內容提要
本書全麵係統地介紹瞭市場營銷學的理論與方法，內容包
括：緒論、市場營銷戰略規劃、市場營銷環境分析、消費者購買行
為研究、市場調查與預測、目標市場決策、商品決策、價格決策、分
銷渠道決策、促銷決策、市場營銷談判、市場營銷組織與控製、市
場營銷效果評價、國際市場營銷、市場營銷理論的發展趨嚮等。
本書可作為經濟管理和市場營銷專業大中專學生的教學用
書，同時也可作為企事業單位從事經濟管理人員的自學參考書。
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