具体描述
内容提要
《传媒经济》是一门边缘
学科，其研究对象是以传输
信息为主要任务的、建立在
高技术基础上的各种传播媒
介以及由它所引起的各类经
济活动及其运行规律。本书
研究的主要内容是：传媒及
其发展规律、传媒的功能及
其效益、传媒与受众、传媒网
络、传媒管理及其体制。
作者简介
作者简介
周鸿铎，1940年5月生，
北京广播学院教授，硕士生
导师，社会科学系主任、传
媒经济研究所所长。主要专
著有：《政治经济学》、《中
国社会主义建设概论》、《经
济学原理》、《社会主义初级
阶段的经济特征》、《政治经
济学答疑》、《理论与实践
108题》、《我国经济建设的
方针政策》、《现代市场营销
策略》、《中国实用广告知识
手册》、《广播电视经济学》、
《中国广播电视经济管理概
论》等。
目录信息
前言
第一章 传媒经济
序言
第一节 传媒经济
一、传媒经济的产生
二、我国传媒经济概况
三、传媒经济的经营方式
第二节 传媒经济比较
一、美国的传媒经济
二、日本的传媒经济
三、法国的传媒经济
四、英国的传媒经济
第三节 传媒经济理论体系
一、传媒经济是一种边缘学科
二、传媒经济理论体系的雏形
三、传媒经济的研究方法
第二章 传媒市场
序言
第一节 传媒市场及其特点
一、传媒市场概念
二、传媒市场的功能
三、传媒市场的特点
第二节 传媒市场细分化
一、市场细分化
二、传媒市场构成
第三节 传媒市场策略
一、传媒产品经营策略
二、传媒产品价格策略
三、传媒产品流通渠道策略
四、传媒网络策略
五、传媒产品促销策略
第三章 传媒效益
序言
第一节 传播效益和传媒效益
一、传播效益
二、传媒效益
第二节 传媒效益的考核指标
一、传媒效益考核指标确定的必要性
二、传媒效益考核的主要内容
三、传媒效益考核指标的实施
第三节 影响传媒效益的因素
一、资源性因素
二、政策性因素
三、信息产品质量因素
四、受众因素
第四章 传媒社会
序言
第一节 传媒社会模式
一、传媒与信息
二、传媒社会
三、传媒社会的依据
第二节 传媒社会的人际关系
一、人际关系概述
二、人际关系的特点
第三节 传媒社会的经济
一、经济和经济社会
二、信息经济
三、传媒经济
第五章 传媒与传播
序言
第一节 传播
一、传播活动
二、人类传播
第二节 大众传播
一、大众传播活动
二、大众传播机构
第三节 传媒
一、传媒是一种工具
二、传播媒介的比较和发展
第六章 传媒的类型――印刷媒介
序言
第一节 印刷媒介
一、印刷媒介分析
二、文字符号分析
第二节 印刷媒介简史
一、报纸简史及其分析
二、期刊简史及其分析
三、书籍简史及其分析
第三节 印刷媒介的作用
一、传递信息
二、贮存信息
三、促进经济社会发展
第七章 传媒的类型――电子媒介
序言
第一节 电子媒介
一、电子媒介分析
二、广播电视媒介
三、电影媒介
四、电信媒介
第二节 中国电子媒介历史和现状
一、中国广播媒介历史和现状
二、中国电视媒介历史和现状
三、中国电信媒介历史和现状
四、中国电影媒介历史和现状
第三节 科学地利用电子媒介
一、电子媒介体系
二、利用电子媒介的对策
第八章 传媒的类型――其他媒介
序言
第一节 “语言”媒介
一、“语言”媒介的含义
二、“语言”媒介的作用
三、“语言”媒介的发展
第二节 “物体”媒介
一、“物体”媒介及其特点
二、“物体”媒介使用的条件
第三节 “人物”媒介
一、“人物”媒介及其特点
二、正确使用“人物”媒介
第四节 “事件”媒介
一、“事件”媒介及其特点
二、加强对“事件”媒介的研究和利用
第五节 “组织”媒介
一、“组织”媒介及其特点
二、深化对“组织”媒介的研究
第九章 传媒的革命
序言
第一节 传播媒介革命的动因
一、最初的传播媒介
二、传播媒介革命的动因和目的
第二节 传播媒介的六次革命
一、语言媒介的革命
二、书写媒介的革命
三、印刷媒介的革命
四、电信媒介的革命
五、视听媒介的革命
六、电脑媒介的革命
第三节 正确认识传媒革命
一、传媒革命的特点
二、科学地认识传媒革命
第十章 传媒与受众
序言
第一节 受众地位和作用
一、受众地位和作用
二、受众的主动控制和被动控制
第二节 受众的媒介观念
一、受众媒介观念概述
二、受众媒介接触
三、受众类型与受众评价
第三节 受众消费
一、受众消费的概念
二、受众消费权利
三、保护受众消费权利
第十一章 传媒的功能
序言
第一节 传媒的社会功能
一、传媒社会功能的诸多说法及评述
二、传媒的主要社会功能
第二节 传媒的生产力功能
一 生产力是一个系统
二、传媒也是生产力的依据
第三节 传媒的政治功能
一、对政治概念的理解
二、传媒政治功能的表现形式
第十二章 传媒产业
序言
第一节 传媒产业化的依据
一、传媒产业
二、传媒产业的作用
三、传媒产业的发展趋势
第二节 广播电视产业
第三节 报业产业
一、报业的性质
二、报业产业及其特点
三、报业产业的经营策略
第四节 电信产业
一、电信业的产业属性
二、电信产业的经营方式
第十三章 传媒网络
序言
第一节 传媒网络总论
一、传媒网络
二、传媒网络的形成
三、传媒网络的现状和发展趋势
第二节 报刊图书网络
一、报刊网络
二、图书网络
第二节 邮电通信网络
一、邮电通信网络概述
二、我国的电信网络
第四节 广播电视网络
一、广播电视网络的概念
二、我国的广播电视网络
三、外国广播电视网络概况
第五节 传媒网络的协调
一、当前我国传媒网络存在的问题
二、传媒网络协调的意义
三、传媒网络协调的策略
第十四章 传媒管理
序言
第一节 传媒管理概述
一、什么是传媒管理
二、传媒管理的职能
三、传媒管理的对象
四、传媒管理的基本方法
第二节传媒管理策略
一、传媒管理策略
二、传媒传播管理策略
三、传媒经营管理策略
四、传媒人事管理策略
五、传媒管理现代化策略
――管理信息系统的建立与应用
第三节 传媒管理者素质
一、传媒管理者及其分类
二、传媒管理者应具备的素质
第四节 传媒管理机构
一、传媒管理机构
二、传媒管理机构设置的必要性和原则
三、在设置传媒管理机构过程中
应注意的几个问题
四、传媒管理机构比较
第十五章 传媒管理体制
序言
第一节 传媒管理体制概述
一、传媒管理体制
二、传媒管理体制的形式
第二节 西方国家传媒管理体制概观
一、英国传媒管理体制
二、美国传媒管理体制
三、法国传媒管理体制
四、日本传媒管理体制
第三节我国传媒管理体制
一、旧中国的传媒管理体制
二、新中国的传媒管理体制
第四节 建立有中国特色的社会主义传媒管理体制
一、建立传媒管理体制的必要性
二、建立传媒管理体制应遵循的原则
附录：参考资料
探讨广播电视事业的经济属性
论广播电视也是生产力
中国广播电视经济及其发展趋势
广播电视信息产业及其功能
市场经济呼唤制片人制
关于电视节目市场研究
关于大众传播消费的几个问题
跨国卫星电视对国际文化
传播的影响
主要参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
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用户评价
坦白说，这本书的装帧和排版完全对不起它所承载的“重磅”内容。厚重得像块砖头，拿到手里沉甸甸的，但内页的纸张质量和印刷精度实在不敢恭维，几次翻页后，某些页码的书脊就开始出现轻微的裂痕，这让我对它的“耐读性”产生了怀疑——难道它注定只适合在书房里被供奉起来，而不是被咖啡渍和折角标记出重点吗？内容方面，作者在论述“内容付费模式”的演变时，似乎陷入了一种对过去案例的过度怀旧。他花了不少篇幅去回顾传统报业和电视时代的广告定价策略，分析得头头是道，逻辑严密，但对于新兴的订阅经济、创作者分成模型以及Web3.0背景下内容确权的可能性，只是蜻蜓点水般地提及，而且措辞非常谨慎，充满了学术界的“有保留的乐观”。这种处理方式，对于期待未来趋势的读者来说，无疑是失望的。感觉作者更像是记录历史的史官，而不是预测未来的先知，这在瞬息万变的传媒业中，风险太大了。
评分这本书，老实说，拿到手上的时候我就有点犯嘀咕。封面设计得挺沉稳，但内容上嘛……我本来是冲着那些传说中能让人茅塞顿开的“商业秘辛”来的，结果发现它更像是一本详尽的理论教材，只不过把抽象的经济学概念套上了“传媒”的外衣。阅读过程就像是攀登一座知识的雪山，每一步都踏得很实，但过程着实是枯燥乏味。作者似乎非常热衷于构建复杂的模型和引用晦涩难懂的学术术语，什么“边际效应递减在信息传播中的非线性表达”，听着唬人，真要落实到日常的媒体运营中，感觉还是得靠直觉和经验。我花了大量时间去解析那些图表和脚注，试图从中找出一些可以立即变现的“金点子”，但最终只收获了一脑子的结构化知识框架。这对于那些希望快速掌握行业窍门的读者来说，无疑是一种折磨。它更适合那些需要为博士论文搜集基础资料的研究者，或者那些对纯理论推导有特殊癖好的学者。对于我这种想在市场竞争中占据上风的实干家而言，这本书的实用价值，至少在它呈现的这些篇幅里，显得有些过于“高冷”了。
评分我承认，这本书的某些章节对于我理解“平台垄断”的经济学本质，提供了全新的视角。尤其是那部分关于“网络效应”如何通过数据闭环自我强化的分析，逻辑链条相当完整。作者娴熟地运用了博弈论的工具来解析不同媒体巨头间的合作与竞争关系，让原本复杂的商业战争变得像一场精致的棋局。阅读时，我常常需要停下来，在脑子里反复咀嚼作者构造的那些场景，比如一个新进入者如何在高耸的进入壁垒前无力回天。然而，这本书的语气基调总是带着一种挥之不去的悲观色彩，仿佛在宣告：现有的格局已不可撼动，个人的努力在强大的系统力量面前不过是杯水车薪。这种宿命论的论调，虽然从数据上看似乎有道理，但却极大地削弱了阅读的积极性。它像是一剂清醒剂，让你看清游戏的残酷，却没给你提供任何打破僵局的“外挂”或“漏洞”。读完后，心情是沉重的，甚至有点泄气，觉得我们这些小打小闹的从业者，最终也逃不过被巨头收割的命运。
评分这本书的语言风格着实让我大跌眼镜。我原本预期会是一本充满活力、紧跟时代脉搏的行业分析报告，结果发现它更像是一篇洋洋洒洒、冗长无比的学术论文的节选版。大量的长句和复杂的从句结构，使得句子本身就成了一种阅读障碍。我经常需要回过头来，重新梳理主谓宾，才能确定作者到底想表达的核心观点是什么。举个例子，某段描述用户“粘性”的文字，用了不下五六个修饰成分来描述“信息熵的结构化重组对用户认知负荷的间接性影响”，读完只觉得头晕目眩，而非豁然开朗。这种过度追求表达的“严谨性”而牺牲了“可读性”的做法，让很多本应是精彩的论点被淹没在了辞藻的汪洋大海里。如果说传播的本质是有效信息传递，那么这本书在自身的信息传递效率上，显然是存在重大缺陷的。它更像是写给同行、用于学术交流的内部文件，而非面向广大业界人士的普及读物。
评分拿到手翻了几页，我就意识到这绝对不是那种街头巷尾流传的“如何把你的自媒体打造成印钞机”的小册子。这本书的笔触非常细腻，尤其是在描述媒介技术演进与社会结构变迁之间的微妙互动关系时，展现出一种近乎人类学的深度。它没有急于给出一个结论，反而像一个老练的园丁，耐心地为你展示每一棵“经济树”是如何在特定的“文化土壤”中生根发芽的。我印象最深的是关于“注意力稀缺性”的章节，作者没有简单地用“注意力就是金钱”来概括，而是深入剖析了不同媒介形态下，人类认知资源的分配机制如何被算法和平台逻辑重塑。这种层层剥茧的叙事方式，虽然让阅读节奏变得缓慢，但一旦领会了其中精髓，你会发现过去很多模糊不清的行业现象突然间清晰可见，仿佛戴上了一副矫正视力的眼镜。然而，缺点也很明显，它太注重宏观和历史，对于当下的热点话题，比如短视频平台的用户粘性如何通过即时反馈机制维持，讨论得不够深入和尖锐，总感觉是隔了一层玻璃在看热闹。
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