具体描述
市场营销学基础：全球管理视角，ISBN：9787111105909，作者：（美）小威廉·D.佩勒尔特（William D.Perreault，Jr.），（美）E.杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）编著
作者简介
目录信息
读后感
适合做市场工作的人的好书。它不像其他营销书籍仅仅是方法和经验的罗列，而是讲解如何看市场的角度，和支撑这些角度的内在逻辑，能够使读者具体和系统的思考和应用。 看世界的方法是智慧，看世界的经验积累是知识。好的书籍往往传授如何找到正确的角度看世界，讲述智慧，而不...
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用户评价
我一直对数字营销的快速发展感到既着迷又有些不知所措，而这本书在这方面的内容，虽然不是其核心，但却提供了一个非常扎实的宏观视角。它没有过多地纠缠于具体的平台操作或技术细节，而是更侧重于解释数字营销背后的核心逻辑和策略框架，比如用户旅程的构建，内容策略的制定，以及如何利用数据洞察来优化营销活动。我特别欣赏作者对于不同数字营销渠道之间协同作用的阐述，这让我理解了在一个碎片化的媒体环境中，如何将分散的触点整合成一个连贯的用户体验。书中对SEO、SEM、社交媒体营销、内容营销等概念的梳理，虽然简练，但逻辑清晰，为我进一步深入学习这些领域打下了良好的基础，让我不再是头痛医头脚痛医脚，而是能站在更高的维度去审视和规划数字营销的整体布局。
评分这本书最大的优点之一在于它提供了一个非常全面的营销框架。它不像某些书籍那样只关注某个营销环节，而是从宏观到微观，几乎涵盖了营销的各个方面。从市场环境分析，到目标市场的选择，再到产品、价格、渠道、促销等营销组合策略的制定，以及最后的营销评估和控制，书中都有涉及。这种全面性让我能够对营销有一个系统性的认识，理解各个环节是如何相互关联，共同构成一个完整的营销体系。在阅读的过程中，我能够清晰地看到营销活动是如何从最初的战略构想到最终的市场落地，每一个步骤都清晰可见，这对于我建立一个完整的营销思维模式非常有帮助。
评分我一直认为，成功的营销离不开对消费者心理的深刻洞察，而这本书在这方面的内容，虽然不是其主打，却为我打开了一个新的视角。它并没有直接去讲解心理学理论，而是通过对不同消费者群体行为模式的分析，间接揭示了消费者在做出购买决策时所受到的心理影响。我尤其对书中关于品牌信任度建立的论述印象深刻，以及作者如何阐释情感连接在品牌忠诚度培养中的作用。它让我意识到，营销不仅仅是告知产品功能，更是要触及消费者的内心需求和情感渴望。通过理解这些细微的心理机制，我能够更好地理解为什么某些营销活动会奏效，而另一些则会失败，这对于我后续在实际工作中进行用户洞察和沟通策略的制定，提供了非常宝贵的启示，让我能够从更深层次去思考如何与消费者建立真正的联系。
评分这本书的排版设计实在是太舒服了，纸质的触感温润细腻，不像很多市面上那种硬邦邦的纸，翻阅起来真的有种享受。封面色彩搭配也恰到好处，不会过于花哨，但又足够吸引人，让人一眼就能感受到它传递出的专业和稳重。细节处理上，比如字体的选择，大小适中，行距也留得恰到好处，即使长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。装订也很牢固，不用担心翻几页就散架，这对于经常需要翻阅的参考书来说，简直是福音。而且，书页边缘的处理也很光滑，不会刮手，这些看似不起眼的小细节，都反映了出版方的用心，让整个阅读体验得到了极大的升华，不仅仅是内容上的充实，更是视觉和触觉的双重享受。
评分这本书在案例分析的部分做得非常出色。它挑选的案例都很有代表性，并且对每个案例的背景、营销策略、执行过程以及最终结果都进行了详尽的剖析。我特别喜欢作者是如何将理论知识与实际应用紧密结合的，通过对这些真实世界中成功和失败案例的学习，我能更直观地理解营销理论在实践中是如何运作的，以及可能遇到的挑战和解决方案。这些案例不仅让我学到了具体的营销技巧，更重要的是培养了我分析问题的能力，以及从实践中提炼营销规律的思维方式。读完这些案例，我感觉自己好像也参与了这些营销活动一样，能够站在营销人员的角度去思考，去评估，去发现其中可以借鉴和改进的地方，这比单纯的理论讲解要深刻得多。
评分这本书的内容给我最大的感受就是其严谨的逻辑性和系统性。作者在梳理营销理论时，层层递进，环环相扣，从宏观的市场环境分析，到微观的产品定位和推广策略，每一个环节都衔接得非常自然。我喜欢它在介绍每一个概念时，都会先给出明确的定义，然后对其重要性进行阐述，再详细解释其内涵和外延，最后还会辅以相关研究或专家的观点来佐证。这种结构化的讲解方式，让我能够清晰地理解每一个营销概念的来龙去脉，以及它们之间是如何相互关联、相互影响的。即使是对我来说比较陌生的营销理论，通过这种严谨的梳理，我也能够轻松地掌握其核心要义，并将其内化为自己的知识体系，而不是碎片化的记忆。
评分我一直对市场研究和数据分析在营销决策中的作用抱有极大的好奇，这本书虽然侧重于营销策略和执行，但在其论述的许多方面，都巧妙地融入了对数据分析和市场调研的强调。作者在解释如何进行市场细分时，明确指出需要依赖可靠的数据支持；在讨论产品生命周期时，也提到了通过市场数据来判断产品所处的阶段。这让我认识到，任何营销活动的背后，都应该有坚实的数据作为支撑，盲目的决策只会导致事倍功半。这本书让我明白，营销不仅仅是创意和执行，更重要的是基于事实和数据的科学分析，这为我后续学习更专业的市场研究方法打下了理论基础。
评分我非常喜欢这本书在论述营销人员的必备素质和职业发展路径时所展现出的洞察力。它不仅仅是教授营销知识，更是在引导我们思考如何成为一名优秀的营销从业者。书中对沟通能力、分析能力、创新能力等软技能的强调，以及对市场变化敏感度、学习能力等特质的阐述，都让我受益匪浅。它让我明白，营销工作不仅仅是技术活，更是对人的综合素质的考验。这本书就像一位经验丰富的职业顾问，为我指明了在营销领域前进的方向，让我能够更清晰地认识到自身的优势和不足，并有针对性地进行提升，为未来的职业生涯奠定了良好的基础。
评分这本书的语言风格非常平实易懂，没有使用过多的晦涩难懂的专业术语，即使是初学者也能轻松上手。作者的表达方式清晰流畅，善于用生活化的例子来解释抽象的营销概念，这让学习过程变得轻松而有趣。我感觉作者非常懂得如何与读者沟通，他就像一位经验丰富的导师，耐心地引导着我们一步步走进营销的世界。即使是一些复杂的理论，经过作者的解释，也变得生动形象，易于理解和记忆。这种“接地气”的写作风格，让我能够全身心地投入到学习中，而不是被语言的障碍所阻碍，这对于提升学习效率和乐趣起到了至关重要的作用。
评分我一直对品牌建设和管理充满兴趣，这本书虽然不是专门写品牌方面的，但它在阐述其他营销职能时，总会不自觉地将品牌放在一个非常核心的位置。无论是产品定价策略的讨论，还是渠道选择的分析，作者都强调了它们如何服务于品牌的整体形象和定位。我特别欣赏作者对于品牌资产的理解，以及如何通过持续一致的营销活动来积累和强化品牌资产。它让我认识到，品牌不是一个孤立的概念，而是贯穿于营销活动全过程的灵魂。这本书让我更深刻地理解了“品牌”这两个字背后的价值和意义，它不仅仅是一个名字或Logo，更是一种承诺，一种情感，一种消费者对产品的认知和信任的总和。
评分opportunity and cost. that's is it.
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