具体描述
内容提要
国际市场营销学作为市场营销学的分支，近年来得到了长足
的发展。随着我国企业界与世界各国企业界的交往日益扩大，国际
市场营销活动作为国内市场营销的拓展，也引起了我国企业界人
士的关注，如何在激烈竞争的国际市场环境中站稳脚跟求取商机，
已成为企业决策层的大事。
本书根据企业界目前跻身于国际市场时所遇到的实际，从国
际市场机遇与开拓、环境与法律、计划与控制、销售与价格、市场调
研与产品开发策略等方面，论述了国际市场营销管理的原理与
方法。
本书的第二版除对第一版作了全面的修订以外，还增设了“国
际市场营销的新发展”一章，案例部分也作了较大的调整。
作者简介
目录信息
第一章 国际市场营销导论
第二章 海外市场机会分析与开拓
第三章 国际营销环境分析；经济、技术与物质
第四章 国际营销环境分析：政治与法律
第五章 国际营销环境分析：社会文化
第六章 国际营销环境分析：金融与财务
第七章 国际营销信息系统管理与市场调研
第八章 国际营销产品策略
第九章 国际销售渠道策略
第十章 国际营销的定价策略
第十一章 国际市场促销策略
第十二章 国际市场营销的组织，计划与控制
第十三章 国际市场营销的新发展
案例1 “红塔山”走向国际市场
案例2 海尔：跨出国门创名牌
……
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
这本书的结构编排非常精妙，它仿佛是为那些渴望从零开始构建国际营销知识体系的人量身定制的。从宏观的全球经济环境分析入手，逐步过渡到微观的企业内部资源配置，再到具体的市场推广执行层面，每一个环节都衔接得天衣无缝，体现了作者对国际营销全景图的深刻洞察。特别是关于国际定价策略的章节，它不仅仅停留于成本加成或竞争导向，而是深入探讨了汇率波动、政府干预和消费者感知价值在最终定价中的复杂作用，这一点我深表赞赏。唯一让我感到略微遗憾的是，对于新兴市场中“社会责任与营销伦理”的交叉探讨，虽然有所提及，但深度上略显不足。在全球化日益强调可持续发展的今天，如何将企业社会责任（CSR）有机地融入营销策略，并将其转化为竞争优势，是值得更大力度阐述的议题。这本书无疑为我们打下了坚实的基础，但未来对道德维度的拓展，会让它更具时代意义。
评分这本书的行文风格充满了成熟学者的沉稳与洞察力，它不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的国际营销专家在与你进行一对一的深度对话。作者在论述跨文化营销沟通障碍时，引用了大量的心理学和社会学理论作为支撑，这使得他的观点具有极强的说服力和学术深度，避免了空泛的经验之谈。我尤其赞赏其中对品牌全球扩张的“本地适应性矩阵”的构建，这个框架为企业提供了一个清晰的决策路径图，帮助判断在哪些维度上需要坚持全球统一标准，在哪些维度上则必须拥抱本地化调整。然而，对于非传统营销渠道，比如社交媒体驱动的病毒式传播在不同文化中的接受度差异，书中的分析显得有些保守和传统。鉴于当前互联网媒介的爆炸式发展，如果能加入更多关于内容本地化和KOL合作策略的深入剖析，无疑会使这本书的市场指导性更上一层楼，更贴合当下高速迭代的市场环境。
评分阅读这本书的过程，简直像是一场精彩的智力探险，作者的文字功底极其深厚，叙事流畅而不失严谨，将枯燥的理论知识包裹在引人入胜的叙述之中。我尤其喜欢作者在描述市场进入策略时，那种抽丝剥茧的分析过程，仿佛带领读者亲身走访了那些艰难的决策现场，感受着决策者的压力与权衡。书中对于风险评估模型的构建，简直是教科书级别的范例，它不仅告诉你“是什么”，更告诉你“为什么是这样”，以及“如何应用它来规避风险”。这种对方法论的精益求精，让这本书的实用价值得到了极大的提升。如果说有什么遗憾，那就是某些长篇的案例分析，虽然详实，但在首次快速通读时，可能会让习惯于速读的读者感到有些冗长，或许可以考虑用更简洁的摘要或附录形式来呈现部分细节，以照顾不同阅读习惯的读者。
评分这本书的深度和广度都令人印象深刻，它不像市面上许多浮于表面的工具书，只是简单罗列了几个理论框架，而是真正钻进了国际化运营的肌理之中。作者对全球供应链的复杂性、跨文化谈判的微妙之处，以及如何构建适应不同法律和监管环境的营销体系，都有着非常独到且深刻的见解。我特别欣赏其中关于“本土化与全球化张力平衡”这一核心议题的探讨，它没有提供一个标准答案，而是引导读者去思考，在不同的发展阶段和市场特征下，企业应如何灵活调配资源和策略。这种启发式的教学方法，极大地激发了读者的批判性思维。美中不足的是，在涉及新兴经济体数字营销生态的最新发展趋势时，似乎略显保守，篇幅略少，这部分内容或许需要后续的版本进行补充和强化，才能完全匹配当前数字驱动的商业环境。但即便如此，其奠耀眼的理论基础和严谨的逻辑推演，仍然使其成为案头必备的参考书。
评分这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的封面配色，拿到手里就能感受到它份量十足的专业气息。内页的纸张选择也颇为考究，触感细腻，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳，这对于我们这些需要反复查阅资料的从业者来说，简直是福音。排版布局上，作者显然下足了功夫，逻辑清晰，层级分明，即便是初次接触这个领域的读者，也能迅速找到重点，不至于在浩如烟海的理论中迷失方向。特别是那些关键概念的提炼和图表的运用，简直是神来之笔，将原本抽象的理论变得直观易懂。不过，说实话，如果能在某些章节的案例分析部分，能多加入一些近五年内新兴市场的具体实践，那就更加完美了，毕竟市场瞬息万变，与时俱进的实战经验才是硬道理。整体来看，这本书在视觉传达和阅读体验上，绝对是同类书籍中的佼佼者，让人愿意一捧再捧，细细品味。
评分老子要疯了，你全部不按照书上讲还不勾重点，搞毛啊！！！
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