价值百万的网络营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:电子工业出版社

作者:张书乐

出品人:

页数:418

译者:

出版时间:2011-8

价格:59.00元

装帧:

isbn号码:9787121137884

丛书系列:

图书标签:

网络营销
营销
互联网
电子商务
价值百万的网络营销
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具体描述

《价值百万的网络营销》以案例说话，突破过去网络营销推广书籍只说技术而缺乏方法论的瓶颈，全书共10章，内容涵盖网络营销推广的策划创意思考、微博贴身互动、博客观点推动、绝妙免费广告、手机近身肉搏、邮件温馨提示、视频视觉冲击、论坛口碑营销、新闻公信强化，以及网络危机公关解决之道。全书最大特色是将案例融入文字之中，以发散性思维刺激读者形成头脑风暴，从而让每一个读者都能够在掩卷之后，找到最切合自己的网络营销之道。

《价值百万的网络营销》适用于网络营销及推广的初、中级人员，同时对自主网络创业人士和特色化网络自媒体爱好者的进阶提高也有一定裨益。

《价值百万的网络营销》拥抱数字浪潮，点亮商业未来在这个信息爆炸、瞬息万变的数字时代，网络营销已不再是锦上添花，而是企业生存与发展的生命线。它如同连接企业与消费者的无形桥梁，能够跨越地域限制，触达全球市场，以极高的效率和精准度，将产品与服务推送到目标受众面前。然而，面对纷繁复杂、日新月异的网络营销手段，许多企业主和营销从业者常常感到无从下手，甚至在投入大量资源后，依然收效甚微。《价值百万的网络营销》并非一本简单罗列各种工具和技巧的“速成手册”，而是一本深度剖析网络营销核心逻辑、构建系统性思维、激发实践创造力的战略指南。本书旨在帮助读者摆脱碎片化、浅层化的认知误区，真正理解网络营销背后的商业逻辑和用户心理，从而能够根据自身业务特点，量身定制一套切实可行、卓有成效的网络营销体系。本书的独特价值在于：宏观视角，构建营销思维骨架：不同于市面上充斥的“如何做XX”的零散教程，本书首先着力于梳理网络营销的整体框架。它将带领读者深入理解从市场定位、目标用户画像、价值主张提炼，到内容策略、渠道选择、数据分析等各个环节之间的内在联系。通过建立宏观的营销思维骨架，读者能够更清晰地认识到网络营销的全局，从而在实际操作中做到有的放矢，避免盲目跟风。深度洞察，理解用户行为密码：数字时代的用户行为比以往任何时候都更加复杂。本书将结合心理学、行为经济学等领域的洞察，深入剖析用户在网络上的决策过程、信息获取习惯以及情感驱动因素。了解用户为何点击、为何购买、为何流失，是成功网络营销的关键。本书将提供一系列观察和分析用户行为的方法，帮助读者精准把握用户需求，打造真正能够打动人心的营销内容和体验。策略导向，而非技巧堆砌：任何一种营销技巧的生命周期都有限，但卓越的营销策略却能穿越时间，历久弥新。《价值百万的网络营销》强调以战略为导向，鼓励读者根据自身行业特性、产品优势、竞争格局以及预算情况，灵活运用各种网络营销工具和平台，而不是拘泥于单一的、孤立的技巧。本书将引导读者思考“为何这样做”，而不是仅仅“如何做”，从而培养出能够应对变化、持续创新的营销能力。实操性强，赋能企业落地：理论与实践相结合是本书的核心追求。本书中的每一个概念、每一项分析方法，都力求与实际的商业场景紧密结合。它提供了丰富的案例分析，涵盖了不同行业、不同规模企业的成功与失败经验，让读者能够从中汲取灵感，发现可借鉴之处，并规避潜在的陷阱。同时，本书还提供了大量可操作的“落地”建议，帮助读者将书中的理念转化为具体的行动计划，并进行有效的执行与优化。拥抱未来，前瞻性视野：网络营销领域发展迅猛，新的技术、新的平台、新的趋势层出不穷。本书在介绍当前主流网络营销方法的同时，也关注未来的发展方向，如人工智能在营销中的应用、个性化营销的深度发展、新兴社交媒体的崛起等，帮助读者保持前瞻性思维，为企业的长期发展做好准备。本书将为以下读者带来价值：初创企业创始人及合伙人：在资源有限的情况下，如何快速有效地利用网络营销打开市场，建立品牌知名度，获取第一批客户。企业营销部门负责人及团队成员：如何系统性地规划和执行网络营销策略，提升营销ROI，应对日益激烈的市场竞争。传统企业转型升级的决策者：如何将传统业务与数字营销深度融合，拥抱互联网思维，实现业务的创新与增长。渴望在数字营销领域深耕的个体从业者：如何建立扎实的理论基础，提升实战技能，成为具备高价值的网络营销专家。对网络营销感兴趣但不知如何入门的商业人士：如何快速建立对网络营销的系统认知，理解其商业价值和核心逻辑。《价值百万的网络营销》不仅仅是一本书，更是一次商业思维的升级，一次赋能企业增长的实践指导。它将帮助您：精准定位目标客户，洞察用户深层需求。构建引人入胜的内容营销策略，有效吸引和转化潜在客户。选择最适合您业务的网络推广渠道，最大化营销效果。建立一套科学的数据分析体系，持续优化营销活动，提升ROI。驾驭数字时代的营销浪潮，实现业务的突破式增长。请翻开《价值百万的网络营销》，让我们一起探索网络营销的无限可能，为您的事业注入源源不断的价值！

作者简介

目录信息

第1章零成本推广不是神话 1.1 深入骨髓的平民艺术 1.1.1 任何东西都能网上推销 1.1.2 扫地老太太的营销经 1.1.3 再贵的东西也卖得动 1.2 莫陷入推广黑洞 1.2.1 花钱买不来影响力 1.2.2 莫陷入点击和评论陷阱 1.2.3 花钱删不完负面消息 1.3 真正零成本蝴蝶效应 1.3.1 网络营销是快乐传递 1.3.2 小龙女彤彤为何能红 1.3.3 一个又一个伏击圈 1.3.4 西单女孩上春晚的推广连环套第2章推动未动策划先行 2.1 好的策划等于成功了一半 2.1.1 玩家从来不读书 2.1.2 负面宣传有时也很给力 2.1.3 大企业的低成本视频创意 2.1.4 世上最好工作不要钱 2.1.5 你的创意价值百万 2.2 如何做好策划 2.2.1 引爆网民的参与热情 2.2.2 从动感黄球看如何创意 2.2.3 利用热点事件进行创意 2.2.4 游戏真是个好载体 2.3 创意营销有章可循 2.3.1 玩玩黄色新闻 2.3.2 正推不行就负面 2.3.3 郭靖和他的降龙十八掌 2.3.4 忽悠的结果是失败 2.3.5 细节要做到滴水不漏 2.3.6 准确的用户分析奠定胜局 2.3.7 多力齐发推出奇迹第3章微博零距离沟通 3.1 走入误区的微博营销 3.1.1 高转发其实未必高影响 3.1.2 百万粉丝不一定是国家大报 3.1.3 网站推荐有用吗 3.1.4 高影响力不一定有高品牌效应 3.2 其实微博就140个字 3.2.1 何谓微博 3.2.2 微博三大特点 3.2.3 微博绝对不是缩小版的博客 3.2.4 谁有望成为最给力的微博 3.2.5 企业为何要建微博 3.2.6 凡客体为何成功 3.3 微博靠装修，140个字大营销 3.3.1 你的微博是干什么的 3.3.2 微博最好实名 3.3.3 装修很重要 3.3.4 链接自己的博客 3.3.5 争取实名加V 3.3.6 不要到处撒网 3.4 个字大攻略 3.4.1 最容易发生的问题 3.4.2 信息发布妙语连珠 3.4.3 交流增强凝聚力 3.4.4 回复创造爆发力 3.4.5 有图有转发 3.4.6 抓住热点 3.4.7 不断置顶 3.4.8 为何不用直播帖 3.4.9 巧用@赢得热推 3.5 企业微博个人化 3.5.1 做朋友比做老板好 3.5.2 最高境界在商不言商 3.5.3 围绕一切粉丝 3.5.4 个人微博“企业化” 3.5.5 精确瞄准目标用户第4章博客观点胜过点击 4.1 别用点击量来衡量博客价值 4.1.1 博客拼的不是点击率 4.1.2 博客其实是张专业报纸 4.1.3 一千个博客控制网络话语权 4.1.4 博客之王：意见领袖 4.1.5 对号入座的博客 4.2 顶级博客怎么练级 4.2.1 你想用博客干什么 4.2.2 找个地方安家吧 4.2.3 为何不取个特别的名字 4.2.4 做个真实的博客 4.2.5 博客是持久战 4.3 推销博客有诀窍 4.3.1 别打广告看疗效 4.3.2 把自己圈起来 4.3.3 毛遂自荐有何不可 4.3.4 交换链接提交博客 4.3.5 摆明了去“送礼” 4.3.6 善待每一个评论和留言 4.3.7 邀请客座博客 4.4 博文登龙术 4.4.1 内容绝对原创 4.4.2 每天看新闻 4.4.3 找个好角度来写作 4.4.4 字数一定要控制好 4.4.5 别有错别字 4.4.6 别光顾着做标题党 4.4.7 别在10点以后更新文章 4.4.8 周五更新事半功倍 4.4.9 保持日常更新坚持不懈 4.4.1 检查你的博客是否符合规范 4.4.1 别做成黑板报 4.4.1 图片上传有诀窍 4.5 如何让你的博客盈利 4.5.1 国外博客硬广告收入不错 4.5.2 博客广告难以为继 4.5.3 别指望广告联盟 4.5.4 口碑营销风格鲜明 4.5.5 博客口碑营销已成趋势 4.5.6 博客口碑写作的六点法制 4.6 企业博客面面观 4.6.1 企业博客强于企业网站 4.6.2 企业博客无须大而全 4.6.3 企业博客要突出特色卖理念 4.6.4 中小企业应该突出创意 4.6.5 不要随意删除负面消息 4.6.6 免费公关平台 4.7 博客口碑营销的误区 4.7.1 博客选择没有针对性 4.7.2 单纯看点击率来衡量博客 4.7.3 不要欺骗读者 4.7.4 切忌不良炒作 4.8 博客口碑营销案例分析 4.8.1 噱头式营销 4.8.2 有奖营销 4.8.3 重复炒作第5章打出史上最牛广告 5.1 最传统且花钱的网络广告 5.1.1 网络广告可以这样发布 5.1.2 网络广告应强化互动性 5.1.3 网络广告的劣势 5.1.4 如何发挥广告的优势 5.1.5 选择投放地点至关重要 5.1.6 巧妙发布赢得最佳效果 5.1.7 赶集网：四亿元广告送给对手 5.2 善用百科做广告 5.2.1 润物细无声 5.2.2 别以为创建百科很容易 5.2.3 宣布对事件负责 5.2.4 问答让你直击消费者 5.3 绝对另类的游戏内置广告 5.3.1 奥巴马借助游戏当选 5.3.2 游戏中营销 5.3.3 快速消费的终极标的 5.3.4 旅游做到游戏里 5.3.5 饮料和游戏“双飞” 5.3.6 游戏里面看影视 5.3.7 数码产品也疯狂 5.3.8 游戏里面可以卖实物第6章别把电子书当废柴 6.1 电子书群体消费能力活跃 6.1.1 别把电子书不当书 6.1.2 最给力的读者群体 6.1.3 最低端的电子书发展 6.1.4 电子书的优势 6.2 我们需要怎样的电子书 6.2.1 版权自给的电子书 6.2.2 无限免费的电子书 6.2.3 电子书应该期刊化 6.2.4 打破电子书的内容瓶颈 6.2.5 病毒传播效力更强 6.2.6 产品推广写成小说也不错 6.3 制作电子书并不难 6.3.1 PDF破解制式难题 6.3.2 找本杂志瞧一瞧 6.3.3 封面最好很醒目 6.3.4 目录要做大字报 6.3.5 全书版式要一致 6.3.6 图片又大又小巧 6.4 巧妙发布实现共赢 6.4.1 千万不要收费 6.4.2 借助应用软件平台 6.4.3 广发推广到全平台之上 6.4.4 定时发布很重要 6.4.5 多版本协作发力 6.5 臭豆腐=电子邮件 6.5.1 零成本邮件营销 6.5.2 几近完美的营销链条 6.5.3 垃圾邮件做不得 6.5.4 许可邮件营销的强势推广力 6.6 心甘情愿订邮件 6.6.1 凭什么注册 6.6.2 刺激人注册 6.6.3 确认邮件要规范 6.6.4 多做活动迎客来 6.6.5 邮件另类病毒营销 6.7 锻造电子杂志黄金视野 6.7.1 邮件标题一定要有首因效应 6.7.2 邮件杂志设计有分寸 6.7.3 邮件杂志设计进阶 6.7.4 设计一个经典杂志不难 6.7.5 亲情+优惠=距离更近 6.7.6 企业自制电子杂志有瓶颈 6.7.7 哪天发邮件最好第7章视频是个好东东 7.1 视频让网络营销动起来 7.1.1 视频用户最有钱 7.1.2 让好莱坞惊讶的票房 7.1.3 让电视台休息吧 7.1.4 对准你的目标 7.1.5 没有合理开发的蓝海 7.1.6 视觉战的五大主要优势 7.2 创意为王 7.2.1 异想天开是个好主意 7.2.2 猎奇和搞笑是必杀技 7.2.3 互动你的视频 7.2.4 要风俗别低俗 7.2.5 利益永远是不变的主题 7.2.6 为啥不做视频综艺 7.2.7 为啥不拍连续剧 7.3 让百万人欣赏你的视频 7.3.1 发布到所有门户 7.3.2 千万视频一点红 7.3.3 推广视频有诀窍第8章论坛引爆草根口碑 8.1 草根才在论坛推 8.1.1第一生命力：互动 8.1.2 让你的帖子活起来 8.1.3 放下你高贵的身段 8.2 锻造史上最强帖 8.2.1 教父or朋友 8.2.2 原创为王 8.2.3 要实用更要有趣 8.2.4 与时俱进 8.2.5 别发广告单 8.2.6 直播帖是个好东西 8.3 玩转论坛营销 8.3.1 别小看了注册 8.3.2 选个合适的论坛 8.3.3 三板斧杀入草根 8.3.4 管理帖子很重要 8.3.5 回帖也能玩营销 8.3.6 好帖未必是一楼第9章新闻奠定公信力 9.1 最强悍的公信力 9.1.1 网民喜欢什么样的新闻 9.1.2 永不消逝的电波 9.1.3 挫败传统媒体 9.2 标题让你的新闻有眼球 9.2.1 多拟几个标题 9.2.2 标题长度要适当 9.2.3 实在才是硬道理 9.2.4 争夺眼球很重要 9.2.5 不要加盟标题党 9.3 内容一定要给力 9.3.1 长篇大论没人看 9.3.2 倒金字塔+导语写作 9.3.3 正文写作要有主次 9.3.4 专家说话很重要 9.3.5 超文本有妙用 9.4 投稿是门艺术 9.4.1 投稿要有目标 9.4.2 巧妙选择投稿时间 9.4.3 投放数量要控制 9.4.4 巧妙制造新闻 9.4.5 网络新闻要形成系列报道第10章你的危机从哪里来 10.1 从3Q大战看危机公关的实质 10.1.1 失去公信力是最危险的事 10.1.2 缺乏人情味的危机公关 10.1.3 “三说主义”让危机变机遇 10.1.4 你的危机从哪里来 10.2 你知道风林火山吗 10.2.1 删帖就是喝毒酒 10.2.2 其疾如风 10.2.3 其徐如林 10.2.4 侵略如火 10.2.5 自固阵脚、不动如山 10.2.6 乾坤大挪移反促推广 10.3 预警机前来护航 10.3.1 找到危机策源地 10.3.2 分析过去危机寻找病因 10.3.3 建立一般性危机处理机制 10.3.4 建立网络舆情监控链条终章搜索引擎不用优化
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

又是一本草根网的赠书，这次时间稍微拖沓了一点，不过还是认真读了一下，分享下自己的感受。 400多页应该是近来读得最有“份量”的书了，就如同书中说博客最好在1000-15000字之间的最佳长度，其实书也是，200页左右就差不多了，互联网的书本来就是浅读，否则容易生厌。之前...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书真正的高明之处在于，它超越了单纯的“术”的层面，深入到了“道”的领域。它不是一本告诉你“如何发一篇文章能火”的工具手册，而是一本教你“如何构建一个能够持续产生有价值内容的组织架构”的战略蓝图。作者对“组织协同”在市场营销中的作用的强调，让我耳目一新。他认为，最顶级的营销，是整个公司的每一个环节——从产品研发到客服反馈——都成为营销体系的一部分。书中探讨了如何打破部门墙，让工程师理解营销语言，让销售人员成为最好的品牌大使。这种全局观和系统思维，是许多专注于单一渠道优化的书籍所缺乏的。它迫使我跳出自己熟悉的领域，去思考整体商业闭环的效率和优雅性。读完这本书，我不再只是一个“营销执行者”，而更像是一个“商业架构师”，开始审视如何通过优化组织流程和文化，来自然而然地赢得市场。这无疑是一本能提升企业决策层视野的重量级著作。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是一个对理论类书籍容易感到枯燥的人，很多营销书堆砌的术语和模型，读起来就像在啃干面包，索然无味。但这本书，给我的感觉完全不同，它更像是一部精彩的悬疑小说，只是主角不是侦探，而是市场中的“机会点”。作者的叙事风格非常流畅，他擅长将复杂的战略概念，拆解成一系列可以直接操作的、环环相扣的步骤。比如说，它对“最小可行性产品（MVP）的迭代路径”那部分的描述，简直是手把手的教学，不是那种空泛的理论指导，而是告诉你，当你资源有限时，应该如何设计你的第一、第二、甚至第十个测试版本，每一步的反馈该如何量化，以及什么时候该果断“转向”而不是“坚持错误”。书中穿插的一些作者本人的“失败复盘”也非常真诚，这让这本书少了一份高高在上的说教感，多了一份同甘共苦的战友情。我读到一处关于“渠道冲突管理”的章节时，茅塞顿开，那是我在实际业务中纠结了许久的难题，作者提出的解决方案极其巧妙，既维护了核心渠道的利益，又为新型线上合作留足了空间。这种在实践中磨砺出的智慧，是任何学院派理论都无法比拟的。

评分☆☆☆☆☆

从排版和阅读体验上来说，这本书的设计团队绝对是下了功夫的。它没有采用那种密密麻麻的纯文字排版，而是巧妙地利用了大量的图表和信息可视化工具。特别是那些用来阐释复杂市场结构的流程图，线条清晰，逻辑严谨，即便是初次接触这些概念的人，也能一目了然。我特别喜欢它在每章结尾设置的“自检清单”，这不仅仅是知识点的回顾，更像是一份即时的行动指南。读完一章，你可以立刻对照清单，检查自己的业务流程中是否存在相应的漏洞，或者是否有可以优化的空间。这种“读完即用”的设计理念，让这本书的实用价值得到了极大的提升。而且，它的语言风格在保持专业性的同时，又充满了画面感。比如，作者描述“市场渗透的瓶颈”时，用了一个“地心引力”的比喻，生动地解释了为什么增长达到一定阶段后，需要投入更多资源才能获得微小的进步，以及如何通过“突破引力场”来改变现状。这种将抽象概念具象化的能力，让阅读过程充满了发现的乐趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的冲击在于其对“时间价值”的重新定义。在当下这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，我们总被教导要“抓热点”、“抢风口”，追求即时的、爆发式的增长。然而，这本书却花费了大量的篇幅来论证“慢功夫”和“长期主义”的不可替代性。它不是反对速度，而是强调速度必须建立在坚实的基础之上。我印象最深的是它对比了两种截然不同的增长曲线：一种是陡峭但快速衰减的“抛物线”，另一种是初期平缓、但后期指数级增长的“S曲线”。作者用大量篇幅论证了如何通过建立“品牌资产”和“数据飞轮”，将增长曲线推向后者。这不仅仅是营销策略，更是一种企业哲学。读完后，我开始反思自己过去对“短期KPI”的过度痴迷，开始学会用五年、十年的视角去看待每一次市场投入。书中的一些关于“隐性成本”的分析也极其精妙，比如那些看似免费但实则消耗了大量管理精力的“无效社交”，如何悄无声息地侵蚀了企业的核心竞争力。这本书让人学会的，是做减法，是聚焦那些能带来复利效应的少数关键杠杆。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是一绝，那种略带磨砂质感的封面，配上烫金的书名，拿在手里沉甸甸的，一看就是那种能沉下心来啃的硬货。我一开始是冲着那个充满诱惑力的标题来的，心想，这年头“价值百万”的秘籍谁不想要？可翻开目录才发现，这远非浮夸的口号集合，它更像是一份深度剖析现代商业生态的教科书。作者似乎花了大量时间在田野调查上，书中引用的案例鲜活得像昨天刚发生的事，从传统零售商如何利用社群运营实现惊天逆转，到新兴SaaS公司如何通过内容策略构建起坚不可摧的护城河，每一个案例都配上了详尽的逻辑链条和数据支撑。我尤其欣赏其中对于“用户心智占领”那几章的论述，那种深入骨髓的洞察力，让你明白营销的本质从来都不是关于“推销”，而是关于“共鸣”和“信任的价值投资”。读完前三分之一，我已经开始重新审视自己手头上的一些旧项目，那些曾经看似高效的“快速致富”技巧，在作者的笔下，显得如此脆弱和缺乏根基。这本书真正给我的感觉是，它不是在教你如何快速赚钱，而是在教你如何建立一个能够持续产生价值的商业系统。那种扎实、严谨、且充满实战智慧的笔触，让人信服。

评分☆☆☆☆☆

这书案例挺多的，但是相对来说，现在已经不是很适用了。里面说讲的论坛、博客等营销，对现在来说已经不是主流了。不过里面的很多方法是非常好的

评分☆☆☆☆☆

这是张书乐先生写的第二本关于网络营销的书，我去年看的是他写的第一本，这次看到第二本，也看了一下，没有太多变化，只是在书中加入了很多实际案例，然后在前面加入了一个比较新的微博营销，算是与时俱进吧，呵呵

评分☆☆☆☆☆

和其之前那本《实战网络营销》差不多，讲了很多基础的东西，内容很全面。适合基础者学习。

评分☆☆☆☆☆

实践指导性的网络营销书籍

评分☆☆☆☆☆

内容比较杂，很多案例，系统性不强。