具体描述
◎放諸四海皆準的視覺法則，瞭解好視覺的創造思路。
◎從電影、報紙、電視、網路到廣告等，跨媒體的視覺溝通原則。
◎視覺傳播、平面設計、網站及多媒體設計、創意廣告、電影工作者、視覺工作者必讀書目。
◎理論、實務和案例並重，徹底打通視覺溝通的法門。
◎全書超過140張圖片，收錄最新的視覺影像，集結各領域大師的精采傑作。
◎具國際口碑的視覺傳達用書，何堯智（玄奘大學視覺傳達設計系所主任）、何珮琪（大葉大學視覺傳達設計系系主任）、洪碩延（高雄大學傳統工藝與創意設計學系系主任）、許和捷（台灣師範大學視覺設計系&文創中心主任）、陳美蓉（樹德科技大學行銷管理系教授）、黃琡雅（東華大學藝術與設計系系主任及研究所所長）、楊裕隆（樹德科技大學視覺傳達設計系系主任）……
視覺傳達科系教師一致推薦！
說好故事，讓全世界聽你的！
讀懂圖像，看懂訊息，擁有今天必備的視覺力！
在圖像充斥的今天，從電影、報紙、電視、網路到廣告，訊息無所不在，而所有的訊息都是透過影像溝通。在今天如果只能駕馭文字，將成為視覺時代的文盲。這是第一本跨電影、報紙、電視、網路到廣告，透過大量案例帶領讀者讀懂圖像，解讀訊息的視覺專書，透過多樣的視覺媒介，整理出放諸四海皆準的圖像溝通法則。讓身為觀眾和工作者的我們，能透過圖像說出好故事，提供靈感啟發，幫助大家更加瞭解瞬息萬變的今日媒體世界。導演蘇菲亞．柯波拉和克林．伊斯威特，分別成功地運用了哪一種說故事的技巧？導演史蒂芬．史匹柏的《大白鯊》（一九七五）和千年以前的英國英雄史詩《貝奧武夫》有何共同點？狄更斯（Charles Dickens）的《塊肉餘生記》（David Copperfield）和哈利波特又有哪裡相似？眼睛加上流水，象徵什麼？希區考克和史蒂芬．史匹柏都是系出通俗劇的大師？
視覺溝通的目標，是發送者要將訊息有效地傳送到接收者，用圖像（和文字）說一則動人的故事。作者從說個好故事開始，分析說故事的元素、原則、技巧和結構。這些分析架構，可以充分運用在各種媒體上。視覺傳播的過程從選擇適當的敘事角度開始，這必須先對傳播目標擬定策略及進行分析。想要傳達的訊息，必須化為實際的形體，這就需要創意從旁協助，才能產生影響力。
本書包含典型的媒體工作－－包括新聞、電視、網路、廣告等。也從公民、消費者的觀點出發，因為今日媒體界的權力已轉移，如今的讀者、觀眾、網友和手機用戶都要求和媒體互動。作者採理論和實務並重，全書章節以理論、實務和實例的三段方式編排，讀者可以從熟悉的當代經典實例輕鬆上手，瞭解瞬息萬變的影像時代，及業界的實務運作，以及掌握視覺溝通的各種理論與思路。
作者简介
博．柏格森 (Bo Bergstrom)
出生於瑞典，獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳播這個領域，擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公司擔任創意總監，獲獎無數，著作等身。目前既是設計學院的教授，也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊，或是視覺傳播的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作家協會」的一員。
譯者簡介
陳芳誼
台大外文系畢，現於輔仁翻譯所研讀口筆譯，每天和二十六個英文字母及X個中文字空手搏擊。青春期曾屢獲文學獎，不過數年前台大文學獎消費完最後一次失戀後便沉寂文壇。譯作有《不朽之心3：暗影》、《冰淇淋女孩》、《圖坦卡門和他的黃金寶藏》。
目录信息
读后感
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用户评价
当我看到《視覺溝通的文法》这个书名时，脑海中立刻浮现出一种“解构”的画面。我们每天被无数的视觉信息包围，但很少有人去思考这些信息是如何被“编写”的，以及它们是如何影响我们的。这本书的“文法”二字，恰恰点出了我想探究的核心——视觉信息并非随意组合，而是存在一套内在的逻辑和规则，就像语言有其词汇、语法和修辞一样。我非常好奇，这本书会如何解析这些视觉“语法”。它是否会从最基础的视觉元素——点、线、面、色、形——入手，讲解它们各自的含义和在不同情境下的作用？然后，它会如何将这些基础元素组织成更复杂的视觉“句子”和“段落”，比如通过构图、节奏、对比、留白等“句法”结构来传达信息和情感？我期待这本书能够提供一些具体的分析工具和方法，帮助我理解那些隐藏在表面图像背后的深层含义，以及设计者是如何通过精准的“语法”运用，来影响观众的认知和情感的。这本书的书名，就像一本操作指南，承诺教会我如何“读懂”和“运用”视觉语言。这不仅能提升我欣赏艺术和设计的品味，更能帮助我在工作和生活中，更有效地传达我的信息，创造出更有影响力的视觉内容。
评分《視覺溝通的文法》这个书名，在我脑海中勾勒出一幅清晰的画面：它将是那个帮助我解开视觉谜题的钥匙。我们生活在一个图像时代，每一天，无数的视觉信息都在冲击着我们，从社交媒体上的信息流，到我们浏览的网站，再到我们参与的各种活动，视觉元素无处不在，它们塑造着我们的认知，影响着我们的决策。但往往，我们只是被动地接收，而忽略了这些视觉语言是如何被“编写”和“阅读”的。这本书的“文法”二字，让我看到了希望，它似乎是在说，视觉沟通不是随意的，而是有其内在的逻辑和规则，就像我们的语言一样，有词汇、有句法、有表达方式。我非常好奇，这本书会如何解析这些“语法”。是会从基础的视觉元素，如线条、形状、颜色、纹理开始，讲解它们的含义和情感倾向？还是会进一步探讨构图、布局、节奏等更高级的“句法结构”？它会解释为什么某些色彩搭配会让人感到愉悦，而另一些则会引起不安？为什么特定的排版方式会让人感到秩序井然，而另一些则显得混乱？我希望这本书能够提供一个清晰的“语法手册”，让我们能够理解这些视觉语言的“词汇”和“句子”是如何构建的，以及它们是如何共同作用，传达出复杂而深刻的信息。这本书的出现，对我来说，意味着不再是被动地被视觉信息所左右，而是能够主动地去分析、去理解、甚至去创造。这让我对“看”这件事有了全新的认识，从简单的感知，上升到一种更深层次的理解和运用。
评分当我看到《視覺溝通的文法》这个书名时，我的第一反应是，终于有这样一本能够系统地解释视觉语言的书了。我常常觉得，视觉传达的力量是如此强大，但我们却很少有机会去学习它背后的逻辑。我们都知道“一图胜千言”，但为什么一图能胜千言？它又是如何做到这一点的？这本书的名字恰恰触及到了这个核心问题，它将视觉沟通比作一种“文法”，这立刻引起了我的兴趣。我理解的“文法”，不仅仅是规则的堆砌，更是一种组织、连接、表达意义的方式。所以，这本书很可能是在教我们如何理解视觉元素之间的逻辑关系，比如，颜色、形状、线条、构图等等，它们各自代表什么？当它们组合在一起时，又会产生怎样的化学反应？它会不会探讨视觉设计的“语境”，即在不同的文化、不同的目的下，同样的视觉元素可能会传达出截然不同的含义？我猜想，这本书会从最基本的视觉单位开始，逐步深入到更复杂的视觉叙事，帮助我们理解那些隐藏在画面背后的“语法”规则。这对于我来说，不仅仅是为了欣赏艺术或设计，更是为了更好地理解我们每天所接触到的各种视觉信息，无论是广告、新闻图片，还是电影画面，都能从中挖掘出更深层次的含义。我希望这本书能够赋予我一种“透视”的能力，让我能够看穿表面的图像，理解其内在的逻辑和意图，从而更好地与这个视觉化的世界进行互动。这本书的书名，本身就充满了智慧和吸引力，让我对它的内容充满了期待。
评分《視覺溝通的文法》这个书名，给我一种深入浅出的感觉，它似乎承诺将那些看似抽象、复杂的视觉原理，转化成一套易于理解和掌握的“规则”。在现代社会，视觉传达的力量无处不在，但我们很多人都只是被动地接受，而缺乏主动理解和分析的能力。我一直在寻找一本能够系统地解释视觉逻辑的书，而这本书的名字正符合我的期望。我猜测，它会从最基础的视觉元素入手，例如线条的粗细、方向，形状的圆润、尖锐，色彩的冷暖、饱和度，以及纹理的细腻、粗糙，讲解它们各自所能传达的含义和情感倾向。更重要的是，我期待它能够深入到“组合”层面，解释这些基础元素是如何通过构图、空间、对比、重复等“语法”规则，被巧妙地组织起来，形成有意义的视觉叙事，从而有效地传达信息、引发情感共鸣，甚至引导行为。这本书的书名，让我感到它不仅仅是理论的探讨，更是一种实操的指导，它将帮助我学会如何“读懂”眼前的画面，理解其背后传达的意图，并且能够将这些“文法”知识运用到自己的创作中，无论是文字的表达，还是实际的设计，都能更加得心应手。这对我来说，是一种赋能，让我能够更好地参与到这个视觉化的世界中。
评分这本书的书名《視覺溝通的文法》光是听起来就很有吸引力，让我立刻联想到我们每天生活中无处不在的视觉元素，以及它们之间如何像语言一样，有着一套内在的逻辑和规律。我一直觉得，虽然我们都能“看”，但真正理解如何“读懂”视觉语言，却是一门高深的学问。很多时候，我们看到的画面、设计，只是接收到表面的信息，却忽略了背后传达的情感、意图和精心设计的叙事。这本书似乎就提供了一个框架，让我们能够更深入地剖析这些视觉信息，理解它们是如何被构建、如何影响我们的认知和情感的。我猜想，它可能会从基础的视觉元素，比如线条、形状、色彩、构图等方面入手，解释它们各自的含义和在不同语境下的作用。然后，可能会进一步探讨这些元素如何组合，形成更复杂的视觉意象，以及这些意象又是如何与我们的文化背景、心理预期产生关联的。我特别期待它能帮助我理解，为什么有些设计能立刻抓住我的眼球，为什么有些广告更能打动我，而有些则让我感到困惑甚至排斥。这本书的名字给我一种踏实的承诺，它不是泛泛而谈的理论，而是希望赋予读者一种“文法”——一套可以学习、可以掌握的工具，用来理解和运用视觉语言。这对于我这样一个对设计、艺术、营销都充满好奇的人来说，无疑是一份宝贵的礼物。我想象着，读完这本书后，当我再看到一张海报、一个网页、甚至是一部电影的画面时，我都能从中读出更多的信息，感受到更多的层次，甚至能够自己运用这些“文法”去创造出更具影响力的视觉作品。这本书的出现，让我对“看”这件事有了全新的期待，仿佛打开了一扇通往更广阔视觉世界的大门，让我迫不及待想要探索其中的奥秘。
评分《視覺溝通的文法》这个书名，给我的感觉就是一本关于“如何看懂”和“如何表达”视觉信息的权威指南。我们生活在一个充斥着图像和视频的时代，但有多少人真正懂得如何解读这些视觉信息背后的含义？我常常觉得，很多时候我们看到的画面，虽然美观，但却感受不到其深层的东西，仿佛隔着一层看不见的膜。这本书的“文法”二字，让我看到了打破这层膜的希望。它暗示着视觉沟通是有规则的，是可以通过学习来掌握的。我希望这本书能像教授我们如何说话一样，教我们如何“说”出有影响力的视觉语言。它会从最基础的视觉元素开始讲解吗？比如，线条的粗细、方向，形状的圆润、棱角，色彩的冷暖、明暗，它们各自能传达什么？然后，它会如何将这些基础元素编织成更复杂的视觉“句子”？我非常想知道，关于构图，关于空间，关于对比，关于重复，这些“语法规则”是如何运作的。它会不会分析那些经典的设计作品，让我们从实践中学习？我希望这本书能够帮助我理解，为什么有些设计能够让人一眼难忘，为什么有些广告能够精准地触动人心。这本书的出现，对我来说，就像获得了一副能够解锁视觉世界奥秘的地图，让我能够更清晰地认识到视觉的力量，并且更有信心地去运用它，无论是为了更好地理解他人传达的信息，还是为了更有效地表达自己的想法。
评分《視覺溝通的文法》这个书名，给我一种非常系统化、结构化的感觉，它不是简单地罗列视觉元素，而是强调“文法”，这意味着它会深入探讨视觉元素之间的关系、组合方式以及由此产生的意义。我之所以会被吸引，是因为我觉得我们生活在一个信息爆炸的时代，视觉信息更是充斥着我们的生活，从社交媒体上的图片，到城市里的广告牌，再到我们使用的各种产品包装，无一不依赖视觉传达。但很多时候，我们只是被动地接收这些信息，并不知道它们是如何影响我们的，也不知道如何去辨别其中的真伪，或者如何去有效地利用它们。这本书的名字暗示着它会提供一种“读懂”视觉信息的方法论，一套解析视觉语言的“语法规则”。我非常好奇它会如何解释视觉元素的“词汇”和“句法”，比如，一个特定的颜色组合是如何传达一种情绪的？不同的构图方式又会如何影响观众的阅读路径和对信息的理解？它会不会像语言学一样，分析视觉符号的“意义”和“指代”？我希望这本书能够帮助我建立起一个清晰的认知框架，让我不再是被动地被视觉信息所裹挟，而是能够主动地去分析、去理解、去运用。这对于我提升个人审美、更好地进行工作汇报，甚至与人交流，都会有极大的助益。我期待这本书能够给我带来一种“顿悟”，让我从“看”的层面，升级到“读懂”的层面，甚至能够开始“写作”——用视觉语言来表达自己的思想和创意。这本书的名字，就像一句承诺，承诺将解开视觉沟通的密码，让我能够在这个视觉至上的时代，更加游刃有余。
评分我对《視覺溝通的文法》这个书名的第一印象是，它承诺提供一种理解和运用视觉语言的系统方法。在当今社会，视觉信息无处不在，它们深刻地影响着我们的想法、情感和行为，但大多数人并没有接受过专业的视觉训练，因此很难真正理解这些视觉信息背后的逻辑。这本书的“文法”一词，恰恰点出了问题的核心——视觉沟通就像一种语言，有其自身的规则和结构，而我们往往缺乏掌握这种语言的能力。我期待这本书能够像一本语言学习指南一样，教我们如何识别视觉语言的“字母”和“单词”，也就是基本的视觉元素，比如线条、形状、色彩、纹理等，并理解它们各自的含义和作用。更重要的是，我希望它能够深入到“句子”和“段落”层面，讲解这些元素是如何被组织起来，形成有意义的视觉叙事，比如通过构图、对比、节奏等方式来引导观众的注意力，传达特定的情感或信息。我非常好奇，这本书会如何解释视觉设计的“语境”和“文化”因素，因为我知道，同样的视觉符号在不同的文化背景下可能具有完全不同的含义。它是否会提供案例分析，让我们看到真实的视觉沟通是如何运用的？这本书的书名，让我感到它不仅仅是理论的探讨，更是一种实用的指导，它将帮助我更有效地理解和创造视觉内容，从而在工作和生活中获得更大的优势。
评分当我看到《視覺溝通的文法》这个书名时，一种强烈的求知欲被激发了。我一直在思考，我们每天接触到的各种视觉符号，如广告、海报、网页设计、电影画面等等，它们是如何如此精准地传达信息、影响我们的情感，甚至引导我们的行为的？我们都知道视觉传达的力量，但似乎很少有人能够系统地解析其背后的运作机制。这本书的“文法”一词，让我感觉它提供了一种框架，一种能够帮助我们理解视觉语言的“语法规则”。我非常好奇，它会如何解释视觉元素的“词汇”，比如颜色、形状、线条、纹理等，以及它们是如何组合形成“句子”和“段落”的。它是否会深入探讨构图、平衡、节奏、对比等“句法”结构，以及它们如何共同作用，影响观众的解读？我期待这本书能帮助我理解，为什么某些视觉组合会产生特定的情感联想，为什么某些布局方式会引导观看者的视线，为什么某些色彩搭配会营造出特定的氛围。我希望它不仅仅是理论的阐述，更能提供具体的案例分析，让我能够看到这些“语法”如何在实际的视觉作品中得到应用，并且能够从中学习如何更好地运用这些“语法”来表达自己的思想和创意。这本书的书名，充满了智慧和启发性，让我相信它能够带我进入一个更深层次的视觉理解世界。
评分《視覺溝通的文法》这个书名，立刻在我脑海中建立起一种联系，那就是它将教会我如何像阅读文字一样，去“阅读”图像和设计。我们生活在一个视觉主导的时代，但我们往往只停留在“看”的层面，而没有深入理解视觉信息是如何被构建、如何被解读的。这本书的“文法”二字，让我感受到了一种系统性和规律性，它似乎是在说，视觉沟通并非杂乱无章，而是有着一套内在的逻辑和规则，就像我们的语言一样，有词汇、有语法、有表达方式。我非常期待这本书能够揭示这些“语法规则”。它会从最基础的视觉元素开始，讲解线条、形状、颜色、纹理等如何构成视觉的“词汇”吗？然后，它会如何讲解这些“词汇”是如何被组织成具有意义的“句子”和“段落”的，比如通过构图、空间、对比、节奏等“句法”手段？我希望它能提供一些具体的分析方法，让我能够拆解复杂的视觉作品，理解其传达的深层含义。这本书的书名，不仅仅是吸引我，更是一种承诺，承诺将赋予我一种新的视角，让我能够更深刻地理解这个视觉化的世界，并且能够更有效地运用视觉语言来表达自己。这对于我来说，意味着从被动的接收者，转变为一个主动的理解者和创造者。
评分老生常谈。
评分閃讀。迫害者，受害者，拯救者。大部份內容和MFA廣告課雷同。
评分老生常谈。
评分老生常谈。
评分老生常谈。
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