具体描述
《广告文案写作》，由李世丁、周运锦提出编写大纲，全书各章分别 由以下人员撰写：
李世丁撰写导、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章、第七章，李砾撰写第六章，周运锦、黄桂红撰写第八章、第九章，郭红生撰写第十章。全书由锦统稿，黄桂红做了大量的录入编校工作，本书大量的图片编排卢明德完成，在此一并表示感谢。
《广告文案写作》，参考及引用了国内外研究成果，书中已一一注明，编者在此深表谢意。
作者简介
目录信息
读后感
教科书么，都这样，中规中矩。 不过我就是业余时间爱好一下，所以特意照着“教科书”来买的。如果不是这个目的，建议不要浪费钱了。
评分教科书么，都这样，中规中矩。 不过我就是业余时间爱好一下，所以特意照着“教科书”来买的。如果不是这个目的，建议不要浪费钱了。
评分教科书么，都这样，中规中矩。 不过我就是业余时间爱好一下，所以特意照着“教科书”来买的。如果不是这个目的，建议不要浪费钱了。
评分教科书么，都这样，中规中矩。 不过我就是业余时间爱好一下，所以特意照着“教科书”来买的。如果不是这个目的，建议不要浪费钱了。
评分教科书么，都这样，中规中矩。 不过我就是业余时间爱好一下，所以特意照着“教科书”来买的。如果不是这个目的，建议不要浪费钱了。
用户评价
这本书带给我的最直接的感受就是“豁然开朗”。我之前总觉得广告文案是一种非常“技巧性”的东西，需要掌握很多固定的模式和套路。但读了这本书之后，我发现，真正的广告文案，是建立在对消费者深刻理解基础之上的“创意”和“表达”。作者花了大量的篇幅去讲解“如何挖掘创意灵感”，他鼓励我们跳出思维定势，从生活中的点滴细节中寻找灵感。他甚至建议我们去观察不同的人，去了解他们的生活方式、他们的喜怒哀乐，因为这些都可能成为广告文案的素材。我记得其中有一个章节，是关于“如何运用反差来制造张力”的。作者分析了一个关于“时间”的广告，广告中并没有出现任何关于“速度”的画面，而是通过描绘一个人在时间的长河中，从青涩走向成熟，最终安详地回顾往昔的场景，来传递一种“珍视当下”的信息。这种“静中有动，动中有静”的艺术手法，让我深深着迷。这本书让我明白，好的广告文案，不只是文字的排列组合，更是思想的碰撞和情感的传递。它让我看到了广告文案的无限可能性。
评分我一直对那些能够影响人们购买决策的广告语感到好奇，总觉得它们隐藏着某种神秘的力量。读了这本书之后，我才明白，这种力量并非神秘，而是源于对人性的深刻洞察和对语言的精准运用。作者在书中详细阐述了“如何塑造品牌个性”，这让我意识到，广告文案不仅仅是宣传产品，更是在塑造一个品牌的形象和灵魂。他通过分析不同品牌的广告，展示了如何用文字来赋予品牌生命力，让消费者对品牌产生情感上的连接。比如，有些品牌通过幽默的语言来拉近与消费者的距离，有些品牌则通过严谨的风格来彰显专业和权威。作者还特别强调了“同理心”的重要性，他认为，只有设身处地地为消费者着想，理解他们的需求、痛点和渴望，才能写出真正打动人心的广告文案。他举了一个关于老年人群体的广告案例，广告中没有刻意去强调老年人的“衰老”，而是通过展现他们积极乐观的生活态度，来传递一种“岁月静好，安享晚年”的温馨信息。这种“不落俗套”的切入点，让我耳目一新。这本书让我明白了，好的广告文案，不仅仅是文字的艺术，更是与人沟通的智慧。
评分这本书的结构安排得相当有条理，一点也不会让人觉得杂乱无章。我之所以这么说，是因为它不仅仅是堆砌理论，而是将复杂的概念分解成一个个易于理解的步骤，并且用非常生动的语言来阐述。特别是它在讲解“如何构建一个引人入胜的故事”时，我感觉自己像是在听一位经验丰富的说书人，将枯燥的产品信息变成一个个有血有肉、充满情感的故事。它没有直接告诉你“你应该这样做”，而是通过分析成功的广告案例，让你自己去领悟其中的道理。我记得其中有一个案例，是关于一款户外运动装备的广告，广告中没有出现任何产品特写，而是展现了一个人在高山之巅，享受着壮丽的日出，那种征服自然、挑战自我的精神深深地打动了我。作者通过这个案例，讲解了如何用画面和情感来传达品牌理念，而不是仅仅罗列产品功能。这种“讲故事”的方式，比直接灌输广告语的效果要好得多。另外，这本书在“如何运用修辞手法”这一部分也给了我很大的启发。我之前总觉得修辞手法是文学领域的东西，跟广告文案没什么关系，但读了这本书才知道，原来一个巧妙的比喻、一个有力的排比，或者一个反问句，都能让广告文案瞬间变得鲜活起来，抓住读者的眼球。作者还特别强调了“少即是多”的原则，教我们在有限的字数里，如何提炼出最核心、最动人的信息。这本书真的让我从一个对广告文案一无所知的小白，变成了一个对其中的门道有所了解的“半吊子”，虽然离专业还有距离，但至少看懂了那些让我曾经困惑的广告背后的心思。
评分这本书最让我惊叹的地方在于它的“洞察力”。作者似乎拥有一种超能力，能够穿透浮华的表象，直击事物的本质。他在讲解“如何创造有记忆点的广告语”时，不仅仅是教你一些押韵或者朗朗上口的技巧，而是让你去理解“为什么”某些广告语会成为经典。他深入分析了消费者心理，揭示了那些能够引起人们共鸣的语言背后，往往蕴藏着对人性、对情感的深刻理解。我印象最深刻的是，他分析了一个关于“失去”的广告。这个广告没有大声疾呼，也没有悲伤的音乐，只是通过一个简单的画面，展示了一个人独自在家，周围空荡荡的，但却让人感受到一种深刻的孤独和思念。作者分析说，这个广告的成功之处在于它没有去“告诉”你失去有多痛苦，而是让你自己去“感受”那种痛苦。这种“留白”和“暗示”的技巧，我之前从未想到过。这本书让我明白，好的广告文案，不是在“卖”东西，而是在“讲”故事，在“唤起”情感，在“连接”人心。它就像一面镜子，照出了消费者内心的渴望和恐惧，也照出了品牌能够满足这些需求的潜力。我感觉自己不仅仅是在学习写广告文案，更是在学习如何去理解人，理解这个世界。
评分我一直认为，广告文案是一种“化繁为简”的艺术。如何将复杂的产品信息，用最简洁、最易懂的语言表达出来，并且让消费者产生兴趣，这对我来说一直是一个挑战。读了这本书之后，我才明白，这种“化繁为简”不仅仅是语言上的精炼，更是思想上的提炼。作者在讲解“如何写出简洁有力的广告语”时，不仅仅是教我们一些缩写和删减的技巧，更是让你去理解“什么才是最核心的信息”。他强调了“提炼”的重要性，认为好的广告文案，应该能够抓住产品的最关键卖点，并且用最精炼的语言表达出来。他举了一个关于“效率”的广告案例，广告中没有出现任何复杂的图表或数据，而是通过一个简单的比喻，将“效率”的概念形象地展现出来。这种“一语中的”的表达方式，让我印象深刻。这本书让我明白，好的广告文案，不仅仅是文字的组合，更是思想的凝练和洞察的体现。它让我们看到了广告文案在精准传达信息方面的巨大潜力。
评分我一直认为，广告文案的精髓在于“精准”。如何在有限的字数里，最准确地传达信息，并且让消费者记住，这对我来说一直是一个难题。读了这本书之后，我才发现，这种“精准”不仅仅是语言上的精确，更是情感上的契合。作者在讲解“如何写出有说服力的广告语”时，不仅仅是教你一些销售话术，而是让你去理解“为什么”消费者会相信你的话。他强调了“信任”的重要性，认为好的广告文案，应该建立在真实可信的基础上，而不是夸大其词、虚假宣传。他举了一个关于“服务”的广告案例，广告中并没有直接强调“服务有多好”，而是通过讲述一个顾客在遇到困难时，得到了怎样的帮助，来间接展现品牌的优质服务。这种“润物细无声”的表达方式，比直接的赞美更有力量。这本书让我明白，好的广告文案，不仅仅是吸引眼球，更是赢得人心。它让我们看到了广告文案在建立品牌信誉方面的重要作用。
评分这本书的内容非常丰富，不仅仅停留在文字技巧层面，更是深入探讨了广告文案背后的“策略”和“逻辑”。作者在讲解“如何让广告文案更具传播性”时，不仅仅是教我们一些传播的渠道和方法，更是让你去思考“为什么”你的文案会受到欢迎。他强调了“共鸣”的重要性，认为好的广告文案，应该能够引起消费者的情感共鸣，让他们觉得“我也是这样想的”、“我也是有这种感受的”。他举了一个关于“梦想”的广告案例，广告中没有出现任何具体的产品，而是描绘了一个人在追逐梦想的道路上，虽然跌跌撞撞，但却从未放弃的场景。这种“励志”的故事，能够激发消费者内心深处的渴望和斗志。这本书让我明白，好的广告文案，不仅仅是文字的表达，更是思想的传递和情感的共鸣。它让我们看到了广告文案在激发消费者行动方面的强大力量。
评分这本书我真的觉得非常实用，不仅仅是对于广告从业者，对于任何需要进行文字表达的人来说，都有借鉴意义。我一直觉得写东西很困难，尤其是要把一件事情说清楚、说得有吸引力。这本书给了我很多实用的方法和技巧。它有一个章节讲的是“如何发现产品的独特卖点”，我之前一直觉得我的产品平平无奇，找不到什么特别之处。但读了这本书，我才意识到，很多时候，卖点不是“有没有”，而是“有没有被发现”。作者教我们如何从消费者的角度去审视产品，去挖掘那些被忽略的、潜在的价值。比如，他分析了一个关于水的广告，虽然水是生活必需品，但广告却强调了“纯净”和“生命之源”的概念，赋予了水更深的意义。这让我明白了，即便是最普通的东西，也可以通过巧妙的文字包装，展现出其独特的魅力。另外，书中关于“标题的艺术”的部分，更是让我受益匪浅。我之前写文章，标题总是起得平淡无奇，引不起读者的兴趣。这本书则提供了很多写出吸引人标题的公式和方法，比如运用数字、提问、制造悬念等等。我尝试着按照书中的方法去修改我的一些文章标题，效果确实有惊喜。这本书就像一本“工具箱”，里面装满了各种各样的工具，可以帮助你解决写作中遇到的难题。我不再害怕写作，而是充满了尝试的勇气。
评分这本书我读了好几天了，虽然我不是广告行业的人，但一直对里面那些朗朗上口、让人过目不忘的广告语非常好奇，总觉得那些文字背后藏着什么神奇的魔力。这本书的封面设计就很有意思，不是那种枯燥的学术风格，而是用了比较活泼的色彩和一些拟人化的插画，第一次翻开就被吸引住了。它并不是那种上来就讲理论、讲公式的枯燥读物，而是通过很多实际的案例，一点点地带你走进广告文案的创作世界。我尤其喜欢它讲到如何“找到消费者内心的痒点”那一章，感觉作者真的能站在消费者的角度去思考问题，而不是仅仅从产品的角度出发。他举了一个卖洗发水的例子，不是强调洗发水有多么神奇的成分，而是描述了用了这款洗发水后，头发变得多么柔顺，在微风吹过时，发丝轻轻飘动，引来周围人的赞叹，那种自信和魅力的提升才是消费者真正想要的。这种洞察力真的是太厉害了！而且，书中对不同类型广告文案的分析也非常到位，比如如何为奢侈品写出彰显身份的文案，如何为大众消费品写出贴近生活的文案，甚至是如何为一些冷门产品找到独特的卖点。我印象最深的是它分析了一个关于一款老式收音机的广告，那个广告没有大肆宣扬它的技术有多先进，而是通过营造一种怀旧的氛围，唤起了很多人对过去的美好回忆，瞬间就拉近了与消费者的距离。这本书就像一本宝藏，每次翻阅都能有新的发现和启发，我感觉自己对生活中的各种广告都有了新的认识，甚至开始尝试着自己去写一些小小的文案，虽然离专业水平还有十万八千里，但至少迈出了第一步。
评分最近刚读完这本《广告文案写作》，说实话，刚开始拿到这本书的时候，我有点犹豫，因为我对广告行业并不熟悉，总觉得这本书可能离我的生活太远了。但翻开之后，我发现这本书的视角非常独特，它并没有从“如何卖东西”这个角度出发，而是更多地聚焦于“如何与人沟通”。作者认为，好的广告文案，首先要打动人，其次才是说服人。他花了很大的篇幅去分析“情绪的力量”，告诉我如何通过文字去触动读者的情感，引发共鸣。举个例子，书里分析了一个公益广告，广告里没有出现任何煽情的画面，也没有大段的文字，只是用了一张普通人家的餐桌照片，但却让人感受到了深深的亲情和陪伴的重要性。作者分析说，这个广告的成功之处在于它抓住了人们内心深处对家庭的渴望，用一种非常含蓄的方式打动了无数人。这让我意识到，广告文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种情感的连接。这本书还讲到了“人性的弱点”和“欲望的满足”，这部分内容让我印象深刻，它揭示了为什么有些广告能够轻易地抓住人们的眼球，因为它触及了我们内心最根本的需求。比如，很多减肥广告，其实卖的不仅仅是产品，更是人们对“瘦”和“美”的渴望。这本书让我看到了广告文案背后更深层次的心理学原理，也让我对“何谓成功”有了新的思考。我不再把广告看成是一种推销手段，而是看成一种与消费者建立深度连接的方式。
评分印刷还有漏字神马的。。
评分为了学写文案而借的书，像教科书，虽写了一些读书笔记，但对于写文案，我还是无从下笔啊......
评分虽说是教材 但还是很容易理解，没有尖酸晦涩的冗长概念，结合案例讲解细致
评分为了学写文案而借的书，像教科书，虽写了一些读书笔记，但对于写文案，我还是无从下笔啊......
评分虽说是教材 但还是很容易理解，没有尖酸晦涩的冗长概念，结合案例讲解细致
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