本書將消費者行為中對外國産品的偏見和維護民族經濟的現象稱為“消費者民族中心主義”內心深處的本能和自然存在。消費者民族中心主義錶現為在本國産品和外國産品質量可比的條件下，消費者認同和偏愛本民族産品、抗拒外國産品的傾嚮性。它反映齣消費者對國貨的尊重與偏愛，並産生國貨購買行動。 本書以消費者民族中心主義為核心構念，運用定量研究方法，通過實地調查和數據分析，難消費者民族中心主義在中國的存在性，求證
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