具体描述
营销策划：方法、技巧与文案（第2版），ISBN：9787111383291，作者：孟韬，毕克贵 编著
作者简介
目录信息
读后感
我大学是国贸专业，毕业之后干了8年销售，之后做猎头和咨询。虽然看起来开始离营销策划很近，后来比较远，其实开始反而没有摸到门儿，只是做销售而已，对品牌建立、口碑营销没有自己的想法，反而是进入2006年开始写自己的博客（后有300万点击），有了自己的围脖（5万粉丝），开...
评分我大学是国贸专业，毕业之后干了8年销售，之后做猎头和咨询。虽然看起来开始离营销策划很近，后来比较远，其实开始反而没有摸到门儿，只是做销售而已，对品牌建立、口碑营销没有自己的想法，反而是进入2006年开始写自己的博客（后有300万点击），有了自己的围脖（5万粉丝），开...
评分我大学是国贸专业，毕业之后干了8年销售，之后做猎头和咨询。虽然看起来开始离营销策划很近，后来比较远，其实开始反而没有摸到门儿，只是做销售而已，对品牌建立、口碑营销没有自己的想法，反而是进入2006年开始写自己的博客（后有300万点击），有了自己的围脖（5万粉丝），开...
评分我大学是国贸专业，毕业之后干了8年销售，之后做猎头和咨询。虽然看起来开始离营销策划很近，后来比较远，其实开始反而没有摸到门儿，只是做销售而已，对品牌建立、口碑营销没有自己的想法，反而是进入2006年开始写自己的博客（后有300万点击），有了自己的围脖（5万粉丝），开...
评分我大学是国贸专业，毕业之后干了8年销售，之后做猎头和咨询。虽然看起来开始离营销策划很近，后来比较远，其实开始反而没有摸到门儿，只是做销售而已，对品牌建立、口碑营销没有自己的想法，反而是进入2006年开始写自己的博客（后有300万点击），有了自己的围脖（5万粉丝），开...
用户评价
拿到这本《营销策划》，我原本是抱着一种学习实操技巧的心态。然而，读完后，我发现它给予我的远不止于此。这本书并没有给我一堆可以照搬的模板，而是提供了一种全新的思考营销问题的视角。作者在开头就抛出了一个非常引人深思的问题：真正的营销，是为了解决用户的什么问题？这个问题一下子就抓住了我，让我开始反思自己过去的一些营销行为。我一直认为营销就是传播信息、推广产品，但这本书却强调了“价值创造”和“用户体验”的重要性。它详细地阐述了如何通过深入的市场调研，去发现用户的潜在需求，以及如何根据这些需求来设计和传递产品或服务。我特别喜欢书中关于“用户旅程”的分析，作者将用户从认知到购买再到忠诚的整个过程进行了细致的拆解，并提供了相应的营销策略。这让我明白了，每一个环节都至关重要，需要精心设计和持续优化。而且，这本书的语言非常平实易懂，即使是对于营销新手来说，也能够轻松理解。它不仅仅是一本教你如何策划营销的工具书，更是一本能够帮助你培养营销思维的书。它让我明白，优秀的营销策划，其核心在于对人性的洞察和对价值的传递。
评分翻开这本书，我首先被它那种严谨的学术态度所吸引，但同时又不失语言的生动和可读性。我一直认为，好的营销策划，其根基在于对市场深刻的理解和对消费者心理的洞察。这本书恰恰在这两方面都做到了极致。作者并没有回避那些复杂而关键的问题，比如如何在新兴市场中建立品牌认知，如何在同质化竞争中脱颖而出，或者如何在数字时代重塑传统的营销模式。他提供的分析角度非常独特，并且有大量的理论支撑，但同时又避免了枯燥乏味的学术术语堆砌。我特别喜欢其中关于“竞争情报分析”的部分，作者详细地阐述了如何收集、整理和分析竞争对手的信息，以及如何从中找到自己的差异化优势。这对我而言，是一个非常重要的启示，因为在很多时候，我们过于关注自身的优势，而忽略了外部的竞争环境。这本书让我意识到，成功的营销策划，从来都不是闭门造车，而是建立在对全局的清晰认知之上。它还强调了“内容为王”的重要性，但这里的“内容”并非仅仅指广告语或宣传片，而是指能够真正触动人心、解决用户痛点的有价值的信息。我尝试着去理解作者所提出的“价值链营销”的概念，这让我对整个营销流程有了更系统性的认识，不再是将各个环节孤立地看待。总而言之，这本书提供了一种系统性的、以用户为中心的营销思维模式，对于任何希望在市场竞争中取得成功的人来说，都具有极高的参考价值。
评分在我看来，这本书最独特之处在于它所传递的“以终为始”的营销思维。作者并没有急于教你如何去执行各种营销活动，而是引导你首先思考“我们希望通过营销达到什么目标？”，“我们希望用户对我们的品牌产生什么样的认知和情感？”。这种由结果倒推过程的方法，让我对营销策划有了全新的认识。我之前总是习惯于先想“要做什么”，然后才是“为什么要做”，而这本书则让我开始反思“为什么要做”的重要性，并以此来指导“做什么”。它在分析“消费者行为”时，并没有停留在表面的数据统计，而是深入挖掘消费者行为背后的心理动因。我尤其喜欢其中关于“差异化竞争策略”的探讨，它不仅仅是告诉你如何找到自己的独特之处，更是教你如何将这种独特之处转化为市场优势。这本书的语言非常生动，而且充满了启发性，它让我感觉自己不是在阅读一本枯燥的教科书，而是在与一位经验丰富的营销导师进行对话。它所提供的不仅仅是知识，更是一种思维的启迪，一种看待营销问题的全新视角。
评分当我第一次翻开这本书时，我被它简约而专业的封面设计所吸引。然而，真正让我爱不释手的是书中那些深刻而富有洞察力的内容。我一直对营销策划这个领域充满热情，但常常感到无从下手，或者在实践中遇到瓶颈。这本书就像一盏明灯，为我指明了方向。它没有提供什么“速成秘籍”或“万能公式”，而是从最根本的营销逻辑出发，一步步地引导我进行思考。作者对市场环境的分析极其到位，能够精准地捕捉到行业发展的趋势和潜在的机遇。我印象特别深刻的是关于“用户需求挖掘”的部分，它详细阐述了如何通过多种渠道，深入了解用户的真实需求和痛点，而不是仅仅停留在表面的用户画像。这对我来说，是一个巨大的突破，让我意识到，成功的营销策划，一定是建立在对用户的深刻理解之上。书中也引用了大量的经典营销案例，但这些案例并非简单的罗列，而是经过作者深入的剖析，从中提炼出普适性的营销法则。我开始尝试将书中提到的方法应用到我自己的工作中，并且惊喜地发现，效果比我预想的还要好。这本书不仅仅是一本营销教科书，更是一位经验丰富的导师，它教会我如何用一种更系统、更长远、更以用户为中心的视角来看待营销。
评分这本书的封面设计就深深吸引了我，那种简约而不失专业感的设计风格，在琳琅满目的图书市场中脱颖而出。我一直对如何有效地将产品或服务传递给目标受众充满好奇，尤其是当今信息爆炸的时代，如何在这种环境中引起注意并建立联系，对我来说是一个巨大的挑战。当我翻开这本书时，我并没有立即看到具体的营销案例或“万能公式”，而是被它所构建的宏观思维框架所吸引。作者并没有直接丢给我一堆战术，而是从更根本的层面，比如市场洞察、消费者心理分析、品牌定位的艺术性探讨等入手，一步步地引导我思考“为什么”和“是什么”。这种由宏观到微观的循序渐进，让我感觉自己不是在被动地接受知识，而是在主动地参与一个思考和构建的过程。它强调的是一种系统性的思维方式，而不是零散的技巧集合。在阅读的过程中，我开始审视自己过往对一些营销活动的理解，发现很多时候我们过于关注执行层面，而忽略了更深层次的策略思考。这本书就像一位经验丰富的导师，用一种温和而有力量的方式，教会我如何去“看透”市场，如何去“听懂”消费者的心声，以及如何去“构建”一个能够与他们产生共鸣的品牌故事。它所提供的方法论，让我意识到营销并非一蹴而就，而是一个需要耐心、洞察力和创造力的长期工程。我尤其喜欢作者在一些章节中引用的心理学理论，这些理论为理解消费者行为提供了扎实的依据，让我不再凭空猜测，而是有理有据地去分析。这本书的内容对我来说，更像是一种思维的启迪，它帮助我打开了新的视野，让我对“营销”这个词有了更深刻、更全面的认识。
评分这本书的整体风格非常独特，它不像我之前读过的任何一本关于营销的书籍。它没有充斥着各种复杂的图表和数据，也没有充斥着过于专业的术语。相反，作者用一种非常亲切、深入浅出的方式，将营销策划的精髓娓娓道来。我尤其被它所强调的“长期主义”和“用户至上”的理念所打动。在如今这个追求快速见效的时代，这本书让我看到了另一种可能性：通过耐心、真诚的沟通，与用户建立深厚的情感连接。它不仅仅是关于如何将产品推向市场，更是关于如何理解用户，如何与用户共同成长。作者在书中分享了许多他自己的实践经验，这些经验非常具有启发性，让我看到了理论在实践中是如何落地的。我特别欣赏其中关于“危机公关”的章节，作者并没有简单地给出一些应对措施，而是引导读者去思考如何建立一套能够有效应对危机的预防机制，以及如何在危机中维护品牌声誉。这本书让我明白了，营销策划不仅仅是为了销量，更是为了品牌的长远发展。它所传递的理念，是一种更加人性化、更加有温度的营销方式。
评分当我拿到这本《营销策划》时，我并没有抱有太高的期望，只是觉得可以从中学习一些基础的营销知识。然而，在阅读的过程中，我逐渐被它所蕴含的深度和广度所吸引。这本书并没有给我提供一些“放之四海而皆准”的营销套路，而是从更根本的营销逻辑出发，引导我进行深入的思考。作者在书中详细阐述了如何进行有效的市场调研，如何从海量的信息中提炼出有价值的洞察，以及如何根据这些洞察来制定切实可行的营销策略。我尤其欣赏其中关于“品牌定位”的章节，它不仅仅是关于如何为品牌找一个响亮的口号，更是关于如何构建品牌的独特价值主张，并将其有效地传递给目标受众。这本书让我明白了，成功的营销策划，其核心在于对人性的深刻理解和对用户需求的精准把握。它不仅仅是关于如何推广产品，更是关于如何与用户建立一种有意义的连接，并让他们成为品牌的忠实拥护者。它所提供的不仅仅是知识，更是一种解决问题的思路和一种思考方式。
评分我一直对营销这个领域充满兴趣，但总感觉缺少一个清晰的指引。在我看来，许多关于营销的书籍要么过于理论化，让人望而却步；要么过于实用化，缺乏深度思考。直到我读了这本《营销策划》，我才找到了那种既有理论深度，又具备实践指导意义的平衡点。这本书并非直接教你如何写一份万能的营销计划书，而是从更根本的层面，引导你去理解“为什么”要这样做，以及“如何”去思考。作者在开篇就强调了“市场研究”的重要性，并且非常细致地阐述了如何进行有效的市场调研，如何从海量数据中提炼出有价值的洞察。我之前对于如何进行精准的市场定位一直感到困惑，而这本书通过对不同行业和产品的案例分析，为我提供了一个清晰的思路。它不仅仅是关于如何找到你的目标客户，更是关于如何去理解他们的需求，以及如何用他们能够接受的方式去沟通。我尤其欣赏作者关于“品牌故事”的阐述，他认为一个好的品牌，背后一定有一个能够引起情感共鸣的故事，而营销策划的任务，就是将这个故事有效地传递出去。这本书让我意识到，营销策划的本质，是为了建立一种长期的、有价值的客户关系，而不是一次性的交易。它所提供的方法论，不仅适用于商业营销，也能够应用到个人品牌建设等多个方面。
评分当我拿到这本书时，我并没有抱有任何特别的期待，只是觉得“营销策划”这个主题与我的工作息息相关，或许能从中找到一些实用的技巧。然而，阅读的过程却远远超出了我的预料。它并没有像很多市面上贩卖“速成秘籍”的书籍那样，直接给出各种“套路”和“话术”。相反，作者深入浅出地阐述了营销的核心理念，以及如何在复杂多变的市场环境中建立一套行之有效的策略。我印象特别深刻的是其中关于“用户画像”的章节，作者并没有简单地罗列出各种人口统计学特征，而是引导读者去深入理解用户的需求、痛点、动机以及他们获取信息的渠道和偏好。这种细致入微的分析，让我开始重新审视自己过去的一些营销决策，意识到自己可能过于片面地理解了目标受众。更重要的是，这本书教会我如何将零散的信息整合成一套有逻辑、有方向的营销计划。它不仅仅是关于如何“推广”，更是关于如何“连接”。它让我明白，成功的营销不仅仅是把产品卖出去，更是要建立一种长期的、双向的互动关系。我尝试着将书中提到的方法应用到我目前负责的项目中，虽然过程充满了挑战，但收效是显而易见的。客户的反馈开始变得更加积极，我们对市场趋势的把握也更加精准。这本书的价值在于它提供了一种思考问题的框架，一种解决问题的思路，它让我从“执行者”转变为“思考者”，从“模仿者”转变为“创新者”。它给我带来的启发，是远比任何具体技巧都要宝贵的东西。
评分我一直对营销策划抱有极大的兴趣，但总觉得有些概念模糊不清，缺乏一个清晰的框架。这本《营销策划》恰好填补了这一空白。它并没有直接抛出各种复杂的理论，而是从最基本的市场洞察出发，层层递进地揭示了营销策划的奥秘。作者在阐述“市场细分”和“目标选择”时，给予了我前所未有的启发。他没有简单地告诉你如何去做，而是让你理解“为什么”要这样做，以及这样做能够带来什么样的长期价值。我特别喜欢其中关于“竞争者分析”的章节，它提供了一种非常系统性的方法，来帮助我理解竞争对手的优劣势，从而找到自己的差异化发展路径。而且，这本书的语言非常平实易懂，即使是营销领域的初学者，也能轻松掌握。它不仅仅是一本教你如何写营销计划的书，更是一本帮助你建立营销思维的书。它让我明白，真正的营销策划，是建立在对用户、对市场、对自身的深刻认知之上。它所提供的不仅仅是方法，更是一种思维方式，一种解决问题的思路。这对我而言，是无价的。
评分营销和策划还是走出入的。
评分营销和策划还是走出入的。
评分营销和策划还是走出入的。
评分挺好的
评分乱 逻辑不严谨
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