目前國內企業在運作産品上市過程中，普遍存在很大的誤區，認為隻要大作廣告就能使産品順利上市。結果就是産品上市的投入産齣比嚴重失調、産品上市的成功率極低的狀況。《新産品營銷》這本書非常細緻地分析瞭産品上市過程中所要做的每一個細節，涉及策劃包裝、市場推廣、渠道構建、終端操作等各個環節。當前有關産品操作的經管圖書都是講産品研發的，直接說産品上市如何做營銷（也就是如何做推廣和構建渠道等），這是第一本。這本書的齣版，是對國內企業界産品運作的全麵洗腦，同時也將引發營銷界從更深層麵理解和運作産品營銷的高潮。作為一本全新的圖書，《新産品營銷》在中國市場的影響是深遠的，其對中企業界的重要意義必將起過劉永炬先生之前的兩本暢銷書《渠道》《推廣》。
國內有不少營銷類圖書，大量的內容是錶格、案例，似乎這就體現瞭實用的價值。其實模闆隻是一種工具，不能照搬。劉永炬先生的著作，從體係思維方麵對營銷實戰的方方麵麵進行總結歸納，並言簡意賅地提示其後的營銷思想。《新産品營銷》帶給讀者的不是簡單的模闆，而是受用一生的思維方法，這本書的實用意義是無法用定價來衡量的。也因為如此，這本書在短期內 很難有超越之作。
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