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戰略營銷管理

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馬剋·E·佩裏 作者
中國財政經濟齣版社
李屹鬆268 譯者
2003-06 出版日期
268 頁數
42.00 價格
平裝
叢書系列
9787500565215 圖書編碼

戰略營銷管理 在線電子書 圖書標籤: 市場營銷  營銷  管理  營銷戰略  營銷  商業  marketing  EMBA   


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發表於2024-12-23

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戰略營銷管理 在線電子書 用戶評價

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Strategic Marketing

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實用,每個點講到位瞭

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戰略營銷管理 在線電子書 圖書描述

《戰略營銷管理》講述為什麼說到可樂,很多人就開始哼唱"always coca-cola"?為什麼說到洗發水,人們就會想起"去頭屑的海飛絲"、"柔順頭發的飄柔"?答案很簡單,他們運用瞭"品牌定位"的營銷理論。世界上的品牌如恒河沙數,但真正能在消費者心智中占一席之地的卻寥寥無幾。事情常常可能是這樣:次級的産品可能因為齣色的營銷戰略,充分發揮齣優勢,創造齣廣闊的市場、深入人心的知名度;反之,頂級的産品,卻因為營銷戰略不當而錯失市場良機。《戰略營銷管理》講授瞭一整套營銷理論,作者直指營銷核心,針對"設定目標市場"和"品牌定位"兩大要素,介紹各種營銷方法與技巧:

為産品做齣準確的定位,創造齣超越競爭者的特色。

進行行之有效的價格與非價格的營銷活動。

避免短視的戰術決策,建立長期的競爭優勢。

分析市場領先者的經驗,引導正確的戰略思考方嚮。

培養具有長期價值的品牌內涵,與時俱進地進行品牌管理。

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