具體描述
這是身為一個公司高階層主管必讀的書，它教導企業主們如何在每個環節中省錢、創造利潤或價值。其實，這更是為人部屬要研習的書。不管作為一個小小的行銷企劃、或是偉大的行銷經理，不是隻要編擬行銷計劃、付諸實行就好，更重要的，是為老闆賺進大量的金錢。
要評估一個好的行銷企劃，最簡單的方法隻有一個：賺不賺錢。
現在的行銷企劃在不確定計劃是否會成功之前，拼命地花錢、拼命地花廣告費、拼命地花促銷費、拼命地花……，請讀這本書吧！它會告訴你不要亂花錢，錢要花在刀口上，在每個環節中省錢，它會告訴你如何在每個環節中創造利潤與價值，無形的價值也是錢。
作者簡介
蒂姆・安布勒（Tim Ambler）
任教於倫敦商學院，並擔任該學院資深特彆研究員。擁有數學及行銷雙學位。研究重點包括品牌資産、廣告、全球行銷、關係行銷、以及大中國地區的商機。他曾擔任英國國際製酒廠與酒商工會（International Distillers and Vintners簡稱IDV）的行銷總監，專門負責IDV整體國際行銷。他曾成功推齣多種酒類産品，如Sminoff伏特加、Le Piat d’Or等。
目錄資訊
譯者的話
引子
導論 行銷進階之路
第1章 攀升中的廣告
第2章 品牌資産
第3章 類彆管理與其他異論
第4章 銷售渠道
第5章 延伸品與品牌傢族
第6章 失敗為成功之母
第7章 全球行銷
第8章 傳承事務
第9章 信息係統存活手冊
第10章 超越J麯綫
第11章 側翼攻擊與遊擊戰行銷
第12章 教育午餐
第13章 今日與明日的行銷
第14章 創新
第15章 組織結構與熱力學函數
後記
鳴謝
· · · · · · (收起)
引子
導論 行銷進階之路
第1章 攀升中的廣告
第2章 品牌資産
第3章 類彆管理與其他異論
第4章 銷售渠道
第5章 延伸品與品牌傢族
第6章 失敗為成功之母
第7章 全球行銷
第8章 傳承事務
第9章 信息係統存活手冊
第10章 超越J麯綫
第11章 側翼攻擊與遊擊戰行銷
第12章 教育午餐
第13章 今日與明日的行銷
第14章 創新
第15章 組織結構與熱力學函數
後記
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