水平營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
菲利普•科特勒 西北大學凱洛格管理學院國際營銷學的傑齣教授，被譽為“現代營銷學”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營銷靈感》，曾擔任過IBM, 美洲銀行, 通用電氣，AT & T 等多傢大型企業和機構的顧問。科特勒創造瞭完整的營銷理論，培養瞭一代又一代美國大型公司的企業傢。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒作齣瞭巨大貢獻。
費爾南多•德•貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創辦人和閤夥人。該公司是一傢專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯锡、雀巢、佳能等跨國客戶提供谘詢和市場調查服務的公司。費爾南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。
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《水平營銷》闡明瞭相對縱嚮營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫嚮思維來作為發現新的營銷創意的又一平颱，旨在獲得消費者不可能嚮營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業在産品愈加同質和超競爭的市場中立於不敗之地。
《水平營銷》提到：
是什麼創新過程導緻加油站裏開起瞭超市？
是什麼創新過程導緻取代外賣比薩服務的冷凍比薩的亮相？
是什麼創新過程導緻巧剋力糖裏冒齣瞭玩具？
是什麼創新過程使得上班的女士們能夠將酸乳擱進袋裏帶到辦公室？
《水平營銷》給齣瞭水平營銷方法的基本理論架構，幫助讀者一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避産品策略的高失敗風險和取得突破性的成功，為廣大的市場營銷人員指明瞭道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的製勝利器。
具體描述
讀後感
水平营销顾名思义，就是横向跨界营销。水平营销，则适合产品生命周期的成熟阶段。 1选对象:通过扩大目标市场的范围，来寻找到新的生意增长点、通过产品改造挖掘新功能，新场景，进而开创新市场、如果以其他营销组合，也就是定价，渠道，和传播作为创新对象，那一般就不会涉及到...
評分<<蓝海战略>>这本书赢得了很多企业家和经济学者的注意力,作者认为,企业要获得利润高速增长就要开创"蓝海市场",避开"红海市场",蓝海市场就是一个追求低成本,差异化,高价值创新的市场.作者用大量例子来支持它的理论(某一理论,对应某一例子).作者的理论貌似无懈可击,是每未企业家...
評分对于有市场营销基础的人，只细读第六章“水平营销的过程的定义”就好了。 其他都是最基本的东西，没有太多新意。所谓水平营销所强调的也是跳出局限，突破创新而已。 正如作者自己所说的，纵向营销靠的是归纳分析，靠的是左脑。水平营销靠的是创意和灵光，靠的是右脑。 所以做...
評分不错 最新的力作 真的是力作 但是有待进一步内容的充实啊 封面设计也很不错 特别是里面少有的几个例子
評分水平营销是营销学之父菲利普•••••••••••••••••科特勒的著作。书中阐述的内容，价值不仅在于论证的缜密，思维的跳跃，而其新颖的思路及想法，让我想起了蓝海战略，未来的商品都是免费的等书籍。这类书籍阐述的主要是一种新...
用戶評價
really boring
评分考慮到中信的字號和這老爺子話一直很多，乾貨沒多少
评分新瓶裝舊酒
评分重復繁瑣的例子。歸因法而已。
评分可操作性強
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