本书将消费者行为中对外国产品的偏见和维护民族经济的现象称为“消费者民族中心主义”内心深处的本能和自然存在。消费者民族中心主义表现为在本国产品和外国产品质量可比的条件下，消费者认同和偏爱本民族产品、抗拒外国产品的倾向性。它反映出消费者对国货的尊重与偏爱，并产生国货购买行动。 本书以消费者民族中心主义为核心构念，运用定量研究方法，通过实地调查和数据分析，难消费者民族中心主义在中国的存在性，求证
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