具体描述
广告经典故事：超级名牌的广告战略，ISBN：9787562425373，作者：李巍编著
作者简介
目录信息
二 “成功在于广告”――可口可乐
三 “今天你应该小憩一下”――麦当劳
四 绝对是一种文化――绝对伏特加酒
五 向你兜售一个美丽的梦――伊芙・圣・罗朗服饰及化妆品
六 绝对没有重复的脚印――耐克
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读后感
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用户评价
这本书真的太让人意想不到了！我一直以为广告领域的书籍要么是晦涩难懂的理论，要么就是华而不实的创意集锦。但《广告经典故事》却完美地找到了一个平衡点，它既有深度，又充满了趣味性，让人读起来欲罢不能。 书中对那些具有划时代意义的广告活动，进行了非常细致的梳理和解读。我尤其被那些关于“如何挑战传统”、“如何打破常规”的案例所吸引。它让我看到，很多伟大的广告，其实都是在质疑现状，都在试图用一种全新的视角来解读产品和消费者。它不仅仅是在展示成功的广告，更是在揭示成功的广告背后所蕴含的颠覆性的思维方式。我记得书中提到了一个关于某个服装品牌的广告，它颠覆了当时对于“时尚”的定义，将“个性”和“自由”作为核心价值进行推广，结果大获成功。这种敢于挑战既有观念的勇气，以及将品牌精神与社会思潮相结合的智慧，真的让我受益匪浅。它让我明白，好的广告，不应该只是迎合，更应该引领。
评分这是一本能够真正触动人心的书。它并没有将广告停留在冰冷的产品和商业逻辑上，而是深入到广告与人、与情感、与社会文化的连接之中。我常常在阅读的过程中，被那些看似简单的广告画面，背后蕴含的深刻情感和故事所打动。 书中对于一些“小众”但却极其经典的广告案例的挖掘，让我耳目一新。它们可能不像一些大制作的广告那样家喻户晓，但却在特定的领域，或者在特定的人群中，产生了深远的影响。它让我意识到，广告的“经典”并非只存在于大众视野，更多的时候，它是一种精妙的表达，一种直击人心的沟通。我特别喜欢书中关于一些公益广告的分析，它们如何用最少的语言，最少的画面，传递出最强大的力量，唤醒人们的意识，引发社会的关注。一个关于环境保护的公益广告，仅仅用了一个简单的画面，却让无数人反思自己的生活方式。这种用广告的力量去影响世界，去推动改变的方式，让我看到了广告的另一种可能性，一种更具人文关怀和社会责任的维度。它让我觉得，广告不只是一门生意，更是一门艺术，一种可以带来积极改变的力量。
评分说实话，刚拿到《广告经典故事》的时候，我还有点担心它会不会太偏理论，读起来会很枯燥。毕竟，广告营销听起来总归是商业范畴，容易让人联想到那些冷冰冰的数字和策略。然而，这本书完全打破了我的预设。它以一种极其生动、鲜活的方式，将广告的“经典”二字诠释得淋漓尽致。与其说它是在讲“故事”，不如说它是在拆解“传奇”。 书中对于那些具有里程碑意义的广告活动，进行了深入浅出的剖析。它并没有停留在“看到广告”、“记住广告”的层面，而是深挖了广告背后的“为什么”和“如何做”。我尤其佩服作者在处理那些历史悠久的经典案例时，依然能够赋予它们现代的解读意义。比如，书中提到的一些早期广告，在当时的社会背景下，是如何精准地抓住消费者的心理需求，并通过极具创意的方式表达出来。这让我意识到，好的广告，无论时代如何变迁，其核心的洞察和策略是相通的。它不仅仅是关于视觉上的冲击力，更是关于与消费者建立情感连接，引发共鸣。我读到关于某个汽车广告的分析时，简直惊为天人，它如何将一辆冰冷的机器，赋予了自由、冒险和家庭的温暖，这些情感的投射，让广告的生命力超越了产品本身。
评分这本书，我实在是要好好说道说道。一开始拿到《广告经典故事》，就觉得这个名字听起来就充满了吸引力，好像能窥探到那些让人过目不忘的广告背后隐藏的智慧和创意。拿到书后，迫不及待地翻开，结果发现它根本不是我以为的那种“故事会”式的罗列，也不是那种枯燥的理论分析。这本书的打开方式真的有点出乎意料，它更像是一扇窗，让我看到了广告行业那光怪陆离又令人着迷的世界。 我最喜欢的是书中对一些看似微不足道的细节的挖掘。比如，一个简单的口号，背后可能经过了无数次的头脑风暴，无数次的市场调研，甚至牵扯到对人类心理的深刻洞察。书中没有直接告诉你“这个广告很牛”，而是层层剥开，从最初的品牌定位，到目标受众的分析，再到创意构思的全过程，甚至还有一些市场投放的策略和评估。它让你明白，那些令人拍案叫绝的广告，绝非灵光一现，而是严谨的逻辑、扎实的功底和对人性的精准把握的结晶。我特别印象深刻的是其中一个关于某个洗发水广告的案例，讲述了如何通过一个简单的洗发动作，唤醒了女性内心深处对自信和美丽的渴望。这种将情感与产品巧妙结合的手法，真的让我叹为观止，也让我对广告这门艺术有了全新的认识。它不仅仅是推销商品，更是构建品牌价值，传递生活态度，甚至影响文化潮流。
评分这本书的阅读体验，简直就像是在和一位经验丰富、见多识广的广告大师面对面交流。它并非那种流水账式的案例罗列，也不是干巴巴的理论公式堆砌。而是充满了智慧的光芒，和对行业深刻的洞察。每一次翻开，都像是打开了一个新的宝藏。 让我印象特别深刻的是，书中对于“危机公关”和“品牌重塑”的案例分析。在信息爆炸的时代，一个品牌稍有不慎就可能面临信任危机。这本书提供了一些非常实际的案例，讲述了品牌是如何在困境中寻找生机，如何通过巧妙的沟通策略，化解负面影响，甚至将危机转化为机遇。它不仅仅是告诉我们“他们怎么做的”，更是深入探讨了“为什么这样做有效”，以及这些做法背后所蕴含的营销哲学。我记得有一个关于某个食品品牌的案例，在一次食品安全风波后，他们是如何通过一系列透明、真诚的沟通，最终赢回了消费者的信任。这种从绝境中崛起的叙事，充满了力量，也让我看到了广告在维护品牌声誉方面所扮演的关键角色。它让我明白，广告不仅仅是“锦上添花”，更是“雪中送炭”。
评分绝对伏尔加的广告看起来好棒~不过瓶身设计跟科颜氏的感觉很像，酒产品确定要这么权威感十足的瓶身设计么？
评分李巍
评分别说世人是理性的，由脂粉女人转向牛仔硬汉的万宝路、圣·罗朗的鸦片香水……都向我们兜售一个美丽的梦。
评分别说世人是理性的，由脂粉女人转向牛仔硬汉的万宝路、圣·罗朗的鸦片香水……都向我们兜售一个美丽的梦。
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