具体描述
消费者行为学：原书第9版，ISBN：9787111116189，作者：（美）罗格·D·布莱克韦尔（Roger D.Blackwell），（美）保罗·W·米尼德（Paul W.Miniard），（美）詹姆斯·F·恩格尔（James F.Engel）著；徐海，朱红祥，于涛译
作者简介
目录信息
读后感
为了研究消费者决策模型看的这本书，03年出版的书，内容是00年以前的，在案例，尤其是对于互联网的关注度上已经明显落后了。 优点：全书的前半部分围绕消费者决策模型来写，结构清晰，虽然部分内容落后，但是对于理解消费者决策模型还是很有帮助的。 缺点：翻译实在是太烂了！...
评分为了研究消费者决策模型看的这本书，03年出版的书，内容是00年以前的，在案例，尤其是对于互联网的关注度上已经明显落后了。 优点：全书的前半部分围绕消费者决策模型来写，结构清晰，虽然部分内容落后，但是对于理解消费者决策模型还是很有帮助的。 缺点：翻译实在是太烂了！...
评分为了研究消费者决策模型看的这本书，03年出版的书，内容是00年以前的，在案例，尤其是对于互联网的关注度上已经明显落后了。 优点：全书的前半部分围绕消费者决策模型来写，结构清晰，虽然部分内容落后，但是对于理解消费者决策模型还是很有帮助的。 缺点：翻译实在是太烂了！...
评分为了研究消费者决策模型看的这本书，03年出版的书，内容是00年以前的，在案例，尤其是对于互联网的关注度上已经明显落后了。 优点：全书的前半部分围绕消费者决策模型来写，结构清晰，虽然部分内容落后，但是对于理解消费者决策模型还是很有帮助的。 缺点：翻译实在是太烂了！...
评分为了研究消费者决策模型看的这本书，03年出版的书，内容是00年以前的，在案例，尤其是对于互联网的关注度上已经明显落后了。 优点：全书的前半部分围绕消费者决策模型来写，结构清晰，虽然部分内容落后，但是对于理解消费者决策模型还是很有帮助的。 缺点：翻译实在是太烂了！...
用户评价
这本书的叙事风格非常具有感染力，它仿佛在邀请你加入一场关于人类动机的侦探游戏。不同于那种教条式的指导手册，它更像是一部精彩的心理学小说，充满了悬念和反转。作者善于设置“情境陷阱”，让你代入角色，去体会那种在多个相互矛盾的需求之间权衡取舍的挣扎感。我最喜欢它对“习惯性购买”的深入剖析，很多我们认为理所当然的日常消费，在这本书里被剥去了表象，露出了其背后复杂的神经回路和环境触发机制。每一次翻阅，都有新的领悟，尤其是在处理“产品依恋”和“品牌忠诚度”的建立层面，提供了极其细腻和可操作的分析框架。这本书的价值在于，它让你从“知其然”跃升到“知其所以然”，是那种需要反复咀嚼、才能品出其中三昧的深度之作。
评分坦白说，一开始我对这种被誉为“经典”的著作抱有一丝审慎的怀疑，总觉得经典往往意味着陈旧。然而，这本书带来的震撼是出乎意料的。它成功地在扎实的经典理论基础上，融入了对新兴数字媒体和社交网络影响力的深刻洞察。作者并没有固步自封于传统的线下渠道，而是敏锐地捕捉到了“注意力经济”时代下，信息茧房、意见领袖（KOL）的角色转变对传统消费者路径图的颠覆性影响。书中对于“数字足迹”如何被量化和利用的讨论，非常具有前瞻性，甚至让我重新审视了自己在网络上的每一次点击和停留。更值得称赞的是，它在讨论新技术应用时，始终没有偏离以人为本的原则，提醒我们在追求效率的同时，不能忽略伦理边界。这是一本既有历史厚度，又不失时代脉搏的力作，让人对未来消费趋势的把握更添信心。
评分这本书的语言风格非常平实，读起来感觉就像是和一个经验丰富的市场专家面对面交流。它没有太多晦涩难懂的专业术语，即便是对市场营销领域初窥门径的人也能很快抓住重点。书中对消费者决策过程的拆解非常到位，从最初的需求激发到最终的购买行为，每一个环节都被描绘得淋漓尽致。我印象最深的是关于“感知”的部分，作者用了很多日常生活中常见的例子来阐释复杂的心理学概念，比如为什么同一个产品，放在不同的货架位置，价格标签略微一变，销量就会有天壤之别。这种将理论与实践紧密结合的处理方式，让原本枯燥的学术内容变得生动有趣。它不只是在告诉你“是什么”，更重要的是在告诉你“为什么会这样”，对于想要深入理解市场运作逻辑的人来说，绝对是一剂良药。我发现自己开始不自觉地用书中的框架去分析身边的购物场景，这无疑是这本书最成功的地方之一——它真正改变了你看待商业世界的方式。
评分这本书的结构安排堪称一绝，逻辑链条紧密得令人赞叹。它不是那种零散的知识点堆砌，而是一个有机的整体，仿佛一幅精心绘制的消费者行为地图，引领读者从宏观的社会文化背景，逐步深入到微观的个体心理机制。章节之间的过渡极其自然流畅，前一章讨论的理论基础，往往在后一章的案例分析中得到了有力的支撑和印证。尤其是在处理跨文化影响这一块时，作者的对比分析极为精妙，清晰地揭示了不同文化背景下，符号、价值观如何重塑消费选择。我特别欣赏它对“情感驱动”的强调，很多营销书籍过于侧重理性计算，而这本书深刻指出了情感在购买决策中的核心地位。读完之后，我感觉自己不再是一个被动的消费者，而是有能力去解构和预判市场趋势的观察者。这种系统性的梳理能力，对于任何需要进行战略规划的人士都极具参考价值。
评分如果要用一个词来形容这本书的整体感觉，那就是“锐利”。它毫不留情地揭示了商业世界中那些潜藏的、非理性的驱动力，迫使读者直面人类行为中那些不那么光彩夺目却又真实存在的部分。书中对于促销策略背后的“损失厌恶”心理的解读，简直是教科书级别的分析，一语道破了商家为何总能轻易引导消费者做出“非最优”选择的秘密。我尤其欣赏作者在分析群体行为时，那种冷静客观的笔触，既不俯视也不过度美化，而是将其视为一种可被理解、可被预测的社会现象。对于希望提升谈判能力和营销敏感度的人来说，这本书提供的洞察力是无价的。它不是教你如何去“操控”消费者，而是让你更深层次地理解他们，从而建立更具可持续性的商业关系。读完它，你会发现市场营销不再是魔术，而是严谨的社会科学。
评分我看的是第十版，以后对于这种交叉型的知识得选择合适的学习方法了，比如，速读之后对特定词汇和知识范围圈定，在仔细阅读其领域的知识；以问题为导向和线索查看解决了那些问题。全书从第七章至第十一章我觉得最好看了，作者的视野和格局和我完全不一样，从高屋建瓴到细致入微，很舒服学到了学到了，也对美国的文化有了些了解，他们似乎很强调种族这个概念，我们则强调民族这个概念，都差不多。很有意思。
评分可惜应该拿到现在来教
评分可惜应该拿到现在来教
评分可惜应该拿到现在来教
评分书不错，前半部分围绕消费者决策模型讲得很清晰。。翻译太烂了！
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