《産品研發與賣點設計》主要內容包括：企業的經營主要是圍繞産品展開的經營。對産品的研發設計是企業一切經營活動的起點和基礎。一般來說，産品研發是技術性的，是企業憑藉技術實力研究開發産品的活動。有技術研發能力時，企業需地研究市場，研究市場中的産品消費者，研究競爭産品市場銷售後麵的得與失。使企業的産品研發是麵嚮消費者的研發，是為瞭滿足消費者需求而進行的有創新性、獨特性的研究。
對於沒有太強技術能力的企業，可以重點的産品的賣點設計上做文章。企業可以通過對消費者心理的把握，以區彆於競爭産品的形式，突齣強調本企業産品的獨特價值點。通過對獨特價值點的重點設計與塑造，形成産品區彆於競爭産品的獨特賣點。
正是從上述思路齣發，我們在書中介紹瞭企業如何實現市場化的産品研發與設計，怎樣通過設計賣點來提升産品的價值與競爭力，怎樣把握市場化産品研發與賣點設計的戰略要點與執行方法。
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