水平营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
- 营销
- 科特勒
- 水平营销
- 市场营销
- 商业
- 创新
- 横向思维
- 营销经典
《水平营销》阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
《水平营销》提到：
是什么创新过程导致加油站里开起了超市？
是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？
是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？
是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？
《水平营销》给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。
具体描述
读后感
主要是讲营销思维的转换，现在已经不记得书中有什么内容了，不过度的时候还是记下来一些东西的。 建议没有基础或者需要换个思维方式的人，可以读一下。从网上找电子版读，也没问题的。 原来豆瓣对于评论有了限制了...还要写很多，额...
评分水平营销可以说是提供了一种新的思路，使在日趋激烈的市场竞争中可以看到期望，并且这种独辟蹊径的方式很可能带来的是巨大的商业利益，不起眼的一些奇思妙想便能成就伟业。 随时市场中竞争对手不断出现，各家争相创立自己的品牌，在已经拥挤的市场范畴内通过传统的营销手段和...
评分知道这本书，是因为《人人都是产品经理》里如何卖包子的多种让人拍案叫绝的创新方式里提到过《水平营销》。正好图书馆里发现了这本书，而且一看竟然是营销教父科特勒写的，虽然比较老，但是毫不犹豫地借了回来。 总的来说，书不厚，但全是精华和智慧，每个创新思维方式，都举...
评分总体来说干货不多的薄书。时代变化快，这本书年份比较早了，因此案例都不新。读的时候会想，《水平营销》的思路与《蓝海战略》本质有何不同呢？但后半部分介绍如何运用框架时还是非常惊艳的，可以作为Brainstorming时很好的补充。总之，框架非常实用，但也仅此而已。 全书说白...
评分我们上课的时候老师推荐的，在读书馆借来看过！ 很快就看完了，觉得别人写真的是好，简单，明了！我们原来的思维都是，纵向的，例如做糖，可能做成蔬果味的，巧克力味的，等等的，但是，都逃不了一个圈子，做水平营销呢？他可以做成什么呢，他可以做一个吃了就不用漱口的糖（呵...
用户评价
有远见的人，视野不仅远，更加宽。科特勒很nb。
评分重复繁琐的例子。归因法而已。
评分考虑到中信的字号和这老爷子话一直很多，干货没多少
评分可操作性强
评分可操作性强
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有