水平营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
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《水平营销》阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
《水平营销》提到：
是什么创新过程导致加油站里开起了超市？
是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？
是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？
是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？
《水平营销》给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。
具体描述
读后感
知道这本书，是因为《人人都是产品经理》里如何卖包子的多种让人拍案叫绝的创新方式里提到过《水平营销》。正好图书馆里发现了这本书，而且一看竟然是营销教父科特勒写的，虽然比较老，但是毫不犹豫地借了回来。 总的来说，书不厚，但全是精华和智慧，每个创新思维方式，都举...
评分书读完就一个感觉--皇帝的新装！ 说到底不就是产品创新吗？ 取了个挺学究的名字，长篇大论地把市场细分的概念数落了一通，把创新这个提了一万遍的概念再第一万零一遍地提出来，最后盖上菲利普科特勒大人的官印，没人敢有意见了吧？ 当时就是这样……
评分书中首先分析当下巨头企业不断通过推出新产品去吸引顾客抢占市场的原因，以及与水平营销相对的传统垂直营销的方式。然后告诉我们，要真正获得市场不能一味只靠传统的垂直营销，还要用水平营销思维打开新市场。书中通过大量地举例，对于我这个营销知识零基础的读者也能...
评分水平营销顾名思义，就是横向跨界营销。水平营销，则适合产品生命周期的成熟阶段。 1选对象:通过扩大目标市场的范围，来寻找到新的生意增长点、通过产品改造挖掘新功能，新场景，进而开创新市场、如果以其他营销组合，也就是定价，渠道，和传播作为创新对象，那一般就不会涉及到...
评分垂直营销 需求分析——市场定位——市场细分 需求——个体——情境——产品 视市场为固定不变 市场细分：短期新入场者有优势，长期利润越来越低 市场定位：差异化经营 市场细分后、目标锁定、定位结束后，4P（product、price、place、promotion） 创新模式： 基于调整（基本特...
用户评价
点子
评分点子
评分考虑到中信的字号和这老爷子话一直很多，干货没多少
评分度过 不过忘了 呵呵
评分对营销的新思维，对传统的营销有开拓性的见解
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