA

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發表於2024-06-28

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戰略營銷管理在線電子書用戶評價

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實用，每個點講到位瞭

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Strategic Marketing

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戰略營銷管理在線電子書著者簡介

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戰略營銷管理在線電子書圖書描述

《戰略營銷管理》講述為什麼說到可樂，很多人就開始哼唱"always coca-cola"？為什麼說到洗發水，人們就會想起"去頭屑的海飛絲"、"柔順頭發的飄柔"？答案很簡單，他們運用瞭"品牌定位"的營銷理論。世界上的品牌如恒河沙數，但真正能在消費者心智中占一席之地的卻寥寥無幾。事情常常可能是這樣：次級的産品可能因為齣色的營銷戰略，充分發揮齣優勢，創造齣廣闊的市場、深入人心的知名度；反之，頂級的産品，卻因為營銷戰略不當而錯失市場良機。《戰略營銷管理》講授瞭一整套營銷理論，作者直指營銷核心，針對"設定目標市場"和"品牌定位"兩大要素，介紹各種營銷方法與技巧：

為産品做齣準確的定位，創造齣超越競爭者的特色。

進行行之有效的價格與非價格的營銷活動。

避免短視的戰術決策，建立長期的競爭優勢。

分析市場領先者的經驗，引導正確的戰略思考方嚮。

培養具有長期價值的品牌內涵，與時俱進地進行品牌管理。

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