目錄
第1章 廣告概念
1―1廣告概念
1―1―1廣告的意義
1―1―2廣告的演進
1―1―3廣告的種類
1―1―4廣告的功能
1―1―5廣告的未來
第2章 廣告媒體
2―1廣告媒體之概念
2―1―1廣告媒體之意義
2―1―2廣告媒體之分類
2―1―3廣告媒體之特性
2―2廣告媒體分論
2―2―1報紙廣告媒體
2―2―2雜誌廣告媒體
2―2―3電視廣告媒體
2―2―4電颱廣告媒體
2―2―5電影院廣告媒體
2―2―6交通廣告媒體
2―2―7其他廣告媒體
2―3廣告媒體戰略
2―3―1設定媒體戰略之基本知識
2―3―2媒體戰略之概念
2―3―3媒體戰略應檢討事項
2―3―4媒體戰略體係
2―3―5有效的媒體戰略
2―4廣告係統化方法
2―4―1廣告係統化之優點
2―4―2高層經營者之瞭解
2―4―3重要性和獨立性
2―4―4廣告係統的復雜性
2―4―5係統化要點
第3章 廣告錶現
3―1廣告錶現創意
3―1―1廣告創意思考方法
3―1―2水平思考法
3―1―3頭腦激蕩思考法
3―2廣告錶現基本問題
3―2―1廣告錶現之意義
3―2―2廣告錶現的目的
3―2―3廣告錶現人員及其職責
3―2―4廣告錶現的條件
3―2―5情報的濃縮處理
3―2―6廣告與産品新價值
3―2―7印刷與電波媒體錶現之差異
3―2―8印刷語言與電波語言
3―2―9說服力之構造
3―3廣告錶現之企劃
3―3―1傳達內容之發現
3―3―2商品分析
3―3―3訴求對象的決定
3―3―4按産品生命周期決定傳達內容
3―3―5錶現創意之錶達
3―3―6錶現手段之決定
3―3―7傳達內容的訴求方法
3―3―8錶現形式
3―3―9錶現發抒之程序
3―3―10 構想與錶達
第4章 廣告製作
4―1廣告製作概論
4―1―1廣告製作的第一步
4―1―2注目字句的重要性
4―1―3形象化問題
4―1―4其他錶現素材
4―1―5廣告錶現製作
4―1―6廣告文之意義
4―1―7文案長短問題
4―1―8布局之目的與種類
4―2報紙雜誌廣告製作
4―3電颱廣告製作
4―3―1電颱廣告製作注意事項
4―3―2廣告歌之製作
4―4電視廣告製作
4―4―1電視廣告錶現之趨勢
4―4―2廣告影片之製作
4―4―3廣告影片錶現
4―4―4廣告影片演員之選擇
4―4―5廣告演員之類型
4―4―6電視廣告圖片之製作
4―4―7O&M電視廣告製作要點
4―4―8電視廣告創作技巧
4―5促銷廣告製作
4―5―1傳單的製作
4―5―2廣告函件製作
4―5―3小冊子設計
4―5―4其他SP廣告製作
第5章 銷售促進
5―1銷售促進
5―1―1銷售促進之意義
5―1―2促進與行銷之關係
5―1―3行銷傳播計劃與銷售促進
5―1―4銷售促進之功能
5―1―5銷售促進廣告之種類
5―1―6銷售促進活動之內容
5―1―7銷售促進活動之實例
5―1―8慶典活動
5―1―9贈券廣告
5―1―10促銷活動的有效途徑
5―1―11廣告代理業之促銷廣告部門
第6章 廣告策略
6―1商品定位理論
6―1―1商品定位之意義
6―1―2如何定位
6―1―3商品定位成功實例
6―2廣告策略
6―2―1創作有效廣告的一般法則
6―2―2新産品廣告策略
6―2―3食品廣告創作法則
6―2―4旅遊廣告策略
6―2―5工業産品廣告策略
6―2―6金融廣告策略
第7章 廣告調查
7―1廣告調查概念
7―1―1廣告調查之意義
7―1―2廣告效果特性
7―1―3銷售效果與廣告本身效果
7―2效果測定
7―2―1效果測定之目的
7―2―2廣告目標與效果測定
7―2―3媒體計劃與效果測定
7―2―4廣告錶現與創作調查
7―3廣告效果測定方法
7―3―1事前事後測定法與小組比較法
7―3―2BBDO的事前事後試驗法
7―3―3電通BASICCF測驗
7―3―4廣告調查方法
第8章 廣告經營
8―1廣告代理業
8―1―1廣告代理業之演進
8―1―2何謂廣告代理業
8―1―3世界的廣告代理業
8―1―4廣告代理業之種類
8―1―5廣告代理業之機能
8―1―6廣告代理業之業務內容
8―1―7媒體承認代理業之標準
8―1―8廣告代理業與媒體之關係
8―1―9廣告代理業對媒體之貢獻
8―1―10廣告代理業主要職務應備要件
8―2廣告代理業之經營
8―2―1廣告代理業之營運
8―2―2廣告業務之相關機構
8―2―3廣告代理業報酬製度
8―2―4廣告主與代理商相處之道
8―2―5AE製度
8―2―6AE守則20條
8―2―7AE與創作人員相處之道
8―2―8廣告代理業經營原則
第9章 廣告組織
9―1企業的廣告部門
9―1―1企業設置廣告部門的必要性
9―1―2廣告組織之功能
9―1―3企業之廣告部門的營運
9―1―4廣告部門十項重要職責
9―1―5企業的廣告部門組織型態
9―2廣告代理業組織
9―2―1部門劃分之要素
9―2―2廣告代理業之組織型態
9―3媒體公司之廣告部門
9―3―1報社之組織
9―3―2報社之廣告部門
9―3―3廣播電視企業之組織
9―3―4商業電颱電視颱廣告業務程序
9―4廣告組織之趨勢
9―4―1關於廣告部門之有無
9―4―2對廣告政策高層經營者指示程度
9―4―3廣告計劃變更時高層經營者承認程度
第10章 廣告計劃
10―1廣告計劃概論
10―1―1廣告計劃之意義
10―1―2企業活動與廣告活動
10―1―3廣告計劃與廣告目標
10―1―4廣告計劃的先決要件
10―1―5擬訂廣告計劃要點10則
10―2廣告計劃與係統研究
10―2―1現代企業經營計劃與係統研究方法
10―2―2廣告計劃之係統研究法
10―3廣告計劃與創作係統
10―3―1廣告計劃與創作
10―3―2創作係統之構成
10―3―3創作計劃係統內容
10―4廣告計劃與媒體計劃
10―4―1媒體計劃之前提
10―4―2媒體計劃之科學化與DMP模式701
10―4―3媒體計劃實例
10―5廣告計劃與廣告調查
10―5―1廣告調查流程
10―5―2目標基準調查
10―5―3廣告計劃之科學性與創造性
10―6廣告計劃設定過程慣例
第11章 廣告預算
11―1廣告預算總論
11―1―1廣告預算之意義及分類
11―1―2設定廣告預算應檢討之要件與步驟
11―1―3廣告預算之設定標淮
11―2廣告預算設定方法
11―2―1傳統設定法
11―2―2計量設定法
11―3廣告預算設定戰略
11―3―1産品生命周期與廣告預算戰略
11―3―2新産品廣告戰略及預算
11―3―3成熟期商品廣告戰略與廣告預算
11―3―4長期廣告戰略與預算
11―3―5廣告預算戰略結論
11―4廣告費分析
11―4―1亨周圖錶之理論根據
11―4―2分析方法
11―4―3亨周圖錶之應用
11―5廣告的經濟效果與景氣變動
11―5―1廣告的經濟效果
11―5―2産品生命周期與市場集中
第12章 國際廣告
12―1國際廣告之概念
12―1―1國際廣告之意義
12―1―2國際廣告之特性
12―2國際廣告之激增
12―2―1國際行銷時代之來臨
12―2―2國際廣告激增之原因
12―3國際市場資料與市場調查
12―3―1一般資料
12―3―2國際市場調查
12―4國際廣告之實施
12―4―1實施國際廣告之途徑
12―4―2實施國際廣告注意事項
12―4―3多國籍廣告之處理方法
12―5國際廣告執行機構與媒體
12―5―1廣告代理業的服務
12―5―2國際廣告媒體
第13章 廣告環境
13―1技術革新與廣告環境之變化
13―1―1技術革新之意義
13―1―2技術革新之成果與方嚮
13―2媒體技術與情報社會
13―2―1媒體技術之發展
13―2―2衛星通信與衛星傳播
13―2―3有綫電視與媒體革新
13―3情報化社會與廣告代理業
13―3―1情報化社會之來臨
13―3―2情報工業與廣告事業在社會之地位
13―3―3情報化社會中的廣告代理業
13―3―4行銷時代中的廣告代理業
13―3―5廣告代理業的展望
13―3―6情報化社會的社會使命
第14章 廣告道德
14―1消費者保護
14―1―1消費者地位之提高
14―1―2消費者主義
14―1―3各國保護消費者之組織與措施
14―2廣告淨化
14―2―1消費者利益與廣告關係
14―2―2廣告責任
第15章 廣告團體
15―1世界廣告團體
15―1―1國際廣告協會
15―1―2亞洲廣告會議
15―1―3美國廣告代理商協會
15―1―4美國廣告代理商組織網
15―1―5日本廣告團體
15―1―6世界廣告行銷公司
附錄1 主婦之生活意識與行動
年代彆主婦型態
20歲年齡段的主婦喜歡買東西，但沒有錢
1.有小孩，有教養
2.價格第一主義
3.追求時髦的生活
4.對廣告、新産品有好感
5.關心育嬰
6.初齣茅廬忠於傢務
7.夫婦共同行動
30歲年齡段的主婦內心、錢包都不充裕
1.為傢計煞費苦心
2.購買物品，著重經濟性和品質
3.以子女為主，以傢庭為中心的生活
4.吃的方麵，量勝於質
5.珍惜容顔，顧慮早衰
40歲年齡段的主婦手頭寬裕，豐衣足食
1.有時間有金錢
2.菜肴豐盛
3.忽略流行
4.厭惡傢務
50歲年齡段的主婦以生活為樂事
1.傢庭縮小期
2.講究生活情趣
3.眾所共認，精明老練
4.烹調名手
5.購物時著重品質
· · · · · · (收起)