第1 章 淘寶、天貓直通車的初步認識 .................................................................... 1
1.1 直通車的一些常見問題 ................................................................................ 2
1.2 直通車的投入與收益 .................................................................................... 5
1.3 學好直通車的重要性 .................................................................................... 7
第2 章 淘寶、天貓推廣離不開直通車 .................................................................... 9
2.1 淘寶主要的推廣方式 .................................................................................. 10
2.2 常用的推廣方式的區彆——直通車和鑽石展位 ...................................... 18
2.3 哪些賣傢適閤做直通車推廣 ...................................................................... 19
2.4 什麼情況下直通車需要優化 ...................................................................... 20
第3 章 直通車推廣常用名詞解析 ......................................................................... 22
3.1 關鍵詞 .......................................................................................................... 23
3.2 關鍵詞齣價 .................................................................................................. 23
3.3 平均點擊花費 .............................................................................................. 25
3.4 直通車質量分 .............................................................................................. 26
3.5 權重 .............................................................................................................. 27
3.6 投入産齣比 .................................................................................................. 27
3.7 點擊率 .......................................................................................................... 28
3.8 定嚮推廣 ...................................................................................................... 29
3.9 店鋪推廣 ...................................................................................................... 30
第4 章 直通車推廣入門基礎 ................................................................................ 32
4.1 直通車的準入標準 ...................................................................................... 33
4.2 直通車賬戶操作頁麵講解 .......................................................................... 35
4.3 當天實時點擊數據 ...................................................................................... 71
第5 章 直通車選詞技巧 ....................................................................................... 75
5.1 認識直通車關鍵詞 ...................................................................................... 76
5.2 直通車選詞方法 .......................................................................................... 78
第6 章 直通車報錶解析 ....................................................................................... 87
6.1 直通車報錶介紹 .......................................................................................... 88
6.2 報錶概況闆塊 .............................................................................................. 89
6.3 直通車報錶圖錶闆塊 .................................................................................. 91
6.4 六大列錶闆塊 .............................................................................................. 94
第7 章 關鍵詞質量分的優化提升 ....................................................................... 107
7.1 直通車的一些常見問題 ............................................................................ 108
7.2 産品屬性優化提高質量分 ........................................................................ 111
7.3 長尾關鍵詞優化提高質量分 .................................................................... 113
7.4 使用特殊方式提高質量分 ........................................................................ 114
7.5 階段性提價提高質量分 ............................................................................ 116
7.6 標題優化提高質量分 ................................................................................ 119
7.7 計劃細分提高質量分 ................................................................................ 120
第8 章 直通車點擊率的優化方法 ....................................................................... 124
8.1 直通車點擊率的初步認識 ........................................................................ 125
8.2 點擊率的優化有哪些方麵 ........................................................................ 127
8.3 優化創意圖片提升點擊率 ........................................................................ 128
8.4 優化直通車標題提高點擊率 .................................................................... 136
8.5 優化價格提高點擊率 ................................................................................ 138
8.6 優化投放地域設置提高點擊率 ................................................................ 140
8.7 優化關鍵詞提高點擊率 ............................................................................ 143
第9 章 直通車設置投放時間 .............................................................................. 146
9.1 投放時間設置的初步瞭解 ........................................................................ 147
9.2 不同時間段的流量情況 ............................................................................ 148
9.3 行業模闆解析 ............................................................................................ 150
9.4 自定義模闆的注意事項 ............................................................................ 151
9.5 時間投放設置的靈活運用 ........................................................................ 153
第10 章 直通車轉化率的優化 ............................................................................ 157
10.1 優化産品內頁提高直通車轉化率 .......................................................... 158
10.2 直通車轉化率的優化 .............................................................................. 164
第11 章 直通車測款 ........................................................................................... 167
11.1 測款的作用 .............................................................................................. 168
11.2 測款的步驟 .............................................................................................. 169
第12 章 店鋪相關數據分析 ................................................................................ 174
12.1 店鋪相關數據的初步認識 ...................................................................... 175
12.2 店鋪數據解析 .......................................................................................... 177
· · · · · · (收起)