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水平营销
☆☆☆☆☆
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[美] 菲利普·科特勒 作者
中信出版社
陈燕茹 译者
2005-1 出版日期
188 页数
25.00元 价格
精装
丛书系列
9787508603216 图书编码

水平营销 在线电子书 图书标签: 营销  科特勒  水平营销  市场营销  商业  创新  横向思维  营销经典   

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发表于2025-04-05

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水平营销 在线电子书 用户评价

评分☆☆☆☆☆

对营销的新思维，对传统的营销有开拓性的见解

评分☆☆☆☆☆

有远见的人，视野不仅远，更加宽。科特勒很nb。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

沐邦的任老师能指着这本书吃一辈子，我才不要做这样的人呢。

评分☆☆☆☆☆

创新框架。方法很好，干货不多。

水平营销 在线电子书 著者简介

菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。

费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。

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水平营销 在线电子书 图书描述

《水平营销》阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。

《水平营销》提到：

是什么创新过程导致加油站里开起了超市？

是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？

是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？

是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？

《水平营销》给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。

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水平营销 在线电子书 读后感

评分☆☆☆☆☆

主要是讲营销思维的转换，现在已经不记得书中有什么内容了，不过度的时候还是记下来一些东西的。 建议没有基础或者需要换个思维方式的人，可以读一下。从网上找电子版读，也没问题的。 原来豆瓣对于评论有了限制了...还要写很多，额...  

评分☆☆☆☆☆

对于有市场营销基础的人，只细读第六章“水平营销的过程的定义”就好了。 其他都是最基本的东西，没有太多新意。所谓水平营销所强调的也是跳出局限，突破创新而已。 正如作者自己所说的，纵向营销靠的是归纳分析，靠的是左脑。水平营销靠的是创意和灵光，靠的是右脑。 所以做...  

评分☆☆☆☆☆

不错 最新的力作 真的是力作 但是有待进一步内容的充实啊 封面设计也很不错 特别是里面少有的几个例子  

评分☆☆☆☆☆

主要是讲营销思维的转换，现在已经不记得书中有什么内容了，不过度的时候还是记下来一些东西的。 建议没有基础或者需要换个思维方式的人，可以读一下。从网上找电子版读，也没问题的。 原来豆瓣对于评论有了限制了...还要写很多，额...  

评分☆☆☆☆☆

主要是讲营销思维的转换，现在已经不记得书中有什么内容了，不过度的时候还是记下来一些东西的。 建议没有基础或者需要换个思维方式的人，可以读一下。从网上找电子版读，也没问题的。 原来豆瓣对于评论有了限制了...还要写很多，额...  

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