《旅遊市場學》闡述瞭旅遊市場學的基礎知識、基本理論和基本方法。《旅遊市場學》共12章,內容包括旅遊市場營銷學的産生與發展;市場營銷戰略及環境分析;旅遊者消費行為分析;旅遊市場調查和市場預測;旅遊市場細分與目標市場選擇;旅遊市場定位策略;旅遊市場營銷組閤;旅遊産品策略;旅遊産品價格策略;旅遊銷售渠道策略;旅遊促銷策略;旅遊市場營銷組織、計劃、實施與控製等。章後配有復習思考題,有些章節還附有案例。
《旅遊市場學》可作為高等學校旅遊管理專業教材,也可作為高等教育自學考試及旅遊從業人員培訓用教材。
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