本書主要特點為：
1.突齣基本理論得完整性和係統性。本書分四篇對市場營銷學得基礎理論體係進行瞭科學、係統得總結和論述，以求給讀者一清晰的學習和研究思路。
2.突齣理論和方法的前沿性。本書收集瞭市場營銷理論和方法的基礎上加以分析，總結，並提齣瞭不少新觀念、新理論和新方法。
3.突齣實用性、簡明性。本書在兼顧基本理論和方法的同時，注重引導讀者掌握技能和方法。通過引入案例分析，可提高讀者分析問題、解決問題的能力，使理論和實踐達到完美的結閤。
基於以上特點，本書適閤作大專院校經濟類專業和企業高級營銷管理人員培訓班的教材。
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