具体描述
达尔文是著名的进化观测者，而网络正给所有的商业领域带来巨大的变化，《数位达尔文主义:网络时代的生存竞争策略》详细阐明了在复杂的网络经济中获得领先地位的方法。最终，最能在网络经济中游刃有余的，将是读过这本书的人。如果美国在线、雅虎以及亚马逊等新兴公司所共同支撑的早期动能可以持续下去，则我们无疑便是置身于数位达尔文主义的初级阶段。作者对互联网演进所带来的急剧变迁做了深入且独到的描述，是非常重要的一本书。
作者简介
埃文 I．施瓦茨（Evan I．Schwartz）
Wired杂志和《纽约时报》专栏作家，曾任《商业周刊》编辑。他的上一本书《网络经济》（Webonomics）曾名列亚马逊网上书店商业读物销售排行榜榜首。施瓦茨应邀担任诸多知名企业的特约顾问和商学院的客座教授。现和妻子及两个女儿住在马萨诸塞州的布鲁克莱恩，可以通过访问www．digitaldarwinism．com与他联系。
译者简介：
陈正平: 台湾政治大学企管硕土。在电脑业界工作20年，现任职台湾最大的网络产品制造商友讯科技公司。译有《弹指乾坤》《龙卷风暴》《大金刚法则》等书。
目录信息
推荐序2 毛希勉
专文 大家都将是互联网公司 王志文
译序 陈正平
绪论 急遽而狂乱的演化
1 建立金字招牌
解决方案的品牌策略并不是新创的，多年以来，从IBM到EDS等高科技的服务企业便一再宣传“我们推销解决方案”（We sell solutions）的口号。然而，网络世界却促成了互动式解决方案的兴起。这一新领域所创造出来的品牌，必将与大众媒体所培养出的传统品牌相互对抗，并展开竞争。
2 动态弹性定价
在网络的经济社会中，价格不仅可以随购买的时间和地点而变动，而且还可以因人而异，因购买频率而异，并随时根据供给、需求和竞争的形势来调整价格。
3 联属网络行销
联属网络像一个金字塔式的传销架构，但却不具备金字 塔的实体形状。或者说它很像是一个多层次的行销体系，但又不存在那些层级。此外，它也颇类似一种连锁体制，但却并不提供独家授权。本质上，联属网络是存在于网络社会的一种非常独特的手法，可用来纠集附从、协助行销推广活动的进行。
4 营收最大化的价值配套
当把数个单独的采购决策合而为一的时候，消费者感觉比较容易下定决心，所以有望较快地展开采购行动。其结果便是配套销售所获得的营收，要显著大于个别项目分别出售后的营收总和。从另一方面来说，这种方法降低了因消费者什么都不买所引发的风险，使营收金额达到最高的水准。
5 客制化的网络生产
现在又到了改朝换代的时候。制造业者不再是先把东西做出来，让顾客看看是否喜欢、是否愿意购买，而是让顾客设计自己决定要购买的东西，然后再着手制作。网络本身便是推动促进各行各业遵循这一回到未来的生产方式新典范的主要力量，只不过这次不再是用火来锻制铁块，而是用数位技术来推动事业的发展。
6 网络中介附加价值
当今网络世界上最成功的媒介或数位中间商，应是那些深入了解某一特定产业冷暖虚实的业者。换句话说，除 了数位技术之外，还要深入了解产业特点与实务，不能是外行。只有在身临其境、充分了解之后，才能够着手改变现状，并且开始创造新的附加价值。
7 数位商务生活化
升阳（Sun Microsystems）的技术首脑乔义（Bill Joy）说“未来的世界也就是个人网络的世界。”他所描述的网络世界中的大多数彼此链接的装置并不都是电脑。要完成链接，就要轻松愉快，不必像现在这样大费周折。电脑、电子装备，以至于其他的智慧形物件，基本上都应能回应人类或企业的要求，而不是坐待我们去特别设定软件来指挥。乔义的同事，升阳嵌入技术部的总裁托利佛说“在持续进化的过程中，一个以各种装置为成员的社群将会形成和不断修正。”
结语 适者生存
编后记
· · · · · · (收起)
读后感
由于卖家就是本书的监制， 从他家买个moleskine 的本 就赠了 一本 可想而知这本破书是否能卖出去
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用户评价
这本书的结构安排堪称一绝，它并非按照时间顺序或者技术分类进行罗列，而是以一系列宏大而富有象征意义的主题单元来组织内容，每一个单元都像是一次对人类文明核心命题的发问。最让我惊艳的是作者在论述中对“局限性”的执着探讨。他似乎在不断提醒读者：无论技术发展到何种程度，总有无法被计算、无法被数字化的东西存在。书中对“创造力”和“非线性思维”的辩护，充满了人文主义的温度，这在充斥着技术乐观主义的当代思潮中显得尤为珍贵。作者引用了大量的艺术史和心理学案例来佐证自己的观点，这种跨学科的整合能力，让全书的视野极其开阔。阅读过程更像是一场与智者进行的深度对话，你提出的疑问，他会用更深刻的层次来回应。读完后，我感觉自己的思考框架被彻底重塑了一遍，不再满足于表面的解释，而是开始追问事物背后的底层逻辑和存在的意义。这是一部需要反复研读，每次都能发现新光芒的杰作。
评分这本书的封面设计给我留下了极其深刻的印象，那种深邃的蓝与冷峻的银色交织在一起，仿佛在诉说着某种宏大而又冰冷的演化图景。我一拿到手，立刻被那种扑面而来的时代感所吸引。内容上，作者似乎极其擅长将那些晦涩难懂的理论，通过极其生活化的比喻和近乎诗意的叙述方式娓娓道来。比如，书中对“信息熵增”的阐释，他没有直接堆砌公式，而是构建了一个关于“数据洪流中遗忘与铭记”的微观场景，让我这个对前沿技术抱有敬畏却又略感畏惧的普通读者，能够轻松地跟上思路。更值得称赞的是，作者对于历史的勾勒极为精妙，他没有将技术进步视为一条直线，而是将其描绘成一棵不断分岔、充满偶然性的巨树，每一个关键节点的抉择，都可能导向截然不同的未来。我尤其喜欢其中探讨“算法的审美偏好”那一章节，它跳出了技术工具论的窠臼，深入挖掘了代码背后隐藏的文化基因和设计哲学，读完后，我对日常使用的每一个APP的推荐逻辑都多了一层审视的眼光，那种被潜移默化的掌控感，让人既兴奋又感到一丝不安。这本书的行文节奏张弛有度，偶尔插入的哲学思辨如同黑夜中的灯塔，指引着读者在信息爆炸的迷宫中保持清醒。
评分这本书的叙事视角非常独特，它似乎采用了多重视角交替的叙事策略，时而是高瞻远瞩的宇宙观察者，俯瞰着人类文明的演进轨迹；时而又化身为某个具体时代背景下的个体，体验着技术革新带来的阵痛与狂喜。这种灵活的切换，极大地丰富了阅读的层次感。我个人非常欣赏作者在描绘未来图景时的克制。很多同类主题的作品往往会陷入过度渲染的赛博朋克式末世幻想，但这本书却着重描绘了“中间地带”——那些正在发生、却尚未被完全意识到的微妙变化。例如，书中对“群体记忆的数字化重构”的分析，作者没有直接预言未来，而是通过分析当下社交媒体的传播特性，细致入微地展示了“真实”是如何在每一次转发和点赞中被重塑和异化的。这种细腻的观察力，来源于作者对人性的深刻洞察，他明白，技术终究是人性的延伸和放大镜。阅读体验是流畅而引人入胜的，我发现自己常常在不知不觉中读到了深夜，只是为了跟上作者下一段令人拍案叫绝的洞察。
评分读完这本书的感触，更像是一场漫长而又充满挑战的思维探险，它绝不是那种可以轻松“消费”掉的快餐读物。作者的论证逻辑严密得令人发指，每一个论点之间都环环相扣，仿佛一个精密的机械装置，少一个齿轮都无法运转。我尤其注意到作者在处理那些充满争议性的议题时所采取的审慎态度。他不会轻易下结论，而是将正反双方的论据都摆在台面上，用一种近乎历史学家的冷静来剖析事件的原委。比如，在谈到某些新兴技术对社会结构带来的冲击时，书中引用了大量的跨学科研究，从社会学田野调查到古典经济学模型，证据链条之完整，让人不得不信服。这本书的语言风格偏向于严谨的学术论述，但绝不枯燥，那种深植于文字中的对人类自身局限性的深刻反思，才是其最打动人心的地方。它迫使你不断地问自己：“我们正在创造的这个新世界，究竟是以什么为代价换来的？”读完合上书本的那一刻，我需要花很长时间来整理思绪，它在我脑海中留下的是一种绵长、深远的震撼，而非一时的热情。
评分如果要用一个词来形容这本书带给我的阅读感受，那便是“祛魅”。在阅读之前，我对某些前沿概念抱有一种近乎盲目的崇拜，认为它们是解决一切问题的灵丹妙药。然而，这本书像一把锋利的手术刀，冷静地剖开了那些光鲜亮丽的技术外衣，直指其背后的权力结构和潜在的风险。作者的批判性思维贯穿始终，他不仅展示了新事物带来的效率提升，更毫不留情地揭示了这种效率背后所隐藏的代价——比如对个体自主性的侵蚀、对传统社会规范的瓦解。书中关于“平台经济下的注意力垄断”那一章的分析尤其精彩，它将抽象的经济学概念与具体的用户行为模式结合起来，让我清晰地认识到自己是如何被精心设计的交互界面所“俘获”的。文风上，这本书的语言充满了力量感，句子结构多用排比和递进，读起来有一种势不可挡的气势，仿佛作者正在引导你走过一条荆棘密布的求真之路，虽然过程艰辛，但最终获得的清晰认知，是无比珍贵的。
评分“建立金子招牌”彻底改变的单项传播的传统广告方向。“动态弹性定价”给后来的多种促销形式和机制的衍生打开了天窗。“联属网络行销”甚至一早就开始介入社交传播洞察。“营收最大化的价值配套”不但引导了众筹团购和拼单还有一系列的群体行为。“客制化的网络生产”简直就是定制和IP的探索前身。“网络中介附加价值”预言了滴滴等平台化品牌的诞生。“数位商务生活化”连IOT，大数据和AI都畅想了。2019年后的今天回望2000年的世界，那些活下来的和已经消亡的，结语“适者生存”真的一语中的。说是书要趁早读，但总是后知后觉才有大彻大悟。
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评分网络营销的必读书籍
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