整体品牌设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:广东人民出版社

作者:卢泰宏

出品人:

页数:316

译者:

出版时间:1998-09

价格:150.00

装帧:平装

isbn号码:9787218028361

丛书系列:

图书标签:

• 卢泰宏
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• 品牌价值

封面以下，纸张之上：一览图书《整体品牌设计》 当厚重的封皮轻轻合拢，一本承载着行业洞见的珍贵书籍便安静地躺在案头。这便是《整体品牌设计》，一本旨在为你开启品牌塑造全新视角的著作。它并非教条式的理论堆砌，也不是空泛的概念展示，而是一场关于“让品牌活起来”的深度探索，从策略的根基到视觉的呈现，再到体验的延伸，层层剥茧，将一个模糊的“品牌”概念，具象化为一系列可执行、可感知、可触达的行动指南。 它并非是一本关于“如何画一个Logo”的教程。 事实上，Logo只是品牌冰山一角最显眼的部分。这本书会带你潜入冰山之下，理解品牌的核心价值、使命愿景，以及它所要触及的目标人群的深层需求与情感连接。它会教会你如何从零开始，构建一个具有强大生命力与辨识度的品牌DNA，这个DNA将贯穿于你所做的每一个决策，指导你每一次与世界的互动。 它不是一本关于“广告投放技巧”的攻略。 广告仅仅是品牌传播的手段之一，而《整体品牌设计》将目光放宽至品牌与消费者之间所有可能的接触点。从一个细致入微的客户服务体验，到一次线上活动的策划执行，再到线下门店的空间设计，甚至是一次简单的邮件沟通，都可能成为塑造品牌形象的关键环节。本书将引领你系统性地审视并优化这些“微小”之处，让它们共同汇聚成一股强大的品牌合力。 它也不是一本关于“市场营销理论”的梳理。 尽管深谙市场规律是品牌成功的基石，但《整体品牌设计》超越了单纯的市场分析。它关注的是如何将冰冷的市场数据转化为温暖而有力的品牌故事。你将学会如何挖掘那些能够引发共鸣的情感触点，如何用独到的叙事方式，让品牌在嘈杂的信息洪流中脱颖而出，并与消费者建立深层的情感纽带。 那么，《整体品牌设计》究竟会为你揭示什么？ 首先，它将为你提供一个清晰的“品牌思维”框架。 在这个框架下，品牌不再是一个孤立的视觉符号，而是一个有机、动态的生态系统。你将学会如何系统性地思考品牌的每一个维度，从战略层面的定位与差异化，到战术层面的触达与沟通，再到执行层面的统一与落地。这将帮助你避免碎片化的品牌建设，确保每一个行动都服务于品牌的长远目标。 其次，它将深入剖析“品牌核心价值”的提炼与传播。 好的品牌，都有其独特的灵魂。本书将指导你如何挖掘品牌的本质，找到那个独一无二的“为什么”。它不仅包括你提供什么产品或服务，更重要的是，你代表着什么，你相信什么，你渴望为世界带来什么改变。一旦明确了核心价值，你就能找到最真诚、最有效的语言和方式去表达它。 再次，它将带领你探索“视觉识别系统”的科学与艺术。 从Logo、标准字、色彩体系，到辅助图形、版式规范，再到各类延展物料的设计，《整体品牌设计》会详细阐述一套完整的视觉识别系统是如何构建的。这不仅仅是关于美学，更是关于如何在潜移默化中传递品牌个性和情绪，并确保在所有应用场景中保持高度的统一性与辨识度。 更进一步，它将揭示“品牌体验设计”的无限可能。 品牌不再仅仅是信息的传递，更是情感的连接和体验的创造。本书将为你勾勒出构建卓越品牌体验的蓝图，从用户旅程的每一个触点，到线上线下的互动流程，再到人性化的服务细节，让消费者在与品牌的每一次接触中，都能感受到被尊重、被理解、被愉悦。 此外，它还会探讨“品牌故事的叙述艺术”。 在信息爆炸的时代，一个引人入胜的故事是抓住消费者注意力的利器。《整体品牌设计》将教你如何构建一个具有吸引力的品牌叙事，如何用情感、冲突与共鸣来讲述品牌的起源、发展与未来，让品牌不再只是一个名称，而是一个有血有肉、能引起共鸣的存在。 最后，它将强调“品牌管理与持续进化”的重要性。 品牌并非一成不变，它需要不断地被呵护、被更新。本书将为你提供关于品牌资产管理、效果评估以及如何在变化的市场环境中保持品牌活力的方法论，确保你的品牌能够持续地吸引消费者，并在竞争中保持领先地位。 《整体品牌设计》并非一本枯燥的理论手册，而是一本充满实践智慧的行动指南。它融合了前沿的行业洞察、经典的案例分析与实用的方法论，旨在帮助你跳出局限，用全局的视角来审视和构建你的品牌。无论你是品牌初创者，还是希望重塑现有品牌的企业领导者、市场营销人员、设计师，亦或是对品牌运营充满好奇的学习者，《整体品牌设计》都将是你手中不可多得的宝贵财富。翻开它，你将获得的不仅仅是知识，更是开启品牌无限潜力的钥匙。

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这本书的叙事风格非常独特，它不是那种平铺直叙的说明文，而更像是一系列精心编排的“设计对话”。作者似乎总能准确地捕捉到设计者在实践中遇到的核心困惑，然后用一种非常富有洞察力的方式给出回应。我特别喜欢其中穿插的几个“设计师访谈录”片段，这些真实的经验分享，让原本抽象的理论变得鲜活起来，也让读者感受到自己并非孤军奋战。例如，书中探讨“如何说服保守的客户接受颠覆性的设计方案”的段落，提供了一套完整的沟通策略和心理博弈技巧，这在其他设计书籍中是很少见到的，通常只会停留在“展示你的作品”这种浅层建议。这种实战性与哲学思辨的完美结合，让这本书的实用价值和思想价值都得到了极大的提升，绝对是案头必备的参考书。

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坦白说，这本书的阅读体验是充满挑战的，但这种挑战恰恰是其价值所在。它没有提供任何“快速致富”或者“一招鲜吃遍天”的捷径，反而要求读者投入大量的时间去消化其中蕴含的复杂理论和跨学科知识。书中涉及了大量的社会学、心理学甚至一些历史典故来佐证其观点，这使得阅读过程更像是一场深度的学术研究，而不是轻松的消遣。特别是关于“文化符号在品牌重塑中的作用”那部分，论述得极为精妙，作者对不同地域文化符号的敏感度和解读深度，让人不得不佩服其学识之渊博。我感觉这本书更适合那些已经有一定行业经验，渴望从“匠人”蜕变为“战略家”的专业人士。它迫使你停下来，审视自己的设计方法论是否还停留在表层，真的做到了“叫醒”了我的职业思维。

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这本书的内容组织逻辑简直是教科书级别的典范，清晰得让人感动。从宏观的市场趋势分析，到微观的字体选择、色彩心理学，作者都处理得游刃有余，丝毫没有给人一种散乱或堆砌之感。最让我印象深刻的是，作者并没有把设计流程画成一条僵硬的直线，而是描绘成一个不断循环迭代的过程，强调了“用户体验”在整个品牌生命周期中的核心地位。我特别欣赏其中关于“品牌调性”的章节，作者用了一种非常形象的比喻，把品牌比作一个复杂的人格，有外在的言行举止，更有内在的价值观和信仰。这种立体的思考方式，极大地拓宽了我对“设计”这个词的理解边界。我感觉，这本书与其说是教我如何做设计，不如说是教我如何去“成为”一个品牌的思考者和守护者。我已经在尝试将书中的某些框架应用到我目前负责的一个小型项目中，效果初显，确实带来了意想不到的和谐感。

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这本书的封面设计真是让人眼前一亮，那种极简主义的风格中透着一股深沉的思考，让人不禁想一探究竟。装帧的质感也很棒，拿在手里沉甸甸的，感觉内容一定分量十足。我本来是抱着学习一些基础设计原理的心态来的，但翻开扉页后才发现，这不仅仅是一本工具书，更像是一场关于品牌构建的哲学探讨。作者对于“整体”这个概念的理解非常深刻，他似乎在引导读者跳出单一视觉元素的窠臼，去构建一个立体的、有生命力的品牌形象。比如，书中对品牌故事的叙述方式，就非常引人入胜，不像那些枯燥的理论堆砌，而是充满了生动的案例和独到的见解。读完前几章，我已经开始重新审视我过去接触过的那些成功与失败的品牌案例了，那种豁然开朗的感觉，确实让人兴奋。我期待着接下来的内容能带给我更多关于如何在实践中落地这些宏大概念的具体方法。

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从排版和视觉呈现上看，这本书本身就是一本优秀的设计作品的展示。每一页的留白处理、图表的清晰度、以及案例图片的质量，都体现了极高的专业水准。这本身就印证了作者对于“整体品牌设计”的理解——内容与形式必须高度统一。我尤其欣赏作者在介绍设计工具和软件应用时所采取的态度，他并没有一味推崇最新的技术，而是强调工具的运用必须服务于核心的品牌策略，避免陷入“为设计而设计”的陷阱。书中对“品牌资产的长期维护”的论述也让我深受启发，许多品牌最终衰败，并非设计能力不足，而是缺乏对既有资产的持续管理和优化。这本书提供了一个完整的闭环思维，从零到一的构建，再到长期的运营维护，构建了一个清晰的知识体系，让人读完后，对“品牌”二字的敬畏之心油然而生。

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