第1 章 淘宝、天猫直通车的初步认识 .................................................................... 1
1.1 直通车的一些常见问题 ................................................................................ 2
1.2 直通车的投入与收益 .................................................................................... 5
1.3 学好直通车的重要性 .................................................................................... 7
第2 章 淘宝、天猫推广离不开直通车 .................................................................... 9
2.1 淘宝主要的推广方式 .................................................................................. 10
2.2 常用的推广方式的区别——直通车和钻石展位 ...................................... 18
2.3 哪些卖家适合做直通车推广 ...................................................................... 19
2.4 什么情况下直通车需要优化 ...................................................................... 20
第3 章 直通车推广常用名词解析 ......................................................................... 22
3.1 关键词 .......................................................................................................... 23
3.2 关键词出价 .................................................................................................. 23
3.3 平均点击花费 .............................................................................................. 25
3.4 直通车质量分 .............................................................................................. 26
3.5 权重 .............................................................................................................. 27
3.6 投入产出比 .................................................................................................. 27
3.7 点击率 .......................................................................................................... 28
3.8 定向推广 ...................................................................................................... 29
3.9 店铺推广 ...................................................................................................... 30
第4 章 直通车推广入门基础 ................................................................................ 32
4.1 直通车的准入标准 ...................................................................................... 33
4.2 直通车账户操作页面讲解 .......................................................................... 35
4.3 当天实时点击数据 ...................................................................................... 71
第5 章 直通车选词技巧 ....................................................................................... 75
5.1 认识直通车关键词 ...................................................................................... 76
5.2 直通车选词方法 .......................................................................................... 78
第6 章 直通车报表解析 ....................................................................................... 87
6.1 直通车报表介绍 .......................................................................................... 88
6.2 报表概况板块 .............................................................................................. 89
6.3 直通车报表图表板块 .................................................................................. 91
6.4 六大列表板块 .............................................................................................. 94
第7 章 关键词质量分的优化提升 ....................................................................... 107
7.1 直通车的一些常见问题 ............................................................................ 108
7.2 产品属性优化提高质量分 ........................................................................ 111
7.3 长尾关键词优化提高质量分 .................................................................... 113
7.4 使用特殊方式提高质量分 ........................................................................ 114
7.5 阶段性提价提高质量分 ............................................................................ 116
7.6 标题优化提高质量分 ................................................................................ 119
7.7 计划细分提高质量分 ................................................................................ 120
第8 章 直通车点击率的优化方法 ....................................................................... 124
8.1 直通车点击率的初步认识 ........................................................................ 125
8.2 点击率的优化有哪些方面 ........................................................................ 127
8.3 优化创意图片提升点击率 ........................................................................ 128
8.4 优化直通车标题提高点击率 .................................................................... 136
8.5 优化价格提高点击率 ................................................................................ 138
8.6 优化投放地域设置提高点击率 ................................................................ 140
8.7 优化关键词提高点击率 ............................................................................ 143
第9 章 直通车设置投放时间 .............................................................................. 146
9.1 投放时间设置的初步了解 ........................................................................ 147
9.2 不同时间段的流量情况 ............................................................................ 148
9.3 行业模板解析 ............................................................................................ 150
9.4 自定义模板的注意事项 ............................................................................ 151
9.5 时间投放设置的灵活运用 ........................................................................ 153
第10 章 直通车转化率的优化 ............................................................................ 157
10.1 优化产品内页提高直通车转化率 .......................................................... 158
10.2 直通车转化率的优化 .............................................................................. 164
第11 章 直通车测款 ........................................................................................... 167
11.1 测款的作用 .............................................................................................. 168
11.2 测款的步骤 .............................................................................................. 169
第12 章 店铺相关数据分析 ................................................................................ 174
12.1 店铺相关数据的初步认识 ...................................................................... 175
12.2 店铺数据解析 .......................................................................................... 177
· · · · · · (收起)