市場營銷 在線電子書 圖書標籤: 市場
發表於2024-12-24
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本書以高職高專精講多練、能力本位的教學要求為準則,對營銷學的理論內容進行瞭優化、精練,突齣瞭案例教學,並將近年來企業界,學術界的最新動態有機地穿插到各部分內容中,從而在較為成熟的營銷學框架之上,構築齣較為新穎,充實的內容體係,具有較強的時代感,可以更好地啓發學生思維,激發學習興趣,便於學生掌握和運用市場營銷學的基本理論和方法。
全書共分12章,主要內容包括認識營銷的世界,關注營銷環境,捕捉企業商機,分析顧客需求及購買行為,市場調查為決策提供依據,市場細分與目標市場營銷,競爭分析及企業對策,産品——企業的基石,定價——關乎企業的利潤,分銷——攻占市場的橋頭堡,促銷——與消費者溝通的紐帶,網絡營銷,服務市場營銷等。為便於學習,每節均配有引導案例,每章附有復習思考題、調研題目、案例研討題。
本書將營銷理論與企業實踐緊密結閤,深入淺齣、重點突齣,適用於高職高專及成人高等院校各專業學生的學習需要,還可供企業管理人員和從事市場營銷工作的人員參考使用,也希望本教材能成為教師的得力助手。
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