目次
第一章 標誌的概念和曆代標誌、徽章
一 概述
二 圖騰、神話和宗教的錶號、徽記
三 紋章和城徽
四 曆代象徵性的錶號、徽章
五 國旗、國徽
第二章 商標的發生、發展
一 我國商標的發展概況
二 歐洲商標的發展概況
三 各國商標的風格和名牌商標演變
第三章 公用標誌和係列化標誌
一 係列化公共通用圖形符號標誌係統
二 國際組織和各國的徽記、標誌
三 産品質量認證標誌
第四章 商標的設計思想和藝術規律
一 圖形符號的分類情況及其錶達形式
二 商標要有一個好牌名
三 立意新構思巧的設計意象
四 功能第一――形式服從功能
五 創造具有中國氣派和民族內涵的新風格
第五章 商標的藝術形式和錶現方法
一 多樣化的錶現與藝術形式
二 瞭解、藉助現成的標誌、符號
三 藝術想象和藝術處理
四 視覺化的平麵構成和組織形式
五 文字商標的特徵及其藝術處理
六 統一設計與樹立企業形象
參考圖
一、拉丁字母和漢字、數字
A與其他字母的組閤
B與其他字母的組閤
C與其他字母的組閤
D與其他字母的組閤
E與其他字母的組閤
F與其他字母的組閤
G與其他字母的組閤
H與其他字母的組閤
I與其他字母的組閤
J與其他字母的組閤
K與其他字母的組閤
L與其他字母的組閤
M與其他字母的組閤
N與其他字母的組閤
O與其他字母的組閤
P與其他字母的組閤
Q與其他字母的組閤
R與其他字母的組閤
S與其他字母的組閤
T與其他字母的組閤
U與其他字母的組閤
V與其他字母的組閤
W與其他字母的組閤
X與其他字母的組閤
Y與其他字母的組閤
Z與其他字母的組閤
兩個以上或多字母的組閤
漢字和數字
二 具象形式
1人和人體部分：人、頭、眼、手等
2動物：走獸和爬行動物、飛禽、蟲、魚等
3植物：樹木、花、果、榖、葉等
4宇宙天體：太陽、月亮、星星、地球、山、水、火、雪花和五角星等
5建築與工具：建築、交通工具、文具、機械、應用工具等
三 抽象形式
1圓形和迴鏇形
2弧形和放射形
3三角、四角和多角形
4點、直綫、麯綫和立體
5記號、十字和箭頭
· · · · · · (收起)