具体描述
《创意策划之诠释与经典案例》内容简介：随着我国经济的浪潮涌动和社会发展的日新月异，创意、策划……已被人们更加关注并时时应用。由于创意与策划的理念在我国当属“新兴”，理论界和研究者不乏新的观念，而且并未完全统一。为了帮广大读者进一步了解其意义、内涵和价值，请阅读《创意策划之诠释与经典案例》。
《创意策划之诠释与经典案例》不仅以通俗的文风、显明的观点、娓娓道来的叙述和大量的事例对创意与策划进行了诠释，而且精选了已被公认的经典案例，以期达到“突出理论与实践相结合”、“潜移默化中启发读者认知”的目的。
《创意策划之诠释与经典案例》共分三部分：创意篇、策划篇、案例篇。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
一本令人耳目一新的创意策划指南，它不仅仅是理论的堆砌，更像是一场思维的盛宴。作者以一种非常接地气的方式，将枯燥的策划概念剥离出来，用生动的语言和深入浅出的分析，将其化繁为简。读这本书，我感觉像是与一位经验丰富的导师面对面交流，他不仅指出了创意策划的“为什么”和“是什么”，更重要的是，他教会我“如何做”。书中对不同情境下的创意触发点，以及如何将灵感转化为切实可行的方案，都有非常细致的阐述。我特别喜欢它在剖析案例时所展现出的那种“解剖式”的思维，每一个案例背后，都隐藏着一套完整的逻辑链条，从市场洞察到策略制定，再到执行落地，作者都一一展现，并在此过程中揭示了那些决定成败的关键要素。我尤其印象深刻的是关于“用户思维”的部分，作者强调了理解用户需求、预测用户行为的重要性，并提供了多种实用的用户研究方法。这对于我们这些在实际工作中经常需要面对市场变化、需要不断推陈出新的策划人来说，无疑是及时雨。它让我明白了，创意并非凭空而来，而是建立在对人、对市场、对趋势的深刻理解之上。这本书的语言风格也非常吸引人，没有那种高高在上的说教感，而是充满了鼓励和启发，让人在阅读的过程中，仿佛也能被点燃内心的创意火花。它不是一本让你死记硬背的教材，而是一本能够陪伴你一起成长，激发你无限潜能的伙伴。
评分我一直认为，创意策划的核心在于“洞察”与“连接”。而这本书，正是将这两者完美地融合在一起。作者以其深厚的行业经验，将看似高深的创意策划理论，用最平实、最易懂的语言呈现出来。书中的“情感驱动”理论，尤其令我茅塞顿开。作者通过剖析一系列成功的营销案例，展示了如何通过触动消费者的情感，来建立品牌与消费者之间的深刻连接。这不仅仅是技巧，更是一种基于人性的理解。我特别欣赏书中关于“故事叙述”在品牌传播中的重要性。作者生动地阐述了如何通过讲好品牌故事，来吸引消费者的注意力，并引发情感共鸣。这让我对“内容为王”有了更深的理解。书中对“用户体验优化”的探讨也让我受益匪浅。作者不仅仅是关注创意本身，更是将创意与用户实际体验紧密结合，提供了一系列切实可行的优化方案。我非常喜欢他对于“跨文化传播”在创意策划中的应用的分析，这为我开拓了国际视野。这本书不仅仅是一本关于创意策划的书，更是一本关于如何理解人性、如何与人建立连接的智慧之书。
评分这是一本让我受益匪浅的书，作者以其丰富的经验和深刻的洞察，为我打开了创意策划的新世界。书中对“用户生命周期价值”的探讨，令我印象深刻。作者不仅仅关注一次性的交易，更是深入到用户整个生命周期中的需求变化，并提供了多种富有创意且具有操作性的方法来维系和提升用户价值。这让我意识到，真正的创意，往往是能够为企业带来长期价值的。我特别欣赏书中关于“跨平台整合营销”的策略。作者通过剖析几个经典的品牌案例，生动地展示了如何将不同的营销渠道进行有效整合，从而形成合力，最大化营销效果。这让我对“全渠道营销”有了更深的理解。书中对“持续性创新”的策略也给予了我极大的启发。作者不仅仅是告诉我们要有创意，更是指导我们如何建立一个持续创新的机制，让创意成为企业发展的内在驱动力。我非常喜欢他对于“数字化转型”在创意策划中的应用的分析，这为我打开了全新的思路。总而言之，这本书不仅是一本帮助我们提升创意策划能力的宝典，更是一本能够帮助我们理解商业发展趋势、洞察未来机遇的智慧之书。
评分这本书给我最大的感受是，它不仅仅是一本理论书，更是一本可以“落地”的实操手册。作者以其丰富的实践经验，将创意策划的每一个环节都进行了细致入微的梳理和阐释。书中对“用户洞察”的深入挖掘，令我印象深刻。作者并没有简单地罗列数据，而是通过一系列生动的案例，展示了如何通过情感、行为、心理等多个维度来理解用户，并从中提炼出具有价值的创意出发点。这让我意识到，真正的创意，往往源于对人性的深刻洞察。我特别欣赏书中关于“情境化营销”的策略。作者通过剖析几个经典的品牌案例，生动地展示了如何将品牌信息融入到特定的生活场景中，从而与消费者建立更自然的连接，引发更深刻的共鸣。这让我对“场景即广告”有了更深的理解。书中对“创意执行”的指导也让我受益匪浅。作者不仅仅是告诉我们要有创意，更是提供了多种实现创意的路径和方法，并强调了在执行过程中如何保持创意的初衷和核心价值。我非常喜欢他对于“跨领域合作”在创意策划中的应用的分析，这为我开拓了全新的思路。总而言之，这本书不仅是一本帮助我们提升创意策划能力的宝典，更是一本能够帮助我们理解商业本质、洞察市场趋势的智慧之书。
评分这本书的阅读体验，就好比在一片迷雾中找到了一盏指路明灯。作者以其清晰的逻辑和独到的见解，将创意策划的奥秘一层层剥开。书中对“用户情感需求”的挖掘，令我印象深刻。作者不仅仅关注用户的显性需求，更是深入到用户内心深处的情感渴望，并提供了多种富有创意且具有操作性的方法来触动这些情感。这让我意识到，成功的创意，往往是能够引起情感共鸣的。我特别欣赏书中关于“品牌故事讲述”的策略。作者通过剖析几个经典的品牌案例，生动地展示了如何通过引人入胜的故事，将品牌的核心价值传递给消费者，并建立起持久的情感连接。这让我对“内容营销”有了更深的理解。书中对“创新性产品推广”的策略也给予了我极大的启发。作者不仅仅是告诉我们要有创意，更是指导我们如何将创意融入到产品推广的各个环节，从而让产品脱颖而出，吸引消费者的目光。我非常喜欢他对于“颠覆式创新”在创意策划中的应用的分析，这为我打开了全新的思路。总而言之，这本书不仅是一本帮助我们提升创意策划能力的宝典，更是一本能够帮助我们理解市场变化、洞察消费者心理的智慧之书。
评分作为一名从业多年的营销人，我始终在寻找一本能够真正触及创意策划本质的书籍。直到我遇见了《创意策划之诠释与经典案例》。这本书的价值，在于它不仅仅停留在“如何做”的层面，更重要的是，它深刻地诠释了“为什么这样做”。作者在讲解每一个策划原则时，都赋予了其深厚的理论依据和实践支撑。我尤其欣赏书中关于“情感连接”在品牌传播中的重要性。作者通过一系列成功的案例，生动地展示了如何通过触及消费者内心深处的情感，来建立持久的品牌忠诚度。这不仅仅是简单的情感营销，而是一种基于深刻人性洞察的策略。书中的“创意转化”部分也给了我极大的启发。它告诉我，再好的创意，如果不能落地，都将是空谈。作者详细地阐述了如何将抽象的创意转化为具体的执行方案，并提供了多种实现路径。我特别喜欢他对于“跨界合作”在创意策划中的应用的分析，这为我打开了全新的思路。通过阅读这本书，我感觉自己对创意策划的理解，从“术”的层面，上升到了“道”的层面。它让我明白，优秀的创意策划，并非是技巧的堆砌，而是一种基于深刻洞察和战略思维的艺术。
评分我一直认为，优秀的创意策划，是让平淡无奇的事物焕发光彩的神奇魔法。而这本书，正是这魔法的秘密宝典。作者以其独到的视角和深厚的功底，将创意策划的精髓剖析得淋漓尽致。书中对于“如何挖掘用户潜在需求”的探讨，尤其令我印象深刻。作者并不是简单地告诉我们要去“问”用户，而是引导我们去“观察”、“倾听”，甚至是通过一些非直接的方式去“感知”用户内心的渴望。这种对用户体验的深度挖掘，是许多传统策划书籍中较少提及的。此外，书中对于“故事化营销”的阐述也极具启发性。作者通过几个经典的品牌故事，展示了如何将品牌理念融入到引人入胜的故事中，从而触动消费者的情感，建立深层次的连接。我尤其喜欢他对“逆向思维”在创意策划中的应用的讲解，它打破了我们固有的思维模式，提供了一种全新的解决问题的方式。在案例分析方面，作者的功力可见一斑。他不仅仅是简单地复述案例的成功之处，而是深入到案例的每一个细节，分析其背后的决策过程，以及是如何应对挑战的。阅读这本书，我感觉不仅仅是在学习创意策划的技巧，更是在学习一种观察世界、分析问题、解决问题的方法论。它让我对创意有了更深层次的理解，也让我对自己未来的策划工作充满了信心。
评分第一次读这本书，就有一种“相见恨晚”的感觉。作者将创意策划的复杂性，用一种非常亲切、非常接地气的方式展现出来。书中对于“用户需求挖掘”的深度剖析，令我印象深刻。作者并没有仅仅停留在表面的需求，而是深入到用户潜意识中的渴望，并提供了多种实用且富有创意的方法来挖掘这些“未被满足的需求”。这让我意识到，真正的创意，往往隐藏在用户不易察觉的细节之中。我尤其欣赏书中关于“差异化沟通”的策略。作者通过生动的案例，展示了企业如何通过精准的定位和独特的沟通方式，在同质化的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。这让我对“品牌声音”有了更深的理解。书中对“创新性解决方案”的构建也给予了我极大的启发。作者不仅仅是告诉我们要有创意，更是指导我们如何将创意转化为能够解决实际问题的方案，并提供了多种实现路径。我非常喜欢他对于“社群营销”在品牌建设中的应用的分析，这为我打开了全新的思路。总而言之，这本书不仅是一本专业的创意策划指南，更是一本能够帮助我们理解市场、理解消费者、理解创新的哲学启示录。
评分这本书就像一个宝藏，每一次翻阅都能从中挖掘出新的惊喜。作者以一种非常轻松却又不失严谨的笔触，将创意策划这个复杂的课题，变得易于理解且充满趣味。书中对于“用户痛点”的挖掘和解决，是我最受启发的环节之一。作者不仅仅是列举了用户的“痛”，更是深入分析了“为什么痛”，并提供了极具创意且可操作的解决方案。这让我意识到，成功的创意，往往源于对用户最细微需求的洞察。我尤其欣赏书中对“品牌定位”的阐述。作者通过几个经典的品牌案例，生动地展示了如何通过精准的品牌定位，在消费者心中建立独特的价值认知。这种“一眼定乾坤”的策略，让我对品牌建设有了全新的认识。书中的“创意评估”部分也给了我很大的帮助。它不仅仅是告诉我们要评估创意的有效性，更是提供了多种评估的维度和方法，让我能够更客观、更全面地审视自己的创意方案。我非常喜欢他对于“创新驱动”在现代商业中的作用的分析，这让我看到了创意策划的无限可能性。总而言之，这本书不仅是创意策划从业者的必备读物，更是任何希望在商业世界中脱颖而出的人的理想参考。
评分第一次翻开这本书，就被它那充满力量的书名所吸引——“创意策划之诠释与经典案例”。读完之后，我只能说，这本书的标题精准地概括了它的内容，甚至可以说，它比标题所承诺的还要多。它不仅仅是对创意策划概念的“诠释”，更是一次对“如何进行有效创意策划”的深度“解析”。作者在梳理理论框架时，并没有止步于概念的罗列，而是将每一个理论点都与实际操作紧密结合。比如，在讲解“差异化竞争”时，他不仅仅解释了什么是差异化，更是通过一系列成功的营销案例，展示了企业是如何在激烈的市场竞争中，通过精准的差异化策略脱颖而出的。我特别欣赏书中关于“用户画像”的构建方法，作者不仅仅提出了概念，还给出了非常具体的操作步骤和注意事项，这对于我之前在实际工作中遇到的“用户画像模糊不清”的问题，提供了极大的帮助。更重要的是，书中对“创意瓶颈”的突破提供了多种行之有效的方法，无论是“头脑风暴”的优化，还是“跨界思维”的运用，作者都给出了非常具有指导意义的建议。这本书的案例选择也非常有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的企业，从传统的快消品到新兴的互联网科技公司，都能从中找到值得借鉴的经验。作者在分析案例时，总是能抓住问题的核心，并将其背后的逻辑清晰地展现出来。阅读这本书，感觉像是完成了一次系统的创意策划“训练营”，不仅学到了理论知识，更重要的是获得了实操能力。
评分创意篇写得较好
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