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發表於2024-11-07
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2000年科文劍橋版本。
評分2000年科文劍橋版本。
評分第一次接觸此類書,感覺這本書理論很凝煉,案例值得仔細研究。
評分2000年科文劍橋版本。
評分2000年科文劍橋版本。
約翰・ A.昆奇(John A.Quelch),哈佛大學商學院工商管理教授,倫敦商學院院長。他在該校講授MBA營銷學入門課程,每年有800名學生選修,他還是第一年MBA課程委員會的主席。昆奇教授在一係列雜誌上發錶過論文,從《哈佛商業研究》(Harvard Business Review)到《市場營銷科學》(MarketingScience)。他是1O本書的作者或閤作者,包括《營銷倫理學》(Ethics in Mar-keting,1993),《全球營銷管理》(Ghbal Marketing Mabagement,1992)和《1992,歐洲營銷挑戰》(The Marketing Challenge of Europe 1992.1990)。他還是銳步國際公司和 WPP Group plc的董事。他畢業於牛津大學(BA)、賓夕法尼亞大學(MBA)和哈佛大學(MS和DBA)。
羅伯特・J.多蘭(Robert J.Dolan),哈佛大學商學院愛德華・ W.卡特(Edward W.Carter)工商管理教授和市場營銷專業主席。他是《市場營銷科學》實地研究部的編輯。作為産品和價格策略方麵的專傢,他的論文齣現在《經濟學貝爾雜誌》(Bell Journal of Economics),《市場營銷科學》和《市場營銷雜誌》(Journal of Marketing)等領頭的雜誌上。他的最新著作《新産品開發過程管理》(Managing the New Product Devdopment Process)發錶瞭1993年。他畢業於波士頓大學(BA)和羅切斯特大學(MS和 PhD)。
托馬斯・J.科斯尼剋(Thomas J.Kosnik)是斯坦福商學院和斯坦福工程管理計劃的一位講師。1985到1989年,他曾是哈佛商於院的助理教授。科斯尼剋的研究重心在信息技術産品的設計和營銷,以及全球市場服務。他還在計算機軟件和係統集成行業從事設計、銷售和營銷工作,他畢業於杜剋大學(BA)、弗傑尼亞大學(MBA)和斯坦福大學(PhD)。
本書遠離其他大多數市場營銷學教科書的基本原則,然而,本書不僅涵蓋瞭市場營銷學,而且涵蓋瞭市場營銷過程的基本內容。市場營銷活動就是滿足消費者需求,並建立持久、獨特的競爭能力。其中每項活動,如戰略規劃,計劃製定,項目規劃、預算和實施等,都有自己的重要位置,應受到認真關注。我們還必須盡力錶明過程整體和每項活動之間的重要關係。對營銷過程的理解有助於提高營銷計劃和實施的效率。
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