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出版者:人民大学

作者:倪宁

出品人:

页数:422

译者:

出版时间:2004-1

价格:29.80元

装帧:

isbn号码:9787300051758

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《媒体的未来：数字时代下的传播变革与创新》 简介： 本书并非一本传统的广告学教程，而是深入探讨在飞速发展的数字时代，媒体形态、传播方式以及受众行为所经历的颠覆性变革。在信息爆炸、技术迭代的洪流中，传统的传播逻辑受到前所未有的挑战，而新的机遇也随之涌现。《媒体的未来》旨在为读者描绘一幅清晰的数字时代媒体版图，解析其内在运作机制，并引导思考未来的传播方向。 内容概要： 1. 数字时代的媒体生态重塑： 从“一对多”到“多对多”的转变： 传统媒体（报纸、广播、电视）作为信息发布者的中心地位逐渐瓦解，取而代之的是用户生成内容（UGC）的崛起，社交媒体平台成为新的信息集散地。本书将分析这一结构性变化对信息传播效率、内容多样性以及受众参与度的影响。 平台化与算法驱动： 谷歌、Facebook、抖音、B站等巨头构建了强大的内容分发平台，算法成为连接内容与受众的关键。我们将深入剖析算法推荐机制的运作原理，探讨其对信息茧房、虚假信息传播以及内容生态健康度的双重影响。 跨媒介融合与融合新闻： 传统媒体的界限日益模糊，内容在不同平台、不同形式之间流动和转化。本书将探讨数字技术如何促进文字、图片、音频、视频等多种媒介形式的融合，以及融合新闻在生产、传播和消费过程中带来的挑战与机遇。 2. 传播方式的演进与创新： 互动性与参与感： 数字媒体赋予了受众前所未有的参与能力。评论、点赞、分享、弹幕等互动形式，让受众从被动接收者转变为主动参与者。本书将分析互动性如何改变内容创作的逻辑，以及如何通过增强参与感提升传播效果。 个性化与精准触达： 数据分析与用户画像技术的发展，使得传播者能够更精准地理解受众需求，实现个性化内容推送和广告投放。我们将探讨大数据在传播中的应用，以及如何平衡个性化与隐私保护。 短视频与直播的崛起： 以抖音、快手、B站为代表的短视频平台，以及各类直播形式，彻底改变了人们获取信息和娱乐的方式。本书将分析短视频和直播的传播特点、内容生产模式及其对传统内容形态的冲击。 故事化叙事与情感连接： 在信息碎片化的时代，引人入胜的故事和情感共鸣变得尤为重要。本书将探讨如何在数字媒体中构建更具吸引力的叙事，以及如何通过情感连接建立品牌与用户之间的深度关系。 3. 受众行为的变迁与洞察： 注意力稀缺与消费习惯： 在信息洪流中，受众的注意力成为稀缺资源。人们的阅读、观看和消费习惯发生了深刻变化，更加偏爱短平快、直观易懂的内容。本书将分析受众注意力经济的特点，以及传播者如何在这种环境下争夺关注。 社群化与圈层传播： 社交媒体催生了各种基于兴趣、身份的社群，信息在社群内部快速传播，形成独特的圈层文化。本书将探讨社群传播的动力机制，以及如何利用社群进行有效的传播。 信息辨别与素养挑战： 虚假信息、谣言在数字空间中泛滥，受众面临着前所未有的信息辨别压力。本书将讨论提升受众媒介素养的重要性，以及社会各界在应对信息污染方面的责任。 “Z世代”与“千禧一代”的媒体偏好： 不同代际的受众在媒体使用习惯、内容偏好和价值观上存在显著差异。本书将聚焦年轻一代的媒体消费特征，分析其对内容创作和传播策略的指导意义。 4. 未来的传播趋势与挑战： 沉浸式体验与虚拟现实（VR）/增强现实（AR）： VR/AR技术的发展为传播带来了全新的维度，沉浸式的内容体验将重塑人与信息的交互方式。本书将展望VR/AR在内容创作、教育、娱乐等领域的应用前景。 人工智能（AI）在传播中的角色： AI在内容生成、数据分析、个性化推荐、自动化广告投放等方面展现出巨大潜力。我们将探讨AI如何赋能传播，以及其可能带来的伦理和社会影响。 去中心化传播与Web3.0： 区块链等技术的兴起，为构建更去中心化的信息传播体系提供了可能。本书将探讨Web3.0时代可能带来的传播范式转变。 负责任的传播与数字伦理： 随着数字媒体影响力的日益增强，如何构建更负责任、更符合伦理的传播体系成为重要课题。本书将呼吁关注数字鸿沟、算法偏见、数据安全等问题，并探讨构建健康数字生态的路径。 《媒体的未来：数字时代下的传播变革与创新》并非一本教科书，而是一份对当下及未来传播生态的深度剖析报告。它旨在启发读者独立思考，辨别信息，拥抱变革，并在瞬息万变的数字世界中找到属于自己的传播之道。本书适合所有对媒体、传播、技术发展及其社会影响感兴趣的读者。

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这本《广告学教程》真不是我一直以来想找的那种。我之前读过一本讲究实操的，里面全是案例分析，教你如何一步步搭建广告活动，怎么去衡量ROI，怎么和甲方谈判，甚至还有关于媒体购买的各种技巧，听起来就非常接地气。那本书的作者本身就是广告公司的资深人士，所以写出来的东西都带着一股子“实战派”的风格，读起来很有启发性，感觉学完就能立刻去写方案、做提案了。而且，那本书的排版也很用心，大量的图表和流程图，让复杂的概念一下子就变得清晰明了，每次读完都感觉脑袋里装满了新鲜玩意儿，特别有成就感。我印象最深的是书中关于“创意简报”的章节，详细拆解了如何从客户的需求出发，提炼出有价值的信息，然后转化为具体的创意方向，这个过程对我帮助太大了。总之，那本让我觉得学到了很多能直接用在工作上的东西。

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《广告学教程》这本书的结构似乎更加偏向于理论和历史的梳理，与我之前接触的一些侧重于“如何做”的书籍截然不同。我之前看的那一本，更像是一本工具书，充满了各种模型、框架和实用的清单，比如如何进行SWOT分析，如何制定SMART目标，如何选择合适的传播渠道等等，非常直接地告诉读者“你应该做什么”。它还很强调数据的重要性，比如如何分析消费者行为数据，如何优化广告投放效果，里面的案例也都是围绕着成功的广告战役展开，分析其成功的原因和可复制性。这本书的作者非常擅长把复杂的理论用通俗易懂的方式解释清楚，让我这种非专业人士也能快速理解。读完之后，我感觉自己对广告的执行层面有了更深的认识，仿佛手里握着了一套精密的工具箱，随时可以根据实际情况进行调用。

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我之前接触的一本广告相关书籍，它的重点放在了广告伦理和社会责任方面。这本书探讨了广告的虚假宣传、误导消费者、以及对社会价值观可能产生的影响。作者非常犀利地剖析了广告行业中存在的灰色地带，以及广告从业者应该承担的道德义务。书中列举了许多因广告不当而引发的社会争议和法律诉讼案例，让我对广告的边界有了更深刻的理解。它强调了广告作为一种强大的传播工具，其背后蕴含的社会影响力，以及如何运用这种影响力来促进积极的社会变革，而不是仅仅追求商业利益。这本书的视角非常独特，它让我看到了广告的另一面，不再仅仅是商业推广，更承载着一份社会责任。

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我一直以为《广告学教程》这类书籍会深入探讨广告的心理学和传播学原理，比如消费者是如何被说服的，广告信息是如何被接收和解读的，以及不同文化背景下广告的差异性等等。我之前读过一本在这方面做得非常好的书，它花了大量篇幅讲解了认知失调理论、社会学习理论在广告中的应用，还分析了不同类型的广告（比如情感广告、理性广告）是如何影响消费者决策的。书中引用了很多经典的心理学实验和社会学研究，让我对广告的深层机制有了全新的认识，也让我开始审视自己作为消费者是如何被广告所影响的。作者的写作风格非常严谨，论证充分，但又不失趣味性，读起来一点都不会枯燥，反而会让人产生一种“原来广告是这样运作的”的顿悟感。

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我期待《广告学教程》能够像我之前看的那本关于品牌塑造的书一样，从宏观的角度来解读广告的战略意义。那本书不仅仅是讲广告的执行，更多的是探讨品牌是如何建立、发展和维护的，广告在其中扮演了什么样的角色。它会从品牌定位、品牌形象、品牌忠诚度等方面入手，分析成功的品牌是如何通过持续的广告投入来塑造其核心价值和消费者认知的。书中有很多关于跨国企业品牌战略的案例，比如可口可乐、苹果等，非常具有启发性。它让我明白，广告不仅仅是单次推广活动，更是品牌长期生命周期中的一个重要组成部分。作者的观点非常独到，而且能够将理论与实践巧妙地结合起来，读起来让人受益匪浅，对如何从战略层面思考广告有了更清晰的认识。

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为了另一个大学的面试而一晚上翻完的书....写的挺好的.

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第二版细读过

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