具体描述
本书分为九大部分，分别介绍了企业创意与策划的实务操作技能与运作谋略。 全书既有最新的理论，又有大量的案例，深入浅出，通俗易懂。按照本书提供的方法不懈努力，你一定能开发潜在的心智资源，提高企业在经营中创意与决策划的能力，使企业在激烈的市场竞争中优势长在！
好的，这是一本关于现代营销策略与品牌构建的图书简介，旨在帮助读者深入理解如何在瞬息万变的市场环境中打造具有持久竞争力的品牌和有效的营销活动。 --- 《精益增长：现代营销策略与品牌构建的实战指南》 内容导览 在当今这个信息爆炸、用户注意力稀缺的商业时代，传统的营销方法正面临前所未有的挑战。消费者行为日益复杂，技术迭代日新月异，企业迫切需要一套既灵活又具有前瞻性的增长策略。《精益增长：现代营销策略与品牌构建的实战指南》正是为应对这一挑战而精心撰写的一部实践手册。本书聚焦于如何通过数据驱动的决策、精细化的用户体验设计以及有力的品牌叙事，实现可持续的业务增长。 本书结构清晰，从宏观的战略规划过渡到微观的执行细节，确保读者不仅理解“做什么”，更掌握“如何做”。全书分为四大核心板块，层层递进，构建了一个完整的现代营销知识体系。 第一部分：重塑品牌认知：从核心价值到市场定位 本部分深入探讨了现代品牌建设的基石。品牌不再仅仅是一个Logo或一句口号，它代表着企业与客户之间建立的情感联结和信任契约。 1. 洞察驱动的品牌定位： 成功的品牌始于对目标受众的深刻理解。我们将探讨如何运用人类学研究方法和大数据分析，构建精准的用户画像（Persona）。重点解析“最小可行受众”（Minimum Viable Audience, MVA）的概念，指导企业如何找到最有可能成为忠实拥护者的早期采纳者群体。 2. 价值主张的提炼与验证： 什么是你的产品或服务真正为客户解决的核心痛点？本书提供了一套结构化的工具集，用于梳理和提炼具有市场穿透力的价值主张（Value Proposition）。我们将分析如何通过快速原型测试和A/B测试来验证这些主张的有效性，避免资源浪费在模糊不清的定位上。 3. 品牌故事的力量： 在同质化竞争中，故事是区分品牌的利器。本章详细阐述了如何构建一个真实、有共鸣且与品牌核心价值一致的叙事结构。内容涵盖起源故事、使命宣言的撰写技巧，以及如何在所有接触点（Touchpoints）保持叙事的一致性，从而深化品牌资产。 第二部分：数据驱动的增长引擎：营销漏斗的精益优化 本部分将理论转化为可执行的指标和流程。我们相信，在精益时代，每一个营销投入都必须可衡量、可优化。 1. 现代营销漏斗的重构： 传统的AIDA模型已无法完全捕捉现代复杂的购买路径。本书引入了新的“飞轮”模型（Flywheel Model），强调客户留存、推荐和拥护的重要性，构建一个自我驱动的增长闭环。 2. 关键指标体系（KPIs）的建立： 我们将详细剖析适用于不同业务阶段的关键绩效指标，例如客户生命周期价值（CLV）、客户获取成本（CAC）、病毒系数（K-Factor）以及转化率的每一个环节指标。书中提供了构建定制化营销仪表盘的实操步骤。 3. 获客策略的组合拳： 本章全面评估了内容营销、搜索引擎优化（SEO）、付费广告（SEM/Social Ads）及联盟营销的效率和投入产出比（ROI）。重点在于如何实现跨渠道的协同效应，确保营销预算的最高效利用。例如，探讨了“零成本获客”策略在初创阶段的应用潜力。 第三部分：体验至上的用户旅程设计与转化 营销的终点不是点击，而是满意的付费客户。本部分专注于如何将营销活动与卓越的用户体验（UX）无缝对接。 1. 优化转化路径（CRO）： 转化率优化不再是简单的网页按钮颜色修改。本书提供了一套系统的CRO方法论，包括热力图分析、用户行为记录工具的应用，以及如何设计高转化的登录页面（Landing Pages）。我们将深入分析“摩擦点”和“激励点”在转化过程中的心理学效应。 2. 客户旅程地图的绘制与干预： 学会从客户视角绘制从“认知”到“购买”再到“推荐”的完整旅程地图。并识别出在关键的“时刻”（Moments of Truth）应植入何种营销信息或服务干预，以最大化客户满意度和留存率。 3. 自动化与个性化： 在不牺牲人情味的前提下实现规模化。本书介绍了营销自动化（Marketing Automation）工具的选择和部署策略，重点讲解如何利用客户数据实现超个性化的邮件营销、动态内容推送和生命周期阶段（Lifecycle Stage）驱动的触达策略。 第四部分：建立忠诚：从客户到终身拥护者 增长的质量远比速度更重要。本书最后一部分聚焦于建立高价值的客户关系，这是抵御市场波动的终极屏障。 1. 客户成功（Customer Success）的整合： 客户成功不再是售后服务部门的职责，而是贯穿整个业务的增长部门。我们将探讨如何建立主动式的客户成功模型，预测客户流失风险，并将其转化为增购或续费的机会。 2. 社区构建与拥护者经济： 成功的品牌往往建立在强大的用户社区之上。本书提供了建立和运营高粘性在线社区的实战经验，包括如何激励早期用户成为品牌的“布道者”，并有效管理和利用用户生成内容（UGC）的力量。 3. 持续学习与敏捷迭代： 市场变化永无止境。最后，本书强调了建立“实验文化”的重要性，鼓励营销团队像产品团队一样思考——持续测试假设、快速部署、衡量结果并进行下一轮优化。 本书特色 实战导向： 全书避免空泛的理论说教，每一章节都配有详细的案例分析、工具推荐和可立即应用的框架。 跨界整合： 深度融合了精益创业、行为经济学、用户体验设计和传统营销学的精华。 面向未来： 重点讨论了新兴技术（如AI辅助内容生成和隐私法规变化）对未来营销工作流的影响与应对之道。 《精益增长：现代营销策略与品牌构建的实战指南》 是献给所有寻求在复杂市场中脱颖而出的市场总监、增长黑客、创业者及营销专业人士的必备参考书。它将指导您构建一个有韧性、可预测且持续创造价值的增长体系。 ---
作者简介
目录信息
前言
1 创意无限，策划无限
2 寻找创意 产生创意的方法
3 成功策划的必由之路
4 创意与策划的“四力”
5 创造力是创意与策划的源泉
6 创意与策划实务之一――商品开发的创意与策划
7 创意与策划实务之二――市场营销的创意与策划
8 创意与策划实务之三――企业管理的创意与策划
9 创意与策划实务之四――专题活动的创意与策划
· · · · · · (收起)
1 创意无限，策划无限
2 寻找创意 产生创意的方法
3 成功策划的必由之路
4 创意与策划的“四力”
5 创造力是创意与策划的源泉
6 创意与策划实务之一――商品开发的创意与策划
7 创意与策划实务之二――市场营销的创意与策划
8 创意与策划实务之三――企业管理的创意与策划
9 创意与策划实务之四――专题活动的创意与策划
· · · · · · (收起)
读后感
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