《营销策划理论与实践》内容简介:在产业微笑曲线理论中,营销与研发被定位为企业成长和产业发展核心要素。根据产业微笑曲线理论,微笑嘴型的中间一条曲线是制造,可视为速度;而微笑嘴型的两端朝上,左边是研发,属于全球性竞争,右边是营销,属于当地性竞争,这两者可视为高度。在产业链中,附加值更多体现在两端,处于中间环节的制造附加值最低,只占整个产业链价值的2%~8%。当前制造业产生的利润低,全球制造业也已供过于求,而研发与营销的附加价值高,产业未来应朝微笑曲线的两端发展,即在左边加强企业研发,在右边加强客户导向的营销与服务,不断往附加价值高的区块移动与定位,才能持续发展与永续经营。营销与研发有多高,企业成长和产业发展就有多高。所以当下企业家既要抓研发、使企业从制造型向创造型转变,又要抓营销、使企业从生产主导型向营销主导型转变。
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