具体描述
当今很多人都谈论品牌建设，但实际上知道怎样去做的人并不是很多。沃利•奥林斯作为世界知名的企业识别和品牌建设的资深践行者，以其一生的经验为大家呈献一个简明且实用的指南。其中，他通过解释从商标到时尚等一系列现象来告诉我们什么是品牌，怎样去创建，怎样运转品牌资源，以及怎样使品牌更长久。
本书涵盖了品牌创建过程的方方面面，从创建核心概念、品牌命名、标志设计到应用、再到管理一个成功的品牌计划，既启人深思又具实战性，对于对企业形象和品牌创建感兴趣的人来说，这是一个简明的必读本。
作者简介
沃利•奥林斯，公认的全球品牌策划和企业形象识别领域的泰斗，英国金融时报称他为品牌塑造与识别的领导者。他在一九九七年之前是Wolff Olins国际品牌顾问公司的联合创始人，二零零一年创立了Saffron品牌咨询公司，并且担任董事长。
他曾经为世界上许多顶级的企业做过关于识别、品牌塑造、传播等相关方面的咨询工作。这些企业包括3i 公司、雷诺、雷普索尔公司、英国电信、大众汽车、塔塔和伦敦劳埃德公司，还参与解决了一些国家的品牌形象问题，其中有葡萄牙和波兰。
其著作Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through Design 于一九八九年首次发表，并多次以不同语言再版。Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others’Roles 被英国政府的智囊团—对外政策中心出版发行。他的新书Wally Olins: On B®and 也以二十种语言同时发行。
他在一九九九年被授予CBE勋章（大英帝国司令勋章）。同年获普林斯•飞利浦设计师奖提名。为了表彰他在设计与营商领域的突出贡献，皇家两百周年艺术协会还特别授予其勋章。
他目前是牛津大学赛德商学院高级访问研究员，兰卡斯特大学以及哥本哈根商学院的客座教授，还在世界各地主持关于品牌塑造和传播的研讨会。
目录信息
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读后感
http://blog.sina.com.cn/s/blog_5478566f010168gk.html 在咨询了管理咨询师之后，我对这本书的看法有了更深刻的认识——这是一本在品牌建设领域几乎等于骗钱的脑残书，也是一本针对设计师和中层管理者的极为有效的普及读物。 这样的矛盾也许也正是这本书的意图，也是编著和...
评分http://blog.sina.com.cn/s/blog_5478566f010168gk.html 在咨询了管理咨询师之后，我对这本书的看法有了更深刻的认识——这是一本在品牌建设领域几乎等于骗钱的脑残书，也是一本针对设计师和中层管理者的极为有效的普及读物。 这样的矛盾也许也正是这本书的意图，也是编著和...
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用户评价
“沃利·奥林斯的品牌术”这本书，光是书名就充满了吸引力，让我迫不及待地想要一探究竟。作为一名对品牌营销领域充满好奇的读者，我一直深信，一个成功的品牌背后，必然有着深刻的理念和精妙的策略。沃利·奥林斯的名字，在品牌设计界早已是如雷贯耳，他的每一个作品都堪称经典。因此，这本书对我而言，不仅仅是一本读物，更像是一次与行业巨匠对话的机会。我希望通过这本书，能够理解到品牌不仅仅是视觉上的呈现，更是企业精神、文化价值以及与消费者情感连接的综合体现。我猜想，书中一定蕴含着许多不为人知的行业洞察，以及如何将这些洞察转化为实际行动的宝贵经验。我尤其期待书中对于“术”的解读，它是否意味着品牌构建并非一味模仿，而是需要掌握一套独特的方法和技巧？在当今这个信息爆炸、瞬息万变的时代，如何才能打造一个能够经得起时间考验，并能在消费者心中留下深刻印记的品牌，是我一直思考的问题。这本书是否能为我提供一套系统的框架，让我能够更清晰地认识品牌的战略意义，并掌握一些行之有效的方法来指导实践，这让我充满期待。
评分“沃利·奥林斯的品牌术”这本书，当我第一次看到它的时候，就有一种直觉，它会是一本不同寻常的书。不同于那些充斥着“速成法则”和“秘籍”的书籍，这本书的书名本身就透露着一种沉静而专业的态度。沃利·奥林斯的名字，在我的认知里，一直代表着一种深厚的理论积累和卓越的实践经验。我一直对品牌有着浓厚的兴趣，但常常感到，市面上关于品牌建设的书籍，要么过于侧重于视觉设计，要么过于流于表面。我渴望能够理解品牌背后更深层次的逻辑，理解它如何能够成为一个企业最宝贵的资产。我希望这本书能够为我打开一扇新的大门，让我能够从战略的高度去审视品牌，理解品牌的本质，以及如何才能构建一个能够真正与消费者产生情感连接，并能在市场中脱颖而出的品牌。我期待书中能够提供一套系统性的方法论，能够帮助我理解品牌的“术”，这门艺术和科学的结合。书的质感和排版，都透露着一种对内容本身的尊重，这让我对接下来的阅读充满了信心。
评分拿到“沃利·奥林斯的品牌术”这本书，我立刻被它所传递的深邃感所打动。不同于市面上那些充斥着大量图片和案例堆砌的书籍，这本书更像是一位经验丰富的导师，用沉稳而富有洞察力的笔触，引导读者深入品牌的核心。从书的装帧设计来看，就透露出一种低调的奢华感，没有过于张扬的色彩，但字体和排版的考究，无不彰显其专业性和经典性。我一直认为，真正的品牌并非仅仅是logo和slogan的组合，而是企业灵魂的具象化，是消费者情感的共鸣。沃利·奥林斯这位在品牌设计领域享有盛誉的大师，能否在这本书中为我们揭示品牌构建的深层逻辑，是我最为期待的。我渴望了解，如何在纷繁复杂的市场环境中，打造一个能够经久不衰、深入人心的品牌。这本书的书名本身就充满了吸引力，“品牌术”，这个词语暗示了一种精湛的技艺，一种能够被学习、被运用的方法论。我猜想，书中一定包含了许多不为人知的独到见解，关于如何从零开始构建一个品牌，如何让一个老牌企业焕发新生，又或者如何应对快速变化的时代对品牌的挑战。我希望这本书能提供给我一套系统性的思考框架，让我能够更清晰地认识品牌在现代商业中的战略地位，并掌握一些切实可行的方法来指导实践。
评分我购入“沃利·奥林斯的品牌术”这本书，完全是出于对品牌战略这一核心议题的深度关注。市面上充斥着大量关于品牌视觉设计、营销推广的书籍，但我总觉得，这些都只是冰山一角，真正的品牌力量，源自于其内在的战略定位和长远的愿景。沃利·奥林斯，作为品牌设计领域的泰斗级人物，其理论体系的构建，在我看来，必然是宏大而深刻的。我希望通过这本书，能够超越表面的设计元素，深入探究品牌是如何从战略层面进行构思、规划和执行的。它是否能为我揭示，如何在复杂的市场环境中，找到品牌的独特定位，并将其有效地传达给目标受众？我期待书中能够提供一套完整的品牌战略思考模型，让我们能够从更高的维度去审视品牌建设的每一个环节。这种“术”的提炼，在我看来，并非简单的技巧堆砌，而是对于品牌生命力本质的深刻洞察和系统化的应用。书的装帧设计，简洁而富有力量，仿佛暗示着其中蕴含的智慧，是经得起时间沉淀的。
评分手捧着“沃利·奥林斯的品牌术”，我感受到的是一种沉甸甸的专业气息。书名就足以勾起我对品牌核心奥秘的探索欲，而沃利·奥林斯的名字，更是这个领域内响当当的招牌，意味着这本书绝非泛泛之辈。我一直对品牌有着近乎痴迷的兴趣，从企业文化的塑造到消费者心理的洞察，再到视觉呈现的每一个细节，都让我着迷。然而，真正能够将这些元素巧妙融合，形成强大而持久的品牌生命力的关键，却往往难以捉摸。我希望这本书能够为我揭示那层神秘的面纱。它是否提供了一套系统性的方法论，让我们能够循序渐进地构建一个成功的品牌？又或者，它更侧重于那些抽象而深刻的哲学思考，引导我们去理解品牌的本质？我尤其期待书中关于“术”的解读，这是否意味着品牌建设并非一蹴而就，而是需要精湛的技艺和长期的磨练？书的排版和设计，虽然简洁，却透露出一种严谨和对内容的尊重，让我对接下来的阅读充满了期待。我渴望从中汲取养分，学习如何才能让一个品牌不仅仅是一个标志，而是一个能够与消费者产生深刻连接，并最终转化为忠诚度的强大力量。
评分这本“沃利·奥林斯的品牌术”，我拿到手的那一刻，就感受到它与众不同。书的装帧设计，没有过多的花哨，但那种沉静而专业的质感，瞬间就吸引了我。我一直以来都对品牌这一概念抱有极大的兴趣，但常常感到，市面上的一些书籍，要么过于强调视觉上的表现，要么内容浮光掠影，未能深入到品牌的本质。沃利·奥林斯的名字，在品牌设计领域，无疑是具有举足轻重地位的。所以，当看到这本书时，我毫不犹豫地决定购买。我希望这本书能够带领我，深入探究品牌的“术”——那一种能够将抽象的理念，转化为切实可行的战略，并最终赢得消费者青睐的精妙方法。我渴望了解，如何才能在如今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，打造一个真正具有生命力和辨识度的品牌。它是否能为我提供一套系统的框架，让我能够更清晰地理解品牌的战略意义，并掌握一些行之有效的方法来指导实践？我期待书中能够超越纯粹的设计理论，深入到品牌的核心价值、文化内涵以及与消费者情感的深度连接。
评分当“沃利·奥林斯的品牌术”这本书映入眼帘时，我便被它散发出的沉静而专业的质感所吸引。书名简洁有力，却蕴含着巨大的能量，让我对品牌背后的奥秘充满了好奇。沃利·奥林斯，这个名字本身就代表着行业内的一个标杆，他的理论和实践，早已是无数从业者学习的典范。我一直认为，品牌建设是一门艺术，更是一门科学，它需要深厚的理论功底，也需要精湛的实践技艺。我渴望通过这本书，能够深入了解品牌的核心价值是什么，如何才能在激烈的市场竞争中，塑造一个独特而持久的品牌形象。这本书是否能为我提供一套系统的思考框架，让我能够更清晰地认识品牌在商业战略中的地位，并掌握一些行之有效的方法来指导实践？我期待书中能够探讨品牌与消费者之间的情感连接，以及如何通过策略性的沟通，建立起深厚的品牌忠诚度。书的封面设计低调而有品位，细节之处透露着对品质的追求，这更让我坚信，书中所蕴含的内容，定是经过深思熟虑、反复打磨的精华。
评分“沃利·奥林斯的品牌术”这本书，光是书名就充满了吸引力，让我迫不及待地想要一探究竟。作为一名对品牌营销领域充满好奇的读者，我一直深信，一个成功的品牌背后，必然有着深刻的理念和精妙的策略。沃利·奥林斯的名字，在品牌设计界早已是如雷贯耳，他的每一个作品都堪称经典。因此，这本书对我而言，不仅仅是一本读物，更像是一次与行业巨匠对话的机会。我希望通过这本书，能够理解到品牌不仅仅是视觉上的呈现，更是企业精神、文化价值以及与消费者情感连接的综合体现。我猜想，书中一定蕴含着许多不为人知的行业洞察，以及如何将这些洞察转化为实际行动的宝贵经验。我尤其期待书中对于“术”的解读，它是否意味着品牌构建并非一味模仿，而是需要掌握一套独特的方法和技巧？在当今这个信息爆炸、瞬息万变的时代，如何才能打造一个能够经得起时间考验，并能在消费者心中留下深刻印记的品牌，是我一直思考的问题。这本书是否能为我提供一套系统的框架，让我能够更清晰地认识品牌的战略意义，并掌握一些行之有效的方法来指导实践，这让我充满期待。
评分“沃利·奥林斯的品牌术”，这本书的份量感十足，从厚度到内容的深度，都给人一种厚积薄发的感觉。我购入这本书，更多的是出于一种对行业内顶尖智慧的渴求。我一直在思考，究竟是什么让一些品牌能够超越时间，成为一种文化符号，一种生活方式的代表？沃利·奥林斯的名字，在我接触品牌设计领域之初就有所耳闻，他的理论和实践，可以说是这个行业的基石。所以，当我看到这本书时，我几乎没有犹豫。我希望通过这本书，能够窥探到品牌背后那些更深层次的思考。它不仅仅是关于视觉设计，更是关于战略、关于心理学、关于文化。我期待书中能够解答我的一些疑问，比如，品牌的核心竞争力究竟是什么？如何才能在众多竞争者中脱颖而出，形成独特的记忆点？又或者，在数字化浪潮席卷的今天，品牌该如何保持其原有的生命力，同时又能拥抱变化？这本书的装帧本身就透露着一种沉静而有力的气质，没有浮夸的宣传，只有扎实的知识沉淀。我喜欢这种低调而内敛的风格，它暗示着书中的内容是经得起时间考验的。我希望能从这本书中学到一套构建强大品牌的思维模型，能够融会贯通，并在未来的工作中加以运用。
评分这本书，从封面设计就透着一股别致的专业感，书脊的字体和书名“沃利·奥林斯的品牌术”的排版，都透露出一种严谨而不失现代的风格。我当初在书店里被它吸引，是因为它不是那种花哨的、充斥着图表的“速成”类书籍，而是更像一位资深从业者娓娓道来的经验之谈。在翻阅的瞬间，我就感觉到，这里面蕴含的不仅仅是理论，更是经过无数项目打磨后的实战智慧。我对于品牌建设一直抱有浓厚的兴趣，但常常苦于市面上同质化的内容太多，要么过于理论化，要么过于浅显。沃利·奥林斯的名字，在我心中一直代表着一种标杆式的存在，所以当看到这本书时，我毫不犹豫地购买了。拿到手后，我花了一个下午的时间粗略翻阅，虽然还没来得及深入研读，但仅仅是目录的编排和章节标题，就足以勾勒出这本书宏大的视野和深刻的洞察。它似乎并没有将品牌局限于视觉识别系统，而是将其上升到了战略的高度，探讨了品牌的核心价值、文化内涵以及与消费者情感的连接。我非常期待书中关于“品牌术”的解读，它是不是一种可以学习和掌握的技艺？又或者是一种需要长期浸润和体悟的哲学？这种期待感，本身就足以让我对这本书充满了敬意和好奇。我喜欢这种能够引发深入思考的书籍，它们不仅仅是提供答案，更是抛出问题，引导读者自己去探索。
评分以一个成功品牌缔造者的视角，结合具体案例讲述品牌的建设是有形而可感的。通过阅读一个成功品牌的历史演进，能给人一种空间纵向的灵感启迪。
评分 本书作者沃利•奥林斯，为伦敦城市品牌形象顾问兼设计 其创立的Wolff Olins国际品牌顾问公司为伦敦奥运会的设计公司 本书道出了品牌建设的真谛——品牌的问题不是只靠平面设计就可以解决的。 本书不仅从宏观的角度介绍了品牌是什么，也从微观的角度告诉读者实施品牌计划的具体步骤。
评分一本初级读物~
评分图文并茂，不过对我来说只有第一章有用
评分品牌四感给我印象很深
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