內容提要
國際市場營銷學作為市場營銷學的分支，近年來得到瞭長足
的發展。隨著我國企業界與世界各國企業界的交往日益擴大，國際
市場營銷活動作為國內市場營銷的拓展，也引起瞭我國企業界人
士的關注，如何在激烈競爭的國際市場環境中站穩腳跟求取商機，
已成為企業決策層的大事。
本書根據企業界目前躋身於國際市場時所遇到的實際，從國
際市場機遇與開拓、環境與法律、計劃與控製、銷售與價格、市場調
研與産品開發策略等方麵，論述瞭國際市場營銷管理的原理與
方法。
本書的第二版除對第一版作瞭全麵的修訂以外，還增設瞭“國
際市場營銷的新發展”一章，案例部分也作瞭較大的調整。
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