国际市场营销学-全国高等教育自学考试指定教材三点一测丛书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:华夏出版社

作者:杨钉

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2001-04

价格:12.00

装帧:平装

isbn号码:9787508024219

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• 国际市场营销
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《全球商业战略与新兴市场洞察》 —— 拓展国际视野，驾驭复杂商业环境的实战指南 --- 卷首语：变局中的战略锚点 在当前这个全球化进程面临深刻调整、地缘政治风险与技术革命交织的时代，传统的国际商业运作模式正遭受前所未有的挑战。理解全球市场的复杂性、识别新兴经济体的潜力与陷阱，并构建起能够抵御不确定性的战略框架，已成为现代企业管理者和未来商业精英的必备能力。《全球商业战略与新兴市场洞察》正是在这样的时代背景下应运而生，它摒弃了教科书式的理论堆砌，聚焦于高阶战略制定、跨文化冲突管理以及新兴市场本土化深耕的实战需求。 本书并非对基础国际贸易规则或传统营销组合的重复阐述，而是致力于提供一套前瞻性、批判性和可操作性极强的分析工具和决策模型，旨在帮助读者从宏观的全球政治经济格局切入，深入剖析微观的企业战略调整，最终实现可持续的全球竞争力。 --- 第一部分：全球宏观环境的重构与风险量化（The Shifting Global Landscape） 本部分深入探讨了近年来影响全球商业环境的结构性变化，重点分析了这些变化如何重塑企业的战略选择。 1. 地缘经济学的回归与供应链的再配置 我们详尽分析了“去风险化”（De-risking）与“友岸外包”（Friend-shoring）思潮下的全球产业链重组逻辑。本书提供了“弹性供应链风险矩阵模型”，该模型不仅仅关注成本效率，更将政治稳定性指数、知识产权保护强度、关键资源自给率等非传统指标纳入评估体系。读者将学习如何运用该模型，对现有供应链进行压力测试，并设计多中心化、冗余性更高的供应网络。 2. 技术霸权竞争与数字主权边界 全球数字经济的治理正在碎片化。本书聚焦于数据本地化（Data Localization）法规、算法监管的差异性，以及关键技术（如AI、量子计算）出口管制的战略意图。我们提出了“数字生态系统兼容性评估框架”，帮助企业判断进入特定市场时，所需投入的合规成本和技术调整幅度，确保技术应用不触及国家安全或主权红线。 3. 绿色转型与ESG投资的强制性影响 环境、社会责任与公司治理（ESG）已从软性要求转变为硬性投资门槛。本章超越了传统的企业社会责任（CSR）范畴，重点分析了欧盟的碳边境调节机制（CBAM）等政策对全球出口商的直接冲击。同时，探讨了“漂绿”（Greenwashing）的风险识别，并介绍了一套量化绿色运营对长期市场准入和资本市场估值影响的方法论。 --- 第二部分：新兴市场的深度进入与价值捕获（Deep Dive into Emerging Frontiers） 对于新兴市场，本书强调“理解差异而非一概而论”，提供超越传统“发展中国家”标签的精细化分析框架。 4. “金字塔底层”的结构性机遇重估 本书修正了对“底层市场”的刻板印象，引入了“准城市化消费阶层”的概念，研究其支付能力、品牌认知路径和渠道偏好。我们通过案例分析，展示了如何设计“价值工程”（Value Engineering）产品，实现成本最优与用户体验的最佳平衡，避免在高端市场消耗资源，而在大众市场因价格失真而失败。 5. 制度距离与非正式制度的博弈 新兴市场的成功往往依赖于对非正式制度（如关系网络、地方影响力、监管执行的模糊性）的理解。本部分详细剖析了“关系资本积累模型”，解释了如何通过合规的伙伴关系建立，有效降低交易成本和制度不确定性。同时，提供了应对突发性政策干预的“快速反应与政策对冲机制”。 6. 本土化创新的双向流动（Reverse Innovation & Glocalization 2.0） 我们探讨了新兴市场如何成为全球创新的策源地。这不是简单的技术移植，而是基于特定环境约束（如基础设施薄弱、资源稀缺）催生出的颠覆性解决方案。本书分析了跨国公司如何构建“双向创新中心”，确保本土研发成果能够反哺母公司，实现真正的全球协同进化。 --- 第三部分：组织敏捷性与跨文化领导力的重塑（Organizational Agility & Cultural Mastery） 在全球化战略执行层面，组织自身的适应性和领导力是决定成败的关键。 7. 跨文化冲突的认知神经学分析 本书超越了霍夫斯泰德的文化维度模型，引入了组织行为学和认知神经科学的视角，解释不同文化背景下的决策偏差和沟通障碍的生理基础。这使得管理者能够更深刻地理解“为什么会发生冲突”，而非仅仅停留在“如何避免冲突”。我们提供了“情境感知沟通协议”，用于高风险国际谈判。 8. 虚拟团队与全球化知识整合 在远程协作日益常态化的背景下，如何维护全球项目团队的凝聚力和知识产权安全成为核心议题。本书提出了一套“虚拟信任构建机制”，强调通过结构化的异步沟通工具和明确的决策权责分配，克服地理和时区带来的管理鸿沟。 9. 国际战略控制与授权的动态平衡 如何在全球范围内统一品牌形象，同时给予地区分支机构足够的灵活性以应对本土市场变化，是战略控制的永恒难题。我们提出了“中央控制-边缘创新”的动态平衡模型，帮助企业识别哪些环节必须高度集中（如核心技术、财务风控），哪些环节应最大程度下放（如渠道设计、促销活动）。 --- 结语：面向不确定性的未来战略思维 《全球商业战略与新兴市场洞察》旨在培养读者“系统思考、批判分析、果断行动”的能力。它不是一本提供标准答案的书，而是提供一套强有力的分析框架和思考工具，让学习者能够在新一轮的全球商业洗牌中，不仅能生存下来，更能发现新的蓝海，引领未来的商业格局。本书是为那些渴望超越传统市场营销范畴，专注于顶层战略设计与全球运营整合的专业人士量身定制的进阶读物。

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我一直觉得，要真正搞懂国际市场营销，就得学会“跳出西方看世界”，而这本书在这方面做得极其出色。它没有那种强烈的“美国中心论”倾向，而是大量引用了来自亚洲、拉丁美洲和非洲本土企业的成功与失败经验。例如，它花了整整一章来分析印度塔塔集团的“低成本创新”战略如何颠覆了跨国公司的定价逻辑，这完全颠覆了我过去对于“全球标准产品”的刻板印象。这本书的语言风格非常直接有力，有一种不容置疑的专业感，但同时又保持着极高的可读性，读起来让人感到充满力量，仿佛手中握着的是一份可以立即投入实战的操作手册。特别值得称赞的是，它对“可持续发展”和“企业社会责任（CSR）”在国际市场中的作用进行了非常前沿的阐述，不再是那种流于表面的公关说辞，而是探讨了如何将ESG指标嵌入到国际供应链管理的决策流程中，并以此作为差异化竞争优势的构建基础。对于我们这一代追求更有意义的商业实践的职场人来说，这种前瞻性太重要了。

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老实说，我一开始拿到这本书的时候，有点担心它会过于学术化，毕竟名字看起来挺“正规”的。但翻开之后，那种扑面而来的实操感完全打消了我的顾虑。它不像某些教材那样，把市场营销抽象成一堆公式和模型，而是紧密围绕着“人”和“连接”来展开。尤其是在“跨文化沟通与谈判”这一章里，它提供了一套非常实用的“非语言线索解码指南”，详细列举了在不同文化背景下，肢体语言、眼神接触、沉默的处理方式，以及如何识别对方谈判中的真实意图，这对于我这种经常需要和海外团队进行远程会议的人来说，简直是无价之宝。这本书的编写者显然非常了解现代国际业务的复杂性，它甚至讨论了“平台经济”下，跨国公司如何管理全球范围内的数字内容审查和用户隐私保护的伦理困境。总而言之，这本书的价值在于它能够将最前沿的商业挑战，用一种既有理论深度又有实践指导性的方式呈现出来，让人读完后，感觉自己对国际贸易的复杂性有了更成熟、更立体的认知。

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这本书的结构设计简直是教科书级别的典范，它非常注重知识的迭代性和关联性。读完前几章关于宏观环境分析的内容后，你会发现后面所有的具体战术决策，比如定价策略、分销渠道选择，都是建立在对前期风险评估的深刻理解之上的，逻辑链条非常清晰，没有丝毫的跳跃感。我特别欣赏它在“定价”部分的处理方式，它不仅讨论了成本加成、竞争导向，更重点分析了在通货膨胀剧烈或汇率波动频繁的市场中，如何使用衍生金融工具来锁定利润率，这在很多基础教材中是绝对看不到的深度。此外，它的图表和数据支持极度扎实，我特意去核对了一些引用的世界银行和WTO数据，发现其时效性和准确性都非常高，这为书中的论点提供了坚实的后盾。如果你想找到一本能让你从“知其然”上升到“知其所以然”的著作，这本书绝对是上上之选。它不仅仅是在教你“做什么”，更是在训练你的“如何思考”能力。

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天呐，最近淘到一本关于国际市场营销的书，简直是我的救星！这本书的排版和内容组织方式真是太对我胃口了，厚实又不失清晰，不像有些教材动不动就让人头晕眼花。我特别喜欢它对各个理论框架的介绍，不是那种干巴巴的理论堆砌，而是结合了大量的真实案例，读起来就像在听一位资深的市场专家在娓娓道来。举个例子，讲到进入新市场的策略时，书中没有简单地罗列“出口、许可、合资”这几个词，而是深入分析了每种方式背后的风险评估、文化适应性考量以及本地资源整合的难度，分析得细致入微，让人能迅速在大脑中构建起一个立体的决策模型。而且，这本书对新兴市场的观察尤其敏锐，不像其他一些老旧教材还停留在对发达国家的分析上，它花了不少篇幅探讨“数字游民”对传统跨国公司组织结构的影响，以及移动支付技术如何重塑了消费者的购买路径。我感觉自己不仅仅是在学习知识，更是在参与一场关于未来商业格局的深度对话。书中的图表设计也很有心思，那些复杂的供应链网络图，用不同的颜色和线条区分了信息流、物流和资金流，一下子就让原本抽象的概念变得可视化了，对于我这种需要通过视觉来加深记忆的人来说，简直太友好了。我猜想，即便是对市场营销原本就有点基础的人，也能在这本书里找到不少能让他们眼前一亮的、关于战略层面的新思考。

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说实话，我对市面上那些充斥着陈词滥调的市场营销书籍已经感到审美疲劳了，但手上这本绝对是个异类。它的深度和广度，完全超出了我作为普通学习者（或者说，是希望快速掌握实战技能的业余爱好者）的预期。最让我印象深刻的是它对“文化维度”在广告信息传递中的作用的探讨，它没有停留在霍夫斯泰德那些经典的框架上，而是引入了最新的符号学分析方法，去解构不同文化中“信任”和“权威”是如何被视觉元素所构建和瓦解的。我试着将书中的某个模型应用到我正在关注的一个东南亚国家的快消品推广案例上，竟然意外地发现了一些我之前完全忽略的文化禁忌和偏好，这简直是醍醐灌顶！这本书的学术严谨性毋庸置疑，但更难得的是，它并没有因此变得晦涩难懂。作者的叙事节奏把控得非常好，总是在理论讲解和案例剖析之间进行流畅的切换，让你在“为什么”和“怎么做”之间找到了一个完美的平衡点。我甚至怀疑，这本书的作者可能本身就是一位经验丰富的国际项目顾问，因为他对跨国法律风险和知识产权保护在海外扩张中的微妙处理，那种谨慎和周全，绝不是纯粹的理论研究者能写出来的。

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