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出版者:中国轻工业出版社

作者:倪宁

出品人:

页数:304

译者:

出版时间:2003-5-1

价格:58.0

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787501939374

丛书系列:

图书标签:

• 吉田秀雄
• 公益广告
• 中日比较
• 广告学
• 营销
• 传播
• 品牌
• 创意
• 文案
• 媒体
• 市场营销
• 广告策划
• 新媒体

洞悉未来的商业图景：《品牌重塑与数字时代的营销革命》 导语： 在这个信息爆炸、技术日新月异的时代，商业环境正经历着一场深刻的、结构性的变革。传统的营销模式正在瓦解，取而代之的是高度碎片化、个性化和数据驱动的新范式。面对消费者主权时代的到来，企业如何跳出“流量陷阱”，构建持久的品牌价值？如何利用新兴技术重塑用户体验，实现从“推销”到“共鸣”的飞跃？《品牌重塑与数字时代的营销革命》将为您提供一套系统、前瞻性的战略框架，帮助决策者和实践者穿越迷雾，在新商业大陆上建立自己的灯塔。 第一部分：认清变革的本质——从信息稀缺到注意力经济的权力转移 本书的第一部分，致力于为读者描绘当前商业环境的宏大图景。我们不再讨论“如何做广告”，而是深入剖析“为什么广告正在失效”的底层逻辑。 第一章：范式转移：消费者主权与信息过载的悖论 旧秩序的崩溃： 传统广告作为信息单向传输的时代如何终结？解析媒体渠道的碎片化对品牌信息传递效率的影响。 用户即渠道： 社交媒体、UGC（用户生成内容）的兴起如何颠覆了品牌与消费者之间的权力结构？探讨KOL、KOC在信任链中的新角色。 “无广告”的时代： 深入分析消费者对信息轰炸的抵触心理，以及品牌如何通过“价值输出”而非“硬性推销”赢得关注。 第二章：品牌力的重估：从可见性到共情力 在海量信息中，品牌不再是Logo和Slogan的集合，而是用户体验的总和。本章聚焦于如何在数字时代重塑品牌的“内核价值”。 价值锚定与文化植入： 如何提炼出能穿透商业噪音的核心价值？分析那些成功将自身使命融入消费者生活方式的经典案例。 透明度与真实性： 消费者对“人设”的甄别能力日益增强。品牌应如何拥抱透明化运营，建立基于信任的长期关系？ “情感溢价”的构建： 研究消费者为品牌故事、社区归属感和情感连接所支付的额外价值，以及如何通过叙事策略放大这种溢价。 第二部分：数字化转型：工具、数据与体验的深度融合 数字技术是重塑营销格局的驱动力。本部分将系统梳理企业在数字化转型中必须掌握的关键能力，强调技术应用必须服务于商业目标，而非反之。 第三章：数据驱动的决策艺术：从大数据到“小数据”洞察 大数据是基础，但洞察才是王道。本章强调如何将海量数据转化为可执行的商业策略。 客户生命周期价值（CLV）的精细化管理： 不仅关注首次转化，更关注长期留存与复购。建立多维度的用户画像体系。 归因模型的进化： 探讨多触点营销路径中的归因挑战，从末次点击归因转向基于贡献度的科学评估体系。 预测性分析在营销中的应用： 如何利用机器学习模型预测客户流失、发现潜在高价值群体，实现营销预算的精准投放。 第四章：全渠道体验的无缝构建：从O2O到“无界”零售 今天的消费者不区分线上线下，他们只认品牌体验。本章探讨如何消除渠道壁垒，提供一致且流畅的体验。 “最后一公里”的数字化： 实体店如何成为体验中心而非单纯的销售点？探讨门店的数字化赋能与服务升级。 私域流量的价值挖掘： 建设企业自己的“数字社区”，从公域竞争转向私域运营。如何通过精细化内容和互动，将粉丝转化为忠诚的“品牌布道者”。 沉浸式技术（AR/VR/元宇宙概念）的商业化落地： 分析当前最前沿的技术如何被用于产品预览、虚拟试穿或品牌叙事中，并评估其投入产出比。 第三部分：创新实践：内容、社区与增长的铁三角 营销的回归，最终要体现在有效的增长上。本部分聚焦于在新的技术和理念驱动下，如何实施更高效、更具粘性的增长策略。 第五章：内容营销的进化：从信息流到“解决方案” 优质内容不再是可选项，而是获取注意力的“入场券”。本书强调内容必须紧密围绕用户的痛点和需求。 “教育式”销售： 如何通过深度白皮书、行业报告或系列教程，将品牌塑造成行业专家和用户的导师。 短视频与直播的战略定位： 区分短视频在品牌认知、产品展示和即时转化中的不同作用，避免同质化竞争。 交互式内容的威力： 问卷、测试、个性化推荐工具如何提升用户参与度和数据收集效率。 第六章：社区驱动的品牌裂变：构建自我生长的生态系统 成功的品牌往往拥有一个强大的、自我维护的社区。本章探讨如何从零开始孵化和运营一个有生命力的品牌社区。 社群运营的“去中心化”： 如何培养和赋能社区中的意见领袖，让他们自然地进行口碑传播。 反馈闭环的建立： 将社区视为品牌的“实时研发中心”，如何快速响应用户反馈并将其转化为产品迭代的动力。 危机管理与舆情应对的新范式： 在社区高透明度下，如何快速、真诚地处理负面声音，化解危机为信任提升的机会。 第七章：增长黑客的伦理与可持续性：追求健康增长 增长黑客（Growth Hacking）强调快速测试和迭代，但本书将探讨如何在追求速度的同时，确保增长的质量和可持续性。 衡量“有效参与”而非“虚假活跃”： 重新定义关键绩效指标（KPI），聚焦于能带来长期价值的行为。 AARRR漏斗的升级版： 引入“忠诚度”和“推荐率”维度，构建更全面的用户价值循环模型。 合规性与隐私保护： 在全球数据法规日益严格的背景下，如何确保增长策略的合法性和用户信任，避免因违规带来的长期损害。 结语：重塑未来：以人为本的商业哲学 《品牌重塑与数字时代的营销革命》的最终目的，是引导读者从工具和技术的迷宫中走出来，重新聚焦于商业的本质——人与人之间的价值交换。真正的革命，不是应用最新的App或算法，而是深刻理解用户的需求、尊重他们的选择、并提供超越预期的价值。这是一本为渴望在下一个十年继续引领市场的企业领导者和营销专家准备的指南。

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坦白说，购买《广告新天地》很大程度上是冲着书名所蕴含的对未来广告业的宏大愿景去的。然而，实际阅读体验就像是在一个布置精美的展厅里走了一圈，看到了许多漂亮的展品——一些市场热词、一些旧闻重述——但最终离开时，感觉收获的更多是视觉上的刺激，而非智力上的提升。全书的深度明显不足以支撑其“新天地”的宏大叙事。特别是关于品牌长期主义建设的部分，与当下很多优秀的相关著作相比，显得尤为单薄。它似乎更关注如何快速捕捉下一个风口，如何用短期战术制造爆点，而非如何在一个快速变化的时代中，为品牌建立起坚不可摧的文化内核和用户忠诚度。我希望看到的是对“持久价值”的深入挖掘，而不是对“即时流量”的片面追逐。这本书像是一份最新的行业快讯摘要，信息量尚可，但缺乏历史的纵深感和对未来十年趋势的深刻预判，对于寻求理论沉淀的读者来说，这份“新天地”的路标指示得不够清晰和有力。

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从一位从业者审视的角度来看，《广告新天地》最大的遗憾在于，它似乎对“新”这个字，理解得有些狭隘和表面化。书中反复强调的“创新”，大多集中在媒介形式的更迭，比如短视频广告如何利用算法推荐来提升曝光率，或者AR/VR技术如何为品牌提供沉浸式体验。这些固然是行业的重要组成部分，但真正的“新天地”更应该指向的是底层逻辑、伦理规范以及品牌与社会关系的重构。例如，在数据隐私日益成为焦点的大背景下，品牌如何建立起一种基于信任的、而非基于监控的沟通模式？书中对此几乎避而不谈，或者只是轻轻带过，没有给出任何有力的探讨方向。我期待的“新天地”，是关于如何在这个信息爆炸、注意力极度稀缺的时代，真正创造出有价值、能引起社会共鸣的内容，而不是仅仅优化投放效率的“技术修补”。这本书给我的感觉，像是停留在十年前的行业高峰上，向外张望，描述着远方的风景，却忘记了脚下的泥泞和需要攀登的新路径，策略上的保守性令人感到些许失望。

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翻开这本《广告新天地》，我原本期待能在这浩瀚的书海中找到几颗闪耀的启明星，指引我穿越现代广告业的迷雾。然而，实际的阅读体验却像是在一片浓雾中摸索，四周都是模糊不清的轮廓，偶尔能捕捉到一些熟悉的形状，但很快又消失在虚无之中。全书的论述铺陈显得有些松散，缺乏一种强有力的核心驱动力将各个章节串联起来。比如，在谈到数字营销的未来趋势时，作者似乎只是泛泛而谈地罗列了一些当下流行的技术名词，比如大数据、人工智能、短视频，但对于这些技术究竟如何颠覆传统的广告逻辑，又将如何具体地重塑消费者心智，却鲜有深入且富有洞察力的剖析。我更希望看到的是，作者能结合自己丰富的行业经验，用鲜活的案例来支撑其观点，而不是停留在概念的层面进行论述。例如，关于“情感营销”的章节，理论上讲得头头是道，但缺乏那种能让人拍案叫绝的、近乎教科书级别的成功或失败案例分析，使得整段内容读起来干巴巴的，难以在脑海中留下深刻的印记。整体而言，这本书更像是一本行业观察的笔记合集，而非一本具有系统性和前瞻性的深度指南，对于一个渴望系统学习广告新知的人来说，无疑是一次略显乏味的探索之旅。

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这本书的叙事风格，总让我有一种强烈的“说教感”，仿佛作者是以一种高高在上的姿态，向“尚未开化”的业界人士传授真理。这种语气在开头几章尤为明显，充斥着大量诸如“我们必须认识到”、“毋庸置疑的是”之类的断言。虽然权威性在某些时刻是需要的，但对于一个旨在启发思考的商业读物而言，过度的绝对化表达反而会扼杀读者的独立思考空间。我更喜欢那种开放式的探讨，让读者自己去辨别、去形成观点。举例来说，当讨论到创意人员与数据分析师之间的协作模式时，作者直接给出了一个“标准答案”式的流程图，但完全没有考虑不同公司规模、不同项目性质带来的差异性。一个真正有价值的“新天地”，应该提供的是一套可灵活适配的思维框架，而不是一套僵硬的、一刀切的行动手册。读完之后，我感觉自己获取了一些行业术语的重新定义，但对于如何将这些概念巧妙地融入到我日常的实操工作中去，依然感到茫然无措，缺乏那种可以立即付诸实践的“操作手册”级别指导。

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这本书的排版和设计，说实话，实在称不上“新天地”的“新”字所应有的那种令人眼前一亮的质感。内页的纸张选择偏向于哑光，虽然能减少反光，但对于需要反复查阅和做重点标记的专业书籍来说，墨迹的渗透性并不理想，有时候划线后会感觉字迹有些模糊不清。更让我感到困惑的是，某些章节的逻辑跳跃性太大，仿佛是把几篇不同时间点写就的文章硬生生地拼凑在了一起。前一页还在热烈讨论创意如何回归本质，强调“少即是多”的极简主义美学，下一页却突然转向了对复杂程序化购买投放的冗长技术说明，两者之间几乎没有平滑的过渡。这种强行的衔接，让读者的思维始终处于一种需要不断“重启”的状态，极大地影响了阅读的流畅性和沉浸感。我尤其注意到，书中引用的数据和研究报告，很多都标注得比较模糊，缺乏明确的来源和年份，这在探讨快速变化的广告行业时，是一个致命的缺陷。一个严肃的行业论著，其论据的可靠性是基石，如果连最基本的资料出处都含糊不清，那么它所构建的理论大厦，自然也就显得有些摇摇欲坠，让读者无法完全信服。

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