具体描述
与大多数的商务图书不同，本书是一本实用的工作手册，能教会你撰写自己的营销计划。通过本书，你将了解作者为一个假想的公司——设备制造公司（the Equipment Manufacturing Company）撰写营销计划的过程。你也将逐步地掌握撰写营销计划的各个步骤。各章的练习题将帮助你撰写自己营销计划的各个部分。在本书的结尾时，作者将完成整个营销计划，而读者也将完成你自己的营销计划。本书适用于：作为个人的学习指南；供团队练习如何撰写营销计划之用；作为市场营销相关课程的教材。本书的最后附有一份完整的营销计划，其中包含了我们在正文中提出的问题及这些问题的答案。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
《如何撰写营销计划》这本书，对我这个初创公司的创始人来说，简直是雪中送炭。在我们团队刚刚起步的时候，我们有着很好的产品和热情，但却缺乏系统的营销规划。这本书就像一张清晰的地图，指引我们如何在纷繁的市场中找到方向。我最欣赏的是书中关于“市场调研”的详尽指导。它不仅仅是简单地告诉你“要去调研”，而是深入地剖析了不同类型的市场调研方法，以及如何收集、分析和解读调研数据。这帮助我们更好地了解目标市场的需求、消费者的行为习惯以及潜在的机遇和威胁。通过书中提供的工具，我们能够更有效地进行用户访谈、问卷调查，甚至是通过数据分析来洞察用户需求。此外，书中关于“营销组合”（4P或7P）的详细阐述，也让我茅塞顿开。它帮助我们系统地思考产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）等要素之间的关系，并如何将它们有机地结合起来，形成一套完整的营销策略。这本书让我们团队在制定营销计划时，能够更加聚焦，更加有条理，也更加自信。
评分我一直认为，营销计划的本质是为了更好地连接产品或服务与消费者，而《如何撰写营销计划》这本书恰恰抓住了这个核心。它不仅仅是一本“如何做”的指南，更是一本“为什么这么做”的启示录。书中对营销目标设定的讨论，让我意识到一个模糊的目标只会导致无效的执行。作者强调了SMART原则的应用，即目标必须是具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可达成的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。这一点对我启发很大，我之前制定的营销目标往往过于宽泛，导致难以评估成效。通过学习这本书，我开始学会如何将宏观的企业战略转化为具体的、可量化的营销目标，并以此为导向来设计具体的营销活动。书中关于竞争对手分析的章节也让我受益匪浅。我过去往往只关注自己的产品和服务，而忽略了市场上的竞争格局。这本书提供了系统的方法来识别和分析竞争对手，包括他们的优势、劣势、定价策略、营销渠道等，这帮助我更清晰地认识到自己在市场中的位置，并找到差异化的竞争优势。此外，书中对营销预算的规划和分配也进行了深入的探讨，它让我明白，营销预算的每一分钱都应该花在刀刃上，并且需要有明确的投资回报率（ROI）预期。总而言之，这本书为我提供了一个全面的框架，帮助我从战略到执行，系统地思考和规划营销活动，让我的营销投入更有方向性和成效。
评分《如何撰写营销计划》这本书，对于我这个在传统行业摸爬滚打多年的老兵来说，无疑是一次“思想的洗礼”。我之前一直依赖经验和直觉来做营销，但随着市场环境的快速变化，这种方式的弊端越来越明显。这本书系统地梳理了现代营销计划的核心要素，并提供了大量可借鉴的实践方法。我尤其欣赏书中关于“目标受众画像”的构建方法。它不仅仅是简单地描述潜在客户的人口统计学特征，而是深入到他们的动机、痛点、偏好和购买行为。这帮助我更加清晰地认识到，我的产品或服务最适合触达哪些人群，以及如何用他们最能接受的方式去沟通。书中关于“品牌定位”的论述也让我受益匪浅。它教会我如何找到品牌在市场中的独特价值，并将其清晰地传达给消费者，从而建立起有力的品牌形象。这本书就像一位经验丰富的教练，不仅指导我如何“写”好营销计划，更重要的是，它帮助我“思考”营销的本质，并掌握了在复杂市场环境中脱颖而出的策略。
评分阅读《如何撰写营销计划》这本书，仿佛打开了我认知营销计划的“任意门”。之前，我觉得营销计划是一个静态的、写死的文档，一旦完成就很难再进行调整。但这本书让我意识到，营销计划应该是一个动态的、不断演进的过程。书中关于“监测、评估和优化”的章节，是我的“救星”。它教会我如何建立一套持续性的营销效果追踪机制，通过关键绩效指标（KPIs）来衡量营销活动的成效。更重要的是，它鼓励我根据市场反馈和数据分析结果，及时调整和优化营销策略。这让我摆脱了过去那种“做完就结束”的思维模式，转而拥抱一种更加灵活和迭代的营销方式。书中还对“营销成本控制”和“投资回报分析”进行了深入的探讨，这对于任何希望最大化营销效益的企业来说都至关重要。它让我学会了如何量化营销投入与产出之间的关系，从而做出更明智的预算分配决策。总而言之，这本书不仅教会我如何写出一份高质量的营销计划，更重要的是，它塑造了我对营销计划的全新认知，让我能够以更科学、更务实的方式来驱动业务增长。
评分作为一名在市场一线摸爬滚打多年的营销人，我总是渴望找到一本能够真正帮助我提升营销计划撰写水平的书籍，而《如何撰写营销计划》无疑满足了我的期待。这本书的深度和广度都令人印象深刻。它不仅仅停留在表面，而是深入探讨了营销计划的各个关键要素，并提供了可操作的建议。我特别欣赏书中关于“测量与评估”的章节，它强调了营销活动的效果追踪和数据分析的重要性。在过去，我常常在营销活动结束后，对结果进行模糊的评估，而这本书则提供了一套系统的方法来衡量各项营销指标，如客户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（CLTV）、转化率等。这使得我能够更客观地判断营销策略的有效性，并根据数据反馈进行优化调整。此外，书中对于“风险管理”的探讨也给我留下了深刻的印象。任何营销活动都伴随着一定的风险，学会识别和规避这些风险，能够大大提高营销计划的成功率。这本书教会我如何预见潜在的问题，并提前制定应对措施，这对我来说是至关重要的。这本书不仅仅是一本操作手册，更是一本思维的启迪者，它让我对营销计划的理解提升到了一个新的高度。
评分《如何撰写营销计划》这本书，就像一本为我量身定制的“市场攻略”。我之前一直觉得营销计划是个庞大而复杂的工程，每次面对它都感到无从下手。但这本书用极其生动、易懂的语言，将这个过程变得清晰可见。我尤其欣赏书中关于“衡量营销效果”的详细指导。它不仅仅是告诉你“要衡量”，而是提供了具体的衡量指标和分析工具，让我能够真正地评估每一项营销活动的成效，并根据数据来优化我的策略。这让我告别了过去那种“凭感觉”做营销的时代，走向了更加数据驱动、更加精细化的营销管理。书中关于“风险预警与应对”的章节也给了我很大的启发。它让我意识到，任何营销活动都存在潜在的风险，学会识别和规避这些风险，能够大大提高营销计划的成功率。这本书为我提供了一个系统性的框架，让我能够更自信、更有条理地制定和执行营销计划，从而更好地推动我的业务发展。
评分我通常对这类“教你做事”的书籍持保留态度，总觉得它们过于理论化，离实际操作总有一步之遥。然而，《如何撰写营销计划》这本书完全颠覆了我的偏见。它以一种极其务实、充满洞察力的方式，将撰写营销计划的过程分解得无比清晰。我特别喜欢书中关于“营销信息传递”的章节，它不仅仅是让你写写广告语，而是引导你去思考如何根据不同的目标受众和营销渠道，去设计最能打动人心的信息。它让我意识到，营销信息的有效性，往往取决于你对目标受众的理解有多深。此外，书中关于“客户关系管理（CRM）”在营销计划中的作用也进行了深入的探讨。它强调了建立和维护良好的客户关系对于长期业务增长的重要性，并提供了如何在营销计划中融入CRM策略的实用建议。这让我在思考营销活动时，不再仅仅关注“获取新客户”，而是更加注重“维护现有客户”和“提升客户忠诚度”。这本书为我提供了一个更加全面、更加人性化的营销视角。
评分坦白说，在遇到《如何撰写营销计划》这本书之前，我对“写营销计划”这件事情一直持有一种“能省则省”的态度。总觉得那是一项既繁琐又可能“纸上谈兵”的工作，真正重要的还是执行力。但这本书彻底改变了我的看法。它将营销计划的撰写过程描绘成一项既需要严谨逻辑，又充满创意的“工程”。我尤其被书中关于“价值主张”和“差异化策略”的论述所吸引。它教会我如何清晰地表达我的产品或服务能够为客户带来的独特价值，以及如何在竞争激烈的市场中找到属于自己的独特位置。通过书中提供的思考框架，我能够更深入地挖掘产品的核心优势，并将其转化为具有说服力的营销信息。这本书还非常注重“执行的可行性”。它不仅仅停留在理论层面，而是提供了大量的实用工具和方法，例如SWOT分析、波特五力模型等，帮助我将宏大的战略思路转化为具体的行动步骤。我学会了如何制定清晰的执行时间表，如何分配营销资源，以及如何建立有效的团队协作机制。这本书就像一个经验丰富的引路人，一步步地带领我走出对营销计划的迷茫，走向清晰、可执行的营销路径。
评分这本《如何撰写营销计划》绝对是我近几年来读过的最实用、最接地气的商业书籍之一。在开始阅读之前，我一直觉得撰写一份详尽的营销计划是一项艰巨的任务，充满了各种晦涩难懂的术语和复杂的数据分析。然而，这本书以一种极其清晰、循序渐进的方式，将这项看似遥不可及的任务分解成了一系列易于理解和执行的步骤。作者并没有直接灌输理论，而是通过大量的案例分析，生动地展示了不同行业、不同规模的企业是如何运用营销计划来驱动业务增长的。我尤其欣赏书中关于目标市场细分和客户画像构建的部分，它让我深刻理解到，一个成功的营销计划并非是空中楼阁，而是建立在对潜在客户需求的透彻洞察之上的。通过书中提供的工具和模板，我能够更有针对性地进行市场调研，从而为我的产品或服务找到最合适的受众。更重要的是，这本书不仅仅教你“写”，更教你“思考”。它引导我从战略层面去审视营销活动，思考营销目标与企业整体目标的契合度，以及如何通过营销来提升品牌价值和市场竞争力。阅读过程中，我仿佛置身于一个充满活力的商业研讨会，与经验丰富的营销专家们一同探讨市场策略，汲取智慧。这本书的语言风格也十分友好，没有过多的专业术语，即使是没有营销背景的读者也能轻松上手。它就像一位经验丰富的导师，耐心指导我一步步克服困难，最终能够自信地制定出具有可行性和影响力的营销计划。
评分这本书给我最大的感受是，它将“写营销计划”这件事，从一个令人望而生畏的“硬骨头”，变成了一个充满创造力和策略性的“游戏”。我之前总觉得营销计划就是一堆枯燥的数据和报告，但《如何撰写营销计划》用生动的语言和引人入胜的案例，彻底颠覆了我的认知。书中关于营销渠道选择的部分，让我眼前一亮。它不仅仅列举了各种常见的营销渠道，更重要的是，它教会我如何根据目标受众的特点、产品或服务的性质以及营销预算，去选择最适合的渠道组合。我学会了如何利用数字营销的力量，例如社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化（SEO）等，来精准触达目标客户。同时，书中也并没有忽视传统的营销方式，而是强调了线上线下渠道的整合，以及如何让它们协同作用，形成强大的营销合力。我尤其喜欢其中关于“用户体验”在营销计划中的重要性阐述，它让我意识到，一个成功的营销活动不仅仅是吸引眼球，更重要的是能够为用户提供愉悦、便捷的体验，从而建立长期的客户关系。这本书为我打开了一扇新的大门，让我看到了营销的无限可能，也赋予了我制定有效营销计划的信心和能力。
评分入门指导
评分操作手册。
评分操作手册。
评分看的第五版，作为入门的开阔视野书籍或者工具书，快速翻翻就可以了。大致把一份营销计划的组成部分介绍了一下。
评分操作手册。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有