本书共分十一章，系统全面地介绍了广告的基本理论，广告的发展简况，广告的心理、策划、媒体、管理，并对国际广告的情况作了简介。
本书内容丰富，结构严谨，资料翔实，消化吸收了国内外近十年广告学研究中的不少成果，特别是近几年的研究成果，但很多地方又有创新、有所突破，从而既继承和发扬了已有的广告学理论原理，又反映了十几年来的新的广告实践。
本书既可作为大专院校广告学教材，又可作为广告、公关、营销等从业人员培训用书，更可作为广告专业人员案头参考资料。
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