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约翰..昆奇等作者

北京大学出版社

吕一林译者

2000-01 出版日期

465 页数

98.00 价格

平装

丛书系列

9787301042014 图书编码

市场营销管理在线电子书图书标签: 市场营销营销管理 MBA市场营销

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发表于2024-11-22

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2000年科文剑桥版本。

市场营销管理在线电子书著者简介

约翰・ A．昆奇（John A．Quelch），哈佛大学商学院工商管理教授，伦敦商学院院长。他在该校讲授MBA营销学入门课程，每年有800名学生选修，他还是第一年MBA课程委员会的主席。昆奇教授在一系列杂志上发表过论文，从《哈佛商业研究》（Harvard Business Review）到《市场营销科学》（MarketingScience）。他是1O本书的作者或合作者，包括《营销伦理学》（Ethics in Mar－keting，1993），《全球营销管理》（Ghbal Marketing Mabagement，1992）和《1992，欧洲营销挑战》（The Marketing Challenge of Europe 1992．1990）。他还是锐步国际公司和 WPP Group plc的董事。他毕业于牛津大学（BA）、宾夕法尼亚大学（MBA）和哈佛大学（MS和DBA）。

罗伯特・J．多兰（Robert J．Dolan），哈佛大学商学院爱德华・ W．卡特（Edward W．Carter）工商管理教授和市场营销专业主席。他是《市场营销科学》实地研究部的编辑。作为产品和价格策略方面的专家，他的论文出现在《经济学贝尔杂志》（Bell Journal of Economics），《市场营销科学》和《市场营销杂志》（Journal of Marketing）等领头的杂志上。他的最新著作《新产品开发过程管理》（Managing the New Product Devdopment Process）发表了1993年。他毕业于波士顿大学（BA）和罗切斯特大学（MS和 PhD）。

托马斯・J．科斯尼克（Thomas J．Kosnik）是斯坦福商学院和斯坦福工程管理计划的一位讲师。1985到1989年，他曾是哈佛商于院的助理教授。科斯尼克的研究重心在信息技术产品的设计和营销，以及全球市场服务。他还在计算机软件和系统集成行业从事设计、销售和营销工作，他毕业于杜克大学（BA）、弗杰尼亚大学（MBA）和斯坦福大学（PhD）。

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市场营销管理在线电子书图书描述

本书远离其他大多数市场营销学教科书的基本原则，然而，本书不仅涵盖了市场营销学，而且涵盖了市场营销过程的基本内容。市场营销活动就是满足消费者需求，并建立持久、独特的竞争能力。其中每项活动，如战略规划，计划制定，项目规划、预算和实施等，都有自己的重要位置，应受到认真关注。我们还必须尽力表明过程整体和每项活动之间的重要关系。对营销过程的理解有助于提高营销计划和实施的效率。

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