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广告不是万能的
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简体网页||繁体网页
刘世英 编 作者
中国时代经济出版社
译者
2005-1 出版日期
1223 页数
23.00元 价格
简裝本
丛书系列
9787801697110 图书编码

广告不是万能的 在线电子书 图书标签: 广告  营销   

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发表于2025-05-28

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广告不是万能的 在线电子书 图书描述

广告在现代企业征战市场、造就名牌中担负着重任，作用不容置疑。现在的问题是：一方面绝大多数企业都企图以有限的广告资源达到以小博大的广告效果：另一方面却有意无意地陷入了广告浪费的误区之中。在企业的市场营销组合中，广告作为最重要的信息传播与促销手段，占企业营销总开支的大部分。从这个意义上讲，广告的浪费是企业最大的浪费。

《广告不是万能的》涵盖对广告定位战略、广告创意、媒体选择策略、广告调研、整合营销传播、广告测试和广告形式创新等多个方面内容，是广大响石企划机构多年实践和研究的积累，也是广天响石团队对企业广告浪费问题的最新思考。

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