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出版者:经济科学出版社

作者:中国资本市场研究中心编

出品人:

页数:253

译者:

出版时间:2004-7

价格:18.0

装帧:平装

isbn号码:9787505843073

丛书系列:

图书标签:

• 基金
• 投资
• 理财
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• 股票
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• 资产配置
• 投资策略
• 基金知识

好的，这是一份关于一本名为《新媒体时代的品牌重塑》的图书简介，旨在与您的《证券投资基金》图书内容完全不重叠，并力求内容详实、专业，自然流畅。 --- 图书简介：《新媒体时代的品牌重塑：从心智占领到价值共鸣》 导言：迷雾与变革中的商业航道 在信息爆炸、技术迭代以“季度”而非“年份”计算的今天，品牌的生命周期正在以前所未有的速度缩短。消费者不再是被动的信息接收者，而是主动的体验设计者和价值的共同创造者。传统的单向灌输、依赖传统媒体曝光的品牌战略，如同老旧的指南针，在数字化海洋中显得力不从心。面对算法驱动的内容分发、去中心化的社群力量，以及对真实性、透明度近乎苛刻的要求，品牌如何才能穿透噪音，在用户心智中建立稳固且具有生命力的连接？ 《新媒体时代的品牌重塑》正是为理解和应对这场深刻变革而生的实战指南。本书聚焦于一个核心命题：在注意力稀缺的时代，品牌如何通过系统性的策略重塑，从“被看见”升级为“被选择”，最终实现“价值共鸣”。 第一部分：诊断——新范式下的品牌危机与机遇 本部分深入剖析了当前品牌生存环境的底层逻辑变化，为品牌重塑奠定理论基石。 第一章：注意力经济的“熵增”：噪音墙与信任赤字 信息过载的临界点： 探讨社交媒体、短视频平台、直播间如何重塑了用户的信息获取路径，以及过度曝光带来的“品牌疲劳”现象。 信任的数字化转型： 分析用户对传统广告的免疫力增强，以及KOL/KOC、UGC（用户生成内容）在重塑信任链条中的关键作用。 品牌资产的“保质期”： 揭示那些一度成功的经典品牌在新媒体环境下遭遇的困境——历史包袱如何成为创新的阻力。 第二章：用户主权的崛起：从“目标群体”到“生态伙伴” 圈层化与微社群的威力： 深入研究基于兴趣、价值观聚合的垂直社群如何形成强大的品牌防御壁垒，以及品牌如何从“渗透”走向“融入”。 体验即品牌： 剖析O2O、私域流量运营等环节中，每一个客户触点如何累积或损耗品牌价值。品牌不再是Logo，而是用户每一次互动感受的总和。 透明度与共创机制： 探讨消费者对产品研发、供应链、企业社会责任（CSR）的知情权要求，以及品牌如何通过开放流程建立深度信任。 第二部分：重塑——构建适应未来的品牌核心 本部分是全书的实操核心，详细拆解了品牌重塑的四大支柱战略。 第三章：心智占领的再定义：叙事的力量与“情绪锚点” 从“卖点”到“故事线”： 强调新媒体叙事必须具备连续性、冲突感和情感张力。如何将品牌使命转化为引人入胜的故事脚本。 情感链接的量化与质化： 研究如何通过精准的视觉符号、专属的“梗”（Meme）、以及恰当的文化引用，在瞬间抓住用户的“情绪锚点”。 IP化战略： 探讨如何将品牌人格化、符号化，打造超越产品本身的超级IP，使其能够在不同平台间自由迁移和繁殖。 第四章：全域触点的统一画布：跨平台内容协同 “一鱼多吃”的内容矩阵： 详细阐述同一核心创意如何在微博、微信公众号、抖音、小红书等不同平台，以适配其媒介特性的形式进行差异化输出。 直播电商与沉浸式营销： 分析直播间不再是单纯的销售场景，而是品牌故事高潮迭起的“实时剧场”，对主播人设、场景设计和即时互动能力的要求。 私域流量的精耕细作： 探讨如何利用企业微信、小程序构建品牌的“自留地”，实现从公域引流、内容沉淀到高效转化的闭环管理。 第五章：数据驱动的敏捷迭代：测试、学习与快速修正 “小步快跑”的营销实验： 介绍A/B测试在视觉、文案、渠道选择中的应用，如何利用小预算测试快速验证市场反馈。 舆情监测与危机预警系统： 建立基于社交聆听工具的实时反馈机制，将危机应对前置化，将负面声量转化为品牌韧性的展示机会。 ROI的重新衡量： 传统媒体的投资回报率评估失效后，如何建立针对新媒体的复合型评估指标体系，衡量品牌声量、互动率、转化率与长期价值。 第六章：组织结构的适应性变革：品牌团队的未来形态 跨职能协作的必要性： 强调市场部、产品部、公关部、甚至客服部门必须打破信息孤岛，共同服务于品牌体验。 “内容即生产力”的文化建设： 如何培养组织内部的“内容敏感度”，鼓励基层员工成为品牌故事的发现者和传播者。 第三部分：升维——从短期声量到长期价值共鸣 本书的终极目标是超越战术层面的“爆款”，实现品牌价值的长期主义。 第七章：价值观驱动的品牌长青术 社会议题的战略性参与： 分析品牌如何在不显得“蹭热度”的前提下，围绕自身核心价值，积极参与社会热点或公共议题，展现企业公民的担当。 可持续发展与品牌叙事的融合： 探讨“绿色”和“责任”不再是附加项，而是必须内嵌于品牌基因的驱动力，并以真实、可验证的方式呈现。 第八章：品牌估值与未来生命力 无形资产的数字化体现： 探讨在新媒体环境下，用户粘性、社群活跃度、品牌对话量如何被纳入非财务的品牌估值模型。 面向未来的品牌韧性： 总结如何通过持续的用户教育、价值输出和组织敏捷性，确保品牌在下一次技术浪潮来临时，仍能保持核心竞争力和情感连接。 结语：品牌重塑，永无止境的旅程 新媒体时代，品牌不再是静态的雕塑，而是流动的河流。成功的品牌重塑，不是一次性的营销活动，而是一种深植于企业DNA的持续进化能力。本书旨在为企业决策者、市场营销专家、品牌管理者提供一套系统化、可落地的思维框架和实操工具，助力他们在瞬息万变的商业环境中，铸就经久不衰的品牌价值。 本书适合谁读？ 面临市场份额下滑或品牌老化危机的传统企业高管。 渴望突破流量瓶颈、提升用户粘性的新锐品牌创始人。 一线市场营销、品牌管理、数字传播岗位的专业人士。 对商业、传播学感兴趣，希望深入了解当代品牌逻辑的商业研究者。

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我必须承认，这本书的**市场展望与宏观经济分析**部分，展现了作者深厚的功底。它没有陷入对短期股市涨跌的预测陷阱，而是将笔触伸向了全球宏观经济的底层逻辑，比如通货膨胀的本质、货币政策的传导机制，以及地缘政治如何重塑资本流向。作者能够将复杂的国际经济数据，巧妙地转化为对国内基金投资策略的指导，这种**跨界整合能力**非常令人钦佩。例如，书中关于“如何通过配置不同区域的QDII基金来对冲单一市场风险”的章节，逻辑链条清晰，论据扎实有力，让人不得不信服。它让人明白，真正的长期投资，必然建立在对**世界运行规律的深刻理解**之上，而非仅仅停留在对K线图的解读上。这本书，无疑是拓宽了我作为投资者的视野边界。

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这本书在**风险管理与合规性**方面的论述，可以说是做得极其到位和负责任。在如今这个信息爆炸、鱼龙混杂的投资环境中，能够有一本如此强调“底线思维”的指南实属难得。它花了相当大的篇幅去讲解监管环境的变化对基金投资的深远影响，提醒读者时刻关注政策风向，这远远超出了普通投资入门书籍的范畴。更让我印象深刻的是，作者对于**“黑天鹅”事件**的探讨，并非只是事后诸葛亮式的分析，而是提供了一套前瞻性的压力测试方法，指导读者如何构建一个能够承受极端波动的投资组合。这种将合规与安全置于首位的写作态度，极大地提升了本书的公信力。对于那些希望在享受市场增长红利的同时，又能**最大限度保护本金安全**的成熟投资者来说，这本书提供的是一份厚重的“安全保障书”。

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这本书的**实践操作指导**部分，设计得极其人性化且具有极强的可操作性。它摒弃了高高在上的理论说教，转而聚焦于投资者在实际操作中会遇到的每一个痛点。从如何选择合适的交易平台、如何理解申购与赎回的费用结构，到最细微的“基金转换”操作指南，都被详细地图解出来，配色和排版都非常清晰，即便是对技术操作不太熟练的读者也能**轻松上手**。特别值得称赞的是，书中提供了一套“投资日志”的模板和使用建议，鼓励读者记录每一次决策的理由和结果，这种强调**自我反思和复盘**的学习方法，是构建稳定投资习惯的基石。总而言之，这本书是那种买了之后会让你觉得物超所值，并且愿意反复翻阅，因为它提供的价值是**持续性的、可实践的**。

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这本关于**基金投资的专业指南**实在令人眼前一亮，它以一种近乎手把手的姿态，将那些原本晦涩难懂的金融术语和复杂的市场运作机制，拆解得清晰明了。我尤其欣赏作者在讲解不同类型基金，比如股票型、债券型、混合型乃至最新的指数型基金时所展现出的那种**细致入微的洞察力**。书中不仅仅停留在概念的解释，更深入剖析了它们在不同经济周期中的表现逻辑和风险敞口。比如，它用好几个生动的案例来模拟了2008年金融危机期间，不同风险偏好的投资者如何通过调整基金配置来抵御冲击，这种实战性的分析对于我们这些渴望在市场中稳健前行的人来说，无疑是**最好的教科书**。再者，书中对于如何筛选基金经理、如何评估过往业绩的科学性，也给出了严谨的框架，而非仅仅停留在追逐“明星基金”的肤浅层面。读完后，我感觉自己对“资产配置”这个概念有了脱胎换骨的理解，不再是盲目跟风，而是真正建立起了一套属于自己的投资决策体系。

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说实话，我原本对这类**金融投资书籍**抱持着一丝警惕，总担心内容会过于理论化，读起来像在啃一本枯燥的字典。然而，这本书的叙事方式却颠覆了我的认知。它仿佛邀请你进入一个资深投资人的私人客厅，用**娓娓道来的口吻**，将那些冷冰冰的数字和图表，赋予了鲜活的生命力。作者在描述市场情绪的周期性波动时，运用了大量的历史典故和心理学分析，使得理解“羊群效应”和“恐慌性抛售”不再是抽象的理论，而是能真切感受到那种深入人心的驱动力。特别是关于**定投策略的优化**那一部分，它没有简单地推崇某一种固定模式，而是根据投资者的现金流特性和风险承受能力，提供了多维度的调整方案，这种**高度的个性化指导**，在市面上同类书籍中是极其罕见的。这本书的价值在于，它教会的不是“买什么”，而是“如何像一个专业的思考者一样去布局未来”。

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