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出版者:华夏出版社

作者:本书栏目

出品人:

页数:268

译者:

出版时间:2004-1

价格:39.80元

装帧:

isbn号码:9787508036120

丛书系列:

图书标签:

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《品牌故事》 一本关于传承、创新与连接的深刻洞察 《品牌故事》并非仅仅是讲述某个特定品牌如何崛起或辉煌的流水账。它是一场横跨时空的旅程，深入探索驱动品牌生命力的核心要素，以及它们如何在瞬息万变的商业浪潮中保持其独特的光芒，并不断吸引与连接着一代又一代的消费者。这本书以一种别开生面的视角，解构了那些深入人心的品牌背后，所蕴含的复杂而又迷人的叙事。 超越产品本身的灵魂 我们常常被产品的设计、功能或价格所吸引，但真正让一个品牌穿越周期，成为人们心中不可替代的存在，往往在于其深植人心的“灵魂”。《品牌故事》将引导读者去发现，一个伟大的品牌，是如何将自身的价值观、使命感以及独特的文化基因，编织进每一个触点，让消费者在与品牌的互动中，不仅仅是完成一次交易，更是完成一种精神上的认同与连接。它会阐述，那些能够引起共鸣的品牌故事，是如何触及人类内心深处的情感需求，唤醒我们对美好生活的向往，以及对身份认同的渴望。 时间的长河中的沉淀与生长 历史的厚重感是许多经典品牌不可或缺的魅力所在。《品牌故事》将带您走进时间的深处，探寻品牌如何在时代的变迁中，不断沉淀其核心价值，又如何在挑战与机遇并存的浪潮中，寻求创新与突破。它将揭示，那些历久弥新的品牌，并非一成不变的古董，而是懂得如何在保留自身根基的同时，灵活调整策略，拥抱新科技，理解新一代消费者的诉求，从而实现“常青”的生长。从创立之初的筚路蓝缕，到发展壮大的跌宕起伏，再到面对现代化挑战的锐意革新，每一个阶段都为品牌的生命力注入了新的能量。 连接人心的艺术与科学 品牌的核心在于“连接”。《品牌故事》将深入剖析，一个强大的品牌是如何通过精妙的沟通策略，建立起与消费者之间稳固而深厚的情感纽带。这种连接，既可以是理性的产品优势的传递，更可以是感性的价值共鸣的激发。本书将探讨，如何在嘈杂的市场信息中，让品牌的声音脱颖而出，被精准地传递给目标受众；如何通过每一次的互动，强化品牌的形象，赢得消费者的信任与忠诚；以及如何利用社群的力量，将零散的消费者凝聚成一个充满活力的品牌社群。这其中，既有洞察人性的智慧，也有运用现代传播技术的巧思。 创新是品牌的血液 在当今快速发展的世界里，墨守成规无异于慢性自杀。《品牌故事》将深入阐述，创新对于品牌而言，绝不仅仅是产品功能的迭代，更是商业模式、营销方式、乃至企业文化的持续革新。它将展示，那些能够基业长青的品牌，是如何将创新视为一种内在驱动力，如何鼓励试错，如何从失败中学习，并最终将每一次的创新转化为品牌发展的强大引擎。从颠覆性的技术应用，到开创性的用户体验设计，再到突破性的营销理念，《品牌故事》将为您揭示创新的多元化路径。 未来的愿景与价值共创 《品牌故事》不仅仅是对过去和现在的回顾，更是对品牌未来发展的深邃展望。它将引导读者思考，在日益关注可持续发展、社会责任和人文关怀的当下，一个品牌如何才能真正赢得未来的市场？本书将探讨，品牌如何通过积极承担社会责任，参与公益事业，以及践行环保理念，来赢得更广泛的社会认同，并与消费者共同创造一个更美好的未来。这种价值共创，将品牌从单纯的商业实体，升华为一种能够引领社会进步的力量。 《品牌故事》是一本献给所有渴望理解品牌精髓、塑造卓越品牌，或是希望在品牌浪潮中找到自己位置的读者。它不提供简单的套路，而是激发深度思考，引导您在纷繁复杂的商业现象中，捕捉到那条贯穿始终、连接过去、现在与未来的品牌生命线。它是一面镜子，映照出优秀品牌的共性；它更是一盏明灯，指引着品牌未来的发展方向。

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如果用一个词来形容这本书的阅读体验，我会选择“浸入式”。作者的文字有一种魔力，能瞬间把你拉回到那个特定的时空背景下。你仿佛能闻到老旧工厂里机油和金属的味道，能感受到谈判桌上剑拔弩张的沉默，甚至能体会到产品研发人员彻夜未眠的焦躁。这种极强的画面感和代入感，是很多依靠图表和数据堆砌的商业书籍所无法比拟的。它成功地将“品牌”这个抽象的概念，具象化成了一系列鲜活的人物、一次次关键的抉择、一个又一个被时间打磨的物件。我特别喜欢作者对那些“配角”——那些默默无闻的工程师、最早期的客户、乃至竞争对手——的侧写，正是这些侧面的描绘，构筑了一个丰满而真实的世界观。这本书读起来毫无压力，节奏舒缓却力量十足，读完后会让人产生一种平静而坚定的力量感，仿佛自己也参与了这段波澜壮阔的旅程。

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坦白说，一开始我有点担心这本书会陷入那种自夸式的、缺乏批判精神的“成功学”叙事。但出乎意料的是，作者的笔触非常克制和诚实。书中花了相当大的篇幅来剖析那些关键时刻的失败和战略失误，那些差点让企业万劫不复的决策失误。这种对“不完美”的坦诚书写，反而让整个品牌形象更加立体和可信。我尤其欣赏作者对“危机管理”部分的论述，它不是提供一个标准化的SOP（标准操作流程），而是展示了在信息爆炸、信任崩塌的时代，如何用长期的信誉储备和快速的自我修正来应对突如其来的公关灾难。这种务实的态度，对于任何处于快速发展期、或者正经历瓶颈期的组织来说，都是极其宝贵的精神财富。这本书读完后，你不会得到一个简单的答案，而是会带走一整套更健全的提问框架，关于“我们是谁？我们为何存在？我们能否承受代价？”

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这本书的结构设计非常精妙，完全打破了传统传记或商业书籍的线性叙事模式。它采用了类似交响乐的结构，不同时期的关键事件被巧妙地穿插、回响，形成了多层次的阅读体验。有时你会发现，一个十年前埋下的伏笔，在后半部分才以全新的意义被揭示出来，这种精巧的布局，让读者在阅读过程中始终保持着高度的参与感和解谜的乐趣。对我个人而言，最受启发的是关于“传承”的那一章。它探讨的不是简单的权力交接，而是如何将一种非物质的、关于“为什么做这件事”的初心，有效地传递给新一代的管理者，同时又不被僵化的教条所束缚。这种关于“文化基因”的探讨，既有哲学的高度，又有操作的落地性，让人忍不住想要去思考自己所在领域中，那些看不见、摸不着却至关重要的“精神内核”到底是什么，以及如何去守护它。

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这本书绝对是我今年读到最让我耳目一新的作品之一。它不像那些枯燥的商业案例分析，而是用一种近乎散文诗的笔触，娓娓道来一个企业如何从无到有的心路历程。我特别喜欢作者在描述早期创业者那种近乎偏执的坚持时所用的那些细腻的心理描写，那种在绝望边缘徘徊却又总能在最后一刻找到突破口的感觉，简直让人手心冒汗。全书的节奏把握得极好，高潮迭起，低谷之处又充满了人文关怀，让你真切地感受到“品牌”二字背后承载的不仅仅是产品，更是一群人的理想与汗水。阅读的过程中，我几次停下来，合上书本，回味那些关于信任、关于坚持、关于如何在市场洪流中保持自我核心价值的论述。它成功地将冰冷的商业逻辑，淬炼成了有温度、有生命力的故事，让我对“品牌建设”这个概念有了一个全新的、更为深刻的理解。这本书的文字功底扎实，用词精准，但绝不矫揉造作，读起来非常流畅自然，仿佛作者就坐在我对面，亲口向我讲述这些跌宕起伏的往事。

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读完这本书，我最大的感受是，它提供了一个观察社会变迁的独特视角。它没有直接讨论宏大的社会议题，而是通过一个具体“品牌”的兴衰荣辱，折射出特定时代背景下，消费者心智是如何被塑造、被引导，又是如何反过来重塑企业的。书中对几次重大市场转折点的捕捉异常敏锐，比如技术迭代带来的冲击、消费者审美趣味的集体迁移等等，作者都处理得非常到位，不留痕迹地将这些外部环境的变化融入到品牌内部的决策挣扎中。更吸引人的是，它探讨了“身份认同”在消费行为中的作用。一个品牌如何从一个简单的商品符号，演变成人们表达自我、区分群体的标签？这本书试图解构这个过程，它让我们意识到，我们每一次购买行为，其实都是在投下对自己理想生活方式的一票。这种深层次的洞察力，让这本书的价值远远超出了纯粹的商业书籍范畴，更像是一部关于现代性心理学的社会观察记录。

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看看品牌是如何通过策划而生出故事来的。

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