具体描述
本书是国内第一本全面而清晰地建立起了“Internet网络营销”内容体系的著作，力图满足各类企业“上网工程”的业务指导需要，以及各类电子商务教育培训的教材需要。与国内同类书相比，本书具有新鲜活泼的内容和务实精到的风格。
网站建设和网络营销是企业电子商务的重要构成，也是各类电子商务专业教育和培训的核心课程。作者针对当前国内电子商务事业蓬勃开展的需要，从互连网技术、市场营销和信息管理等多学科角度对网络营销的理论和实践问题进行了系统的研究，开创性地建立了“Internet网络营销”的内容体系——它是由“网站建设和推广”（即网站营销和策划）加上“网上营销”组成综合体。全书围绕这个清晰的结构展开，内容包括电子商务的现状和发展趋势、网络营销的内涵理解和理论方位；网络营销环境（因特网基础知识和Web技术的应用）；网站建设中的域名策略、信息内容组织、网站平台架构、站点优化和网页设计；网站推广的搜索引擎注册、在线和离线策略的整合以及用户忠诚度的提高；网上营销的战略规划、网上市场调查、网上广告和综合运作实务等；同时配有大量的资源站点和精彩案例。
本书是广大企业营销和经理人员的重要工具书和参考书，适合各类大中专院校相关专业用作电子商务和网络营销课程的教材，同时也可供网络公司的网站策划人员及一般读者使用。
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读后感
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用户评价
内容深度上，这本书展现出了惊人的广博性与穿透力，它绝非市场上那些浮光掠影的“速成指南”可比拟。作者似乎没有满足于停留在表层的操作指南，而是将视野拉得更远，深入挖掘了现象背后的底层逻辑和哲学思辨。例如，书中对“用户行为模式演变”的探讨，不仅仅罗列了当前的数据报告，而是追溯了认知心理学在信息接收方面的历史发展，甚至引用了社会学中关于群体认同的理论来解释现象的成因。这种多学科的交叉印证，使得整本书的论证结构异常坚实，它让你在学习“如何做”的同时，更深刻地理解了“为什么会这样”。很多章节的论述都带着一种前瞻性，它不仅仅在描述当前的行业现状，更是在大胆地预测未来几年技术和社会形态的走向，读完后感觉自己的知识体系被彻底地重塑了一遍，视野被拓宽到了一个全新的维度，这才是真正有价值的知识输入。
评分这本书的实用性是毋庸置疑的，但它的“实用”并非那种立即可复制粘贴的模板。它提供的是一套严密的思维框架和一套解决问题的工具箱，而不是现成的答案。作者在讲解每一个方法论时，都会附带一系列详细的案例分析，这些案例不仅涵盖了跨国巨头的成功经验，也毫不避讳地剖析了那些知名企业的失败教训。最让我印象深刻的是，作者没有简单地罗列步骤，而是反复强调了在应用这些工具时，如何根据具体情境进行灵活调整和批判性思考。他反复提醒读者，任何流程都不是一成不变的圣经，关键在于理解其核心原理，并根据自己所处的行业特点、资源限制进行“量体裁衣”。这种教会读者“捕鱼”而非直接递送“鱼”的教育理念，对于真正希望在行业内深耕的人来说，价值是无法估量的。
评分这本书的叙事风格简直是一股清流，它完全避开了那种枯燥乏味的“填鸭式”说教，转而采用了一种近乎于“故事会”的讲述方式。作者似乎非常擅长把那些原本听起来高深莫测的理论，用生活中的小例子、有趣的轶事串联起来，读起来一点都不费力。比如，他讲到某个宏大的经济模型时，会突然插入一个关于他小时候如何向邻居推销自制柠檬水的故事，这种强烈的反差瞬间就打破了思维的僵局，让原本僵硬的知识点变得活泼起来，变得可以触摸和感知。这种叙事策略的精妙之处在于，它将抽象的理论具象化了，仿佛每一个概念都有了自己的性格和面貌。我甚至发现自己常常会因为某个作者诙谐的调侃而会心一笑，这在阅读严肃题材时是极为罕见的体验。读这本书，更像是与一位学识渊博又风趣幽默的导师进行一对一的深度交谈，而不是被动地接受信息灌输，这种亲切感极大地提升了阅读的乐趣和效率。
评分这本书的装帧设计真是太吸引人了，封面那种磨砂质感，拿在手里沉甸甸的，一看就知道是用心制作的。内页的纸张也选得很好，不是那种廉价的反光纸，阅读起来眼睛很舒服，即便是长时间盯着看也不会感到明显的疲劳。排版方面，作者和出版社显然也花了不少心思，字号大小适中，行距拉得恰到好处，使得即便是那些结构比较复杂的概念也能清晰地呈现出来，不会让人感到拥挤或迷失。初次翻阅时，我就被它严谨的学术气息所折服，那种教科书式的逻辑推演和结构层次感，让人觉得作者在内容组织上是下了大功夫的，每一个章节的过渡都显得非常自然和有条理，就像在走一个精心规划的迷宫，每一步都有明确的指引，让人充满探索的欲望。这种对书籍物理形态的重视，无疑为后续的内容吸收打下了坚实的基础，毕竟，阅读体验也是学习过程中不可或缺的一部分，它直接影响着读者的心境和投入程度。这本书拿在手上，散发着一种知识的重量感和专业性，让人忍不住想要立刻沉浸其中。
评分这本书的配套资源和数字化支持做得非常出色，这在传统书籍中是相当少见的加分项。除了印刷精美的纸质内容，随书附带的链接导向了一个维护得非常活跃的在线学习平台。在这个平台上，读者不仅可以找到作者定期更新的行业数据图表，与书中的理论形成实时对照，还能参与到定期的在线研讨会中去。我曾参与过一次关于“新兴技术应用前景”的问答环节，作者的即时反馈极其精准和深刻，这极大地弥补了传统书籍在时效性上的不足。更棒的是，平台上的学习社区氛围非常好，其他读者之间的交流也充满了建设性，大家分享着各自实践中的心得与困惑，形成了一个动态的学习生态圈。这种线上线下的完美结合，让这本书的生命力得到了极大的延伸，它不再是一本静态的读物，而是一个持续进化的知识伙伴。
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