具体描述
当广州羊城药业把王老吉的商标租赁给香港鸿道集团的时候，它并没有想到红罐王老吉有朝一日会红遍中国，荣登人民大会堂，贵为国饮；也没有想到红罐王老吉会开创草本植物饮料这个新品类，带领众多的广东凉茶进军全国市场，乃至世界；同样没有想到王老吉会成为中国“第一罐”，是唯一能与世界巨头可口可乐抗衡的民族品牌。
为什么广州羊城药业自己用不着的资源到了别人的手里能够如此辉煌呢？
为什么在短短的几年时间内，“预防上火”的王老吉能够那么火呢？
为什么只有王老吉成为唯一能与可口可乐抗衡的民族品牌呢？
这是我编著这《冰与火-王老吉营销风暴》的初衷——探索红罐王老吉的成功秘笈。
从王老吉的成功历程中，我们可以看到营销的重要性。准确的定位、合适的广告推广，再加以强大的渠道网络，是王老吉成功的基础。
很多品牌在营销方面都是很出色的，为什么取不到王老吉的效果呢？
那是因为我们忽略了品牌背后蕴含的深层文化。
王老吉历史悠久，蕴含着中华民族传统的养生文化。以此为依托，是王老吉得以迅猛崛起的根本原因。
也许你会问：中国传统的民族品牌很多，为什么中国传统产业中，唯有王老吉可以伟大复兴？
王老吉的成功经验，值得中国广大企业去学习，尤其值得传统民族品牌企业去学习。编著此书，不是单纯为了让大家知道王老吉的成功秘诀，更是希望此书可以帮助某些企业、乃至行业，从中获取经验，进而复兴、崛起！
成功说难，不难；说易，不易！
关键在于你是否有敏锐的洞察力，是否能够把握机会，并且是否能够专心。
广州羊城药业没有意识到王老吉背后的巨大商机，它把主要精力放在药品上，所以不仅不能让王老吉复兴，还被迫把王老吉租借出去。而香港鸿道集团恰好相反，它看到了王老吉背后深藏的文化底蕴，专门成立了加多宝公司，生产经营红罐王老吉。所以红罐王老吉成功了。
经营企业如此，做人也一样。
作者简介
目录信息
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读后感
海天出版社出的书真的不能有大的期望。且不说作者是何方神圣，就其内容来说，真的是不知道说什么好。再次让我感受出版社可能是选书、看书的不二前提。本书只是对这个品牌的历史沿革有归纳，其他乏善可陈。一个早上看完足已。
评分海天出版社出的书真的不能有大的期望。且不说作者是何方神圣，就其内容来说，真的是不知道说什么好。再次让我感受出版社可能是选书、看书的不二前提。本书只是对这个品牌的历史沿革有归纳，其他乏善可陈。一个早上看完足已。
评分海天出版社出的书真的不能有大的期望。且不说作者是何方神圣，就其内容来说，真的是不知道说什么好。再次让我感受出版社可能是选书、看书的不二前提。本书只是对这个品牌的历史沿革有归纳，其他乏善可陈。一个早上看完足已。
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评分海天出版社出的书真的不能有大的期望。且不说作者是何方神圣，就其内容来说，真的是不知道说什么好。再次让我感受出版社可能是选书、看书的不二前提。本书只是对这个品牌的历史沿革有归纳，其他乏善可陈。一个早上看完足已。
用户评价
《冰与火》是一部能够让你在阅读过程中不断产生思考的作品。它不仅仅是一个关于龙和魔法的故事，更是一个关于人性、权力、忠诚与背叛的深刻探讨。我曾为琼恩·雪诺在守夜人中的挣扎而感到揪心，他背负着太多不属于他的责任。我曾为丹妮莉丝·坦格利安在异国他乡的崛起而感到振奋，她的每一步都充满了艰辛和挑战。而我最欣赏的是，作者并没有简单地将世界划分成黑白分明，而是将每一个角色都描绘得充满复杂性。我曾对詹姆·兰尼斯特的行为感到愤怒，但随着故事的深入，我逐渐理解了他内心的挣扎和对家族的忠诚。这部作品让我深刻地认识到，每一个人的行为，都有其背后的原因，而我们不能简单地用自己的价值观去评判他人。它让我学会了更加客观地看待问题，也让我对人性的复杂有了更深的理解。
评分我一直以为自己是个对奇幻故事免疫的人，直到我偶然间翻开了《冰与火》。起初，我只是被它那厚重的封面所吸引，那冰封的巨龙和燃烧的凤凰，仿佛预示着一场宏大而残酷的史诗。然而，当我的指尖划过那些密集的文字，当故事的洪流将我席卷而入，我才意识到，这远不止是一本关于魔法与龙的奇幻小说，它更是一部关于人性、权力、忠诚与背叛的百科全书。作者巧妙地构建了一个庞大而错综复杂的世界，每一个国家、每一个家族，都拥有其独特的历史、文化和政治格局。我被维斯特洛大陆上那些错综复杂的人物关系所深深吸引，那些为了权力明争暗斗的贵族，那些为了生存挣扎的普通人，他们的命运交织在一起，构成了一幅波澜壮阔的画卷。我仿佛置身其中，感受着冬天的寒冷，也感受着火焰的热情。那些血腥的战争，那些阴谋诡计，那些感人至深的爱情与友情，都让我久久不能忘怀。尤其让我印象深刻的是，作者并没有刻意去塑造完美的英雄，而是将每个人物都描绘得有血有肉，他们有优点，也有缺点，有善良的一面，也有残忍的一面。这种真实感，让我在阅读的过程中，更加能够感同身受，也更加为他们的命运而揪心。我迫不及待地想知道，在这场冰与火的较量中，最终谁能笑到最后，谁又能在这个残酷的世界中生存下来。
评分我至今仍清晰地记得，第一次接触《冰与火》时的那种震撼。作者用极其细腻的笔触，构建了一个宏大而真实的维斯特洛大陆。从冰封的北方到炽热的南方，每一个地区都拥有自己独特的文化、历史和风俗。我曾为史塔克家族的荣誉和责任感而感动，也曾为兰尼斯特家族的权力欲望和冷酷无情而感到心惊。而我最欣赏的是，作者能够将如此众多的角色，如此庞杂的线索，处理得井井有条，每一个伏笔都能够得到巧妙的呼应，每一个人物的命运都能够得到合理的解释。我曾为艾莉亚·史塔克在逃亡中的坚韧而感到惊叹，她的成长之路充满了磨难。这部作品让我看到了，即使在最残酷的战争和政治斗争中，也依然存在着人性的光辉。那些微小的善举，那些不屈的精神，那些对爱的执着，都像黑暗中的星火，闪耀着生命的力量。它让我明白，真正的强大，并非来自于武力，而是来自于内心的勇气和坚持。
评分我必须承认，《冰与火》的叙事结构非常独特，它采用了多视角的叙述方式，这使得读者能够从不同的角度去审视同一个事件，并更全面地了解角色的内心世界。我曾为珊莎·史塔克在君临城中遭受的冷遇和欺凌而感到心痛，她的成长之路充满了血泪。我曾为提利昂·兰尼斯特的智慧和幽默所吸引，他用自己的才华在这个充满偏见的世界里闯出了一片天。而我最欣赏的是，作者能够让每一个角色都拥有自己的声音和故事，即使是那些戏份不多的配角，也可能在某个时刻，因为一个细微的举动，而影响整个故事的走向。我曾为艾莉亚·史塔克学习刺杀术的艰辛而感到紧张，她的复仇之路充满了未知。这部作品让我深刻地体会到，历史是由无数个个体共同书写的，每一个人的命运，都与整个世界的走向息息相关。它让我看到了，即使是最微不足道的人物，也可能在历史的洪流中，扮演着重要的角色。
评分我必须承认，《冰与火》是一部需要耐心和投入的作品，但它所给予的回报，绝对是超乎想象的。作者构建的世界观异常庞大，从北境的冰封荒原到南境的烈日沙漠，每一个地区都拥有独特的地理风貌、历史传说和文化习俗。我像是经历了一场环球旅行，但这次的旅行，是在一个充满魔法、巨龙和政治斗争的虚构世界里。我尤其喜欢作者对于细节的刻画，无论是贵族宴会上精致的服饰，还是战场上士兵们简陋的盔甲，亦或是不同家族之间微妙的礼仪，都描绘得栩栩如生，仿佛我亲眼所见。而故事的叙事手法更是独特，它不局限于某个角色的视角，而是通过多个角色的视角来展现同一个事件，这使得故事更加立体和全面，也让我能够从不同的角度去理解人物的行为和动机。我曾为珊莎·史塔克的成长而欣慰，她的坚韧和智慧，让她在经历了无数磨难后，找到了属于自己的生存之道。我也为提利昂·兰尼斯特的聪明才智和幽默感所折服，他用自己的智慧，在这个充满偏见的世界里，为自己赢得了一席之地。这部作品让我深刻地体会到，即使在最黑暗的时代，人性的光辉也依然能够闪耀。
评分读《冰与火》的过程，与其说是在阅读，不如说是在经历一场漫长而震撼的旅程。我常常在深夜里，伴着微弱的台灯光，沉浸在那些关于权谋、战争和家族恩怨的故事里。这个故事的魅力在于，它不仅仅是关于宏大的战争场面，更是对人物内心世界的深刻挖掘。作者笔下的每一个角色，都仿佛有着自己的灵魂，他们不是简单的善恶标签，而是复杂的个体，他们的选择，他们的挣扎，都源于他们内心的欲望、恐惧和信念。我曾为琼恩·雪诺的正直和责任感而感动，也曾为丹妮莉丝·坦格利安的坚韧和勇气而惊叹。同时，我也为詹姆·兰尼斯特从一个冷酷的弑君者转变为一个有血有肉、有情有义的战士而感到震撼。更不用说那些为了家族荣耀、为了生存而不得不做出艰难选择的人物，他们的故事，让人看到了人性的复杂和无奈。书中的情节设计更是精妙绝伦，每一次看似尘埃落定的结局，都可能隐藏着更大的阴谋和更深的危机。我总是在猜想下一个转折会是什么，谁会背叛，谁又会挺身而出。这种持续的悬念和惊喜，让我在阅读过程中始终保持着高度的专注和兴奋。我从未读过一本如此庞大、如此细致，却又如此引人入胜的作品，它彻底颠覆了我对奇幻小说的认知，让我看到了这个类型可以达到的艺术高度。
评分《冰与火》给我带来的，不仅仅是阅读的乐趣，更是一种思维上的启发。这部作品的核心，在我看来，是关于权力与责任的辩证关系。在维斯特洛大陆上，每一个拥有权力的人，都在试图巩固自己的地位，扩张自己的影响力，但与此同时，他们也必须承担起相应的责任。我看到了许多为了权力而变得扭曲和疯狂的角色，他们为了达到目的，不惜牺牲一切，甚至包括自己的道德和人性。然而，我也看到了那些虽然身处高位，却始终心怀天下，努力承担起自己责任的领导者。作者并没有简单地评判谁对谁错，而是通过展示不同角色的选择和后果，让我们自己去思考。我尤其喜欢书中关于“国王之手”这个角色的塑造，这个职位，象征着无上的权力和随之而来的巨大责任，而每一个担任这个职位的人，都在承受着巨大的压力和考验。这种对政治和权力运作的深刻描绘，让我对现实世界中的政治体系也产生了更深的思考。这部作品让我明白，权力是一把双刃剑，如何运用它，决定了一个人，甚至一个国家的命运。
评分我一直认为，一部伟大的作品，能够引发读者内心的共鸣，并能够长久地留在读者的记忆中。《冰与火》无疑做到了这一点。我常常会在日常生活中，不经意间想起书中的某些场景，某些对话，甚至某些人物的表情。我会被书中的那些充满智慧的台词所打动，它们不仅点缀了故事，更蕴含着深刻的人生哲理。我曾为艾莉亚·史塔克那些充满复仇火焰的训练而感到紧张，也曾为布兰·史塔克的奇特能力而感到好奇。我更佩服作者能够将如此众多的角色，如此庞杂的线索，如此复杂的权谋斗争，处理得井井有条，每一个伏笔都能够得到巧妙的呼应，每一个人物的命运都能够得到合理的解释。这种宏大的叙事能力，简直令人叹为观止。这部作品让我看到，即使在充满战争和混乱的世界里，也依然存在着希望和光明。而这种希望，往往来自于那些最普通的人，来自于他们的坚持，来自于他们的爱。我对这部作品的喜爱，已经超出了“读完一本好书”的范畴，它已经成为我生命中一部分，一种精神的寄托。
评分坦白说，《冰与火》是一个需要你全身心投入的作品。你不能仅仅是“读”，你必须是“潜入”。作者所构建的这个世界，拥有如此丰富的细节和如此深厚的历史底蕴，以至于我每次重读，都会有新的发现。那些关于古代历史的传说，关于不同民族的文化差异，关于宗教的信仰与冲突，都为这个故事增添了无穷的魅力。我喜欢作者对于政治博弈的细致描绘，那些暗流涌动的谈判，那些隐晦的威胁，那些巧妙的策略，都让我看得津津有味。我曾为“红色婚礼”的残酷而感到震惊，那场面如此血腥而突然，让我久久不能平静。而这也正是这部作品的魅力所在——它毫不避讳地展现了战争和政治的残酷性，以及权力斗争的无情。然而，在这些黑暗和绝望之中，作者也巧妙地植入了希望的种子。那些微小的善举，那些不屈的精神，那些对爱的追求，都像黑暗中的星火，闪耀着人性的光芒。我从这部作品中，学到了很多关于生存，关于坚持，关于如何在逆境中找到力量。
评分《冰与火》最让我着迷的地方，在于它那无处不在的“灰色地带”。在这个故事里，你很难找到一个绝对意义上的好人或坏人。每一个角色，无论他们的身份地位如何，都有着自己的秘密，自己的挣扎，自己的软肋。我常常会在阅读过程中，对某个角色产生好感，但随着故事的推进，他们的一些行为又会让我感到失望，甚至愤怒。反之亦然，那些我一开始并不喜欢的角色，有时却会因为他们的某些举动而让我改变看法。这种人物塑造的深度和复杂性，让我觉得异常真实。我记得我曾对瑟曦·兰尼斯特这个角色感到厌恶，但随着我越来越了解她作为母亲的痛苦，以及她在父权社会中的挣扎，我对她产生了一种复杂的同情。同样，我曾为琼恩·雪诺的正直而感动，但也曾为他的固执和缺乏政治手腕而感到担忧。这种对人性复杂性的深刻描绘，让我更加理解了现实生活中的人际关系，也让我对“选择”这个词有了更深的体会。在这本书里，每一个选择，都伴随着沉重的代价。
评分基本把王老吉的来龙去脉写的一清二楚，针对王老吉这个品牌分析的很透彻，建议一读~
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