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出版者:中国经济

作者:赵宏

出品人:

页数:425

译者:

出版时间:2004-1

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787501760343

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告学
• 传播学
• 语言学
• 修辞学
• 营销
• 文案
• 创意
• 说服力
• 媒体
• 品牌传播

《都市丛林生存指南：现代人情世之道》 内容简介： 在光怪陆离、节奏飞快的现代都市中，人际关系的复杂性如同迷宫般令人困惑。我们渴望连接，却常常感到疏离；我们努力融入，却不免迷失自我。《都市丛林生存指南：现代人情世之道》并非一本教人如何高谈阔论或进行市场推广的工具书，而是一本深入剖析现代社会人际互动本质的“社会动物行为学”实录。它旨在帮助每一个在钢筋水泥森林中打拼的个体，理解潜藏在日常对话、职场博弈乃至亲密关系中的深层心理机制与社会规则。 本书摒弃了浮夸的励志口号和僵硬的理论框架，以细腻的笔触和大量的真实案例，描绘了当代社会中个体之间无处不在的“场域”与“权力”动态。作者认为，现代都市生活本质上是一场持续的社会博弈，而掌握人际交往的艺术，关键在于理解“看不见的规则”。 第一部分：解码“无声的语言”——非言语信息的洞察与运用 我们的大部分交流是通过身体语言、眼神接触、空间距离以及语气的细微变化完成的。本书首先聚焦于非言语沟通的权力。它详细拆解了在面试、商务谈判、甚至日常聚会中，人们如何不自觉地暴露自己的真实意图和内心状态。 微表情的破译与校准： 通过对大量生活场景的描述，教会读者识别那些转瞬即逝的表情（如蔑视、紧张、愉悦的微小波动），以及如何根据这些信息调整自己的回应策略。这并非为了操纵他人，而是为了建立更真诚、更少误解的互动基础。 空间布局的心理学： 探讨“领地感”在职场和家庭中的体现。例如，会议室座位的选择、个人办公桌的摆放，如何潜移默化地影响着权威的建立和信息的流动。 语速与停顿的张力： 分析在紧张对话中，如何利用节奏的控制来引导谈话走向，增加话语的分量，而非仅仅关注“说什么”。 第二部分：职场权力与关系维护的“灰度地带” 在高度组织化的现代职场中，人与人之间的关系往往被利益和层级所塑造。本书深入探讨了如何在复杂的组织结构中保持个体价值，并有效管理“上下级关系”和“同僚竞争”。 “人情债”的积累与偿还： 详细分析了人情在职场中的流通机制。人情并非简单的交换，而是一种社会资本的存储。书中提供了在不显得功利的前提下，合理地“借出”和“收回”人情的技巧，强调“雪中送炭”的价值远高于“锦上添花”。 对抗“无效社交”的策略： 现代人充斥着大量的酒局和应酬，但许多社交活动只是时间的浪费。本书区分了“建立连接”与“维持形象”的社交行为，指导读者如何精准识别值得投入精力的关系，并优雅地退出无效的社交圈。 批评的艺术：不损人而立己。书中提供了结构化的反馈模型，重点不在于指责错误，而在于引导对方看到改进的可能性。如何措辞得体，既能表达自己的不满或要求，又能最大程度地保护对方的自尊心，从而确保长期合作关系不受损。 第三部分：家庭与亲密关系中的“情绪货币” 本书的后半部分转向更为私密和脆弱的领域——家庭和亲密关系。这里的交流往往充满了深层的情感需求和历史包袱。 “被看见”的渴望： 阐述了在长期关系中，伴侣之间最容易忽视的沟通形式——“确认感”。许多争吵的根源并非事件本身，而是感觉自己的情感需求未被对方充分感知。书中提供了“有效倾听”的实践方法，即如何倾听“未说出口的话”。 冲突的“去中心化”处理： 当争执发生时，许多人倾向于抓住“谁对谁错”。本书提倡将焦点从“指责个体”转移到“解决问题”的层面。探讨了如何设定“安全边界”，在不回避矛盾的同时，避免情感的螺旋式升级。 代际沟通的鸿沟： 针对现代家庭中常见的代际差异带来的沟通障碍，本书提供了理解不同时代价值观冲突的视角，强调尊重彼此的“世界观设定”，而非强行统一标准。 结语：走向“有边界的真诚” 《都市丛林生存指南》的最终目的，不是让人变成一个圆滑世故的“社交机器”，而是帮助读者在复杂的社会网络中，找到一条既能保护自我、又能有效实现目标，同时保持内心松弛感的路径。它倡导的不是虚伪的迎合，而是有边界的真诚——了解自己在特定场景下的角色定位，并以最恰当的方式呈现真实的自我。理解规则，才能在规则内自由呼吸。

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当我打开这本书时，我立刻被一种近乎于“流水账”的叙事风格所吸引，它完全不像一本严肃的理论专著，更像是一本资深广告人五十年的工作笔记被秘密公之于众。作者似乎完全不关心结构和逻辑的严谨性，而是信手拈来，一会儿讲述他如何在1980年代初的香港，为了一个运动鞋的发布会，连续三天三夜只靠咖啡和香烟撑着想出那个著名的口号，那里充满了细节——比如当时街上行人的穿着、竞争对手的市场策略、客户那种令人抓狂的反复修改要求，甚至还有他因此错过了孩子的生日聚会。这种叙事方式极其口语化，充满了俚语和行业黑话，读起来酣畅淋漓，仿佛作者正坐在我对面，给我倒了一杯威士忌，边摇晃边跟我分享那些光辉或失败的战役。然而，这种“真诚”带来的副作用是，它几乎没有提供任何可复制的方法论。读完一个精彩的案例，你只知道作者当时“灵光一闪”了，但那个“闪光”是如何被系统性地诱导出来的，全书却语焉不详。它更像是一本“故事集”，而不是一本“教科书”，它点燃了你对广告这个行业的激情，让你对那些光鲜亮丽背后的挣扎有了深刻的共鸣，但当你想合上书本，拿起笔试图复刻这份成功时，却发现手中空无一物，只有满腔的热情，和对那些老牌广告人的无限敬畏。

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这本厚厚的书，拿到手里就感觉沉甸甸的，封面设计得很有年代感，那种老式印刷的质感，让人不由自主地想起了上世纪中叶的广告黄金时代。我本来是冲着书名里那个“艺术”二字去的，期待能看到一些关于视觉设计和文案美学的深刻剖析，结果翻开第一页，扑面而来的是一堆晦涩的理论术语和历史回顾。作者似乎对广告从诞生之初的社会背景、哲学思辨投入了巨大的热情，花费了大量的篇幅去追溯康德的审美理论如何被应用于早期烟草海报的色彩搭配，或者某种中世纪修辞手法在二战后被巧妙地嫁接到了肥皂广告的叙事结构中。我努力地去理解那些关于“符号学”和“接受美学”的章节，试图从中提炼出一点能指导我日常工作实践的技巧，但读完下来，感觉更像是上了一堂极其专业、但对我这个只想知道“如何写出爆款Slogan”的普通读者来说，过于宏大而缺乏实操性的专业课程。书里引用了大量的学术著作和长篇引文，很多时候我不得不暂停下来，查阅那些陌生的专业名词，才能勉强跟上作者的思路。这本书与其说是教人如何进行“言语的艺术创作”，不如说是在为这门学科搭建一座极其坚实的、但有点难以攀登的理论基石。对于想了解广告史或深入研究理论的学者来说，这或许是一部珍宝，但对于追求即时效果的实践者，体验可能就略显曲折了。

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这本书的排版和装帧设计，简直是一场对现代审美的公然挑衅。我承认，我是一个极度依赖视觉体验的读者，如果一本书的呈现方式不能让人感到愉悦，我很难沉下心去阅读它的内容。而这本《广告言语艺术》，通篇的字体选择保守得像一本政府文件，间距拥挤，段落之间缺乏必要的呼吸感。更令人费解的是，全书的插图——如果有的话——大多是低像素的、黑白扫描件，像是直接从上世纪的行业杂志上剪下来的，充满了噪点和错位。我原本期待看到的是那些被誉为“艺术品”的经典广告案例的清晰展示，哪怕只是用高质量的单色印刷来表现其构图和文字的张力也好。然而，我看到的却是一连串模糊的图像和让人眼睛疲劳的密密麻麻的文字块。在这种阅读体验下，任何关于“言语的韵律美”或者“词汇的选择与节奏”的论述，都显得苍白无力。我的大脑在不断地与这糟糕的物理载体搏斗，试图穿透这层粗糙的“外壳”去捕捉作者想传达的精髓，但最终，很大一部分精力都被消耗在了与阅读障碍作斗争上。坦白说，这本书的物理呈现，似乎在无声地反驳着它标题中所宣扬的“艺术性”。

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我花了相当长的时间才读完这本书，不是因为内容深奥，而是因为它在结构上的“跳跃性”让我感到极度困惑。章节之间的过渡几乎是随机的，前一章还在深入分析一个跨国汽车品牌的年度营销战役中的措辞选择，下一章却突然转到了古代修辞学中关于“排比与反复”的详细图表解析，中间没有任何平滑的过渡或者逻辑上的承接。这使得阅读过程充满了“断裂感”，每一次进入一个新的主题，我都感觉像是需要重新调整我的阅读姿态和思维频道。似乎作者将自己过去所有关于广告和语言学的笔记，不加筛选地按照获取的时间顺序堆砌在了这里。例如，书中有好几页专门用来讨论某个地方性啤酒品牌如何利用方言的亲切感来建立社区联系，紧接着的几页，内容又跳跃到对全球化媒体语境下如何保持品牌声音一致性的宏观讨论。这种无序的编排，虽然偶尔能带来意料之外的灵感火花（比如方言的例子给了我一些本地化营销的启发），但从整体上看，它极大地削弱了这本书作为一部系统的学习资料的价值。它更像是一个知识点的集合，一个被随意打开的工具箱，里面什么都有，但你需要自己动手，费力地去挑选和组装，才能勉强拼凑出一个有用的工具。

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这本书给我的感觉是，它似乎写给一个生活在纯粹的理想主义世界中的广告人，一个尚未被KPI、ROI和算法推荐机制彻底异化的造梦者。作者对语言的运用达到了近乎苛刻的自律程度，他似乎拒绝使用任何一个被市场过度消耗过的词汇，对于“创新”、“颠覆”、“体验”这类现代营销词汇，他嗤之以鼻，仿佛它们是玷污纯粹表达的污秽之物。他用大量篇幅探讨了“沉默的力量”，即如何通过克制和留白来制造沟通的张力，以及如何通过对日常语言的“陌生化处理”来重塑受众的感知。这种对文字纯粹性的追求是令人钦佩的，但阅读过程中，我不断地在脑海中将他描述的那些精妙的、需要细细品味的句子，与现实中五秒钟内必须抓住消费者眼球的媒介环境进行对比。每当我被作者那种古老的、诗歌般的遣词造句所打动时，紧接着而来的就是一股强烈的现实挫败感：在如今这个信息爆炸的时代，真的有人会停下来，花上三十秒去解读一段充满隐喻和多重含义的广告文案吗？这本书像是一面镜子，映照出广告语言曾经的辉煌与高洁，但对于如何将这份高洁成功地“变现”或“传播”出去，它提供的指导近乎为零。它更像是一部广告领域的“纯文学”作品，而非商业指南。

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入门啊

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